ТЗ для агентств УК Благо

1.

О ЗАДАЧЕ

2.

Предыстория
Компания Благо является производителем растительных масел и бурно развивается. В частности,
арендует, а затем выкупает новые производственные площадки.
Сейчас у нас в аренде находится Донской маслоэкстракционный комплекс с площадками в
п.Веселый Ростовской области и площадкой в Ростове-на-Дону. Площадка в п. Веселом уже
функционирует, а в Ростове – будет запущена весной.
Задача
Нам необходимо решить две задачи
Найм - основная.
Увеличить поток кандидатов на массовые вакансии (операторы производственной линии, слесари,
регистраторы).
Атрибуты: белая зарплата, официальное трудоустройство, социальный пакет, ДМС, сменный
график. Можем для рекламы предоставить размер ЗП (он гибкий).
Имиджевая – вторичная.
Создать знание о присутствии компании в регионе, изменить мнение об арендуемой площадке как
работодателе – предыдущий собственник создал не очень позитивное отношение.
Имиджевые атрибуты: стабильная федеральная компания, 30 лет на рынке, ответственный
работодатель, забота о сотрудниках.
KPI – переходы по ссылке для digital/ звонки и обращения для наружной рекламы
2

3.

Цель РК
Увеличить количество откликов на вакансии линейных специальностей
Переходы на страницу кампании, которые лягут в KPI, будут взяты из ваших расчетов по воронке.
Нам необходимо увеличить поток откликов с 67 в месяц до 187 в месяц (необходимо оценить
реалистичность данной цели с учетом количества населения на территории)
3

4.

Каналы
В ближайшее время мы запускаем рекламу на автобусах, которые курсируют между Ростовом и п.
Весёлым и доставляют наших сотрудников.
Мы бы хотели
-
Развить канал наружной рекламы: разместить баннеры, возможно использовать дополнительные
каналы типа листовок
-
Запустить кампанию в digital, которая бы функционировала возможно на постоянной основе (SMM
+ платный поиск + возможно баннерная реклама). Разработку посадочной страницы не учитывать.
В идале мы хотим отдать все каналы в одни руки, но готовы рассмотреть размещение онлайн и
оффлайн у разных поставщиков.
Период запуска
Хотим запуститься в ближайшее время, целимся в март. Тестовый период обслуживания – 2 мес.
Возможна дальнейшая пролонгация
Креатив
Креатив мы разработаем самостоятельно, но понадобится его адаптация на носители (статичный
креатив), а также разработка текстов для рекламируемых постов / объявлений контекстной рекламы.
Требования
Отчет по эффективности кампании
4

5.

География
В первый флайт кампании планируется реклама только на территории, близкой к п. Весёлый
Мы предполагаем, что по наружной рекламе – мы просто займем все доступные и незанятые
поверхности.
Станица Багаевская
Хутор Путь Правды
Малая Западенка
х.Елкин
Хутор Пятая Сотня
Маныч-Балабинка
х.Кудинов
Хутор Ракитный
Нижнесолёный (Весёловский район)
х.Карпов
Поселок Сорговый
Новосёловка (Весёловский район)
х.Ажинов
Хутор Средние Хороли
Новый (Весёловский район)
х.Сусат
Позднеевка (Весёловский район)
г.Семикаракорск
Веселовский район
Показатель (Весёловский район)
Зерноградский район
Верхнесолёный
Полевой (Ростовская область)
Хутор Большая Таловая
Верхний Хомутец
Прогресс (Весёловский район)
Хутор Верхние Хороли
Весёлый (Весёловский район)
Проциков (Ростовская область)
Хутор Донской
Казачий (Весёловский район)
Рассвет (Весёловский район)
Поселок Дубки
Каракашев (Ростовская область)
Садковский (Ростовская область)
Хутор Заполосный
Кирпичный (Ростовская область)
Свобода (Весёловский район)
Город Зерноград
Красное Знамя (Ростовская область)
Северный (Весёловский район)
Поселок Комсомольский
Красный Кут (Весёловский район)
Спорный (Весёловский район)
Поселок Малый Лог
Красный Маныч (Ростовская область)
Средний Маныч
Поселок Междупольный
Красный Октябрь (Весёловский район)
Цугейкин
Станица Мечетинская
Ленинский (Весёловский район)
Чаканиха
Поселок Новые Постройки
Малая Балабинка
5

6.

Для участия в тендере необходимо предоставить
Коммерческое предложение.
Включающее стоимость обслуживания и агентские комиссии за 2 месяца обслуживания.
Медиаплан
Примерное распределение весов по каналам, рекомендуемый месячный бюджет и гипотетические
конверсии по каналам.
Документы по списку
Примерное распределение весов по каналам и рекомендуемый месячный бюджет.
6

7.

Документы для ИП
Не обязательно
7

8.

Документы для ООО
Не обязательно
Не обязательно, если подписант
действует на основании устава
Не обязательно
Не обязательно
8

9.

О КОМПАНИИ

10.

ГРУППА КОМПАНИЙ «БЛАГО» СЕГОДНЯ
29
7
лет
ГК «Благо» производит
растительные масла и белковые
компоненты из 3 культур:
Подсолнечник
Рапс
Соя
Мощности по переработке семян:
1430 тыс. тн./год
(~6% от общей величины по РФ)
Взаимодействие с торговыми сетями:
Со всеми федеральными (NKA), 130 локальными (LKA)
торговыми сетями, в т.ч. 60 LKA из списка ТОП-100 по РФ
заводов
2 500
сотрудников
100
ж/д цистерн
Экспорт в 28 стран
СНГ, Европы и Азии
Поставщик витаминизированного
растительного масла в ООН с 2018г.
В 2020 г. компания включена в перечень системообразующих
организаций РФ Министерством сельского хозяйства

11.

ГК «БЛАГО» ОДИН ИЗ ЛИДЕРОВ ОТРАСЛИ,
ВХОДИТ В ПЕРЕЧЕНЬ СИСТЕМООБРАЗУЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
5,2%
4,0%
26,4%
5,4%
№4
Место среди переработчиков масличных РФ
5,5%
1430
28
Мощность переработки масличных
(тыс.тн/год)
Количество стран, куда экспортируется
продукция
Благо
Сегментация
фактической
переработки
подсолнечника, %
5,5%
5,7%
12,5%
6,3%
11,4%
Юг руси
ЭФКО
Русагро
Нэфис
Сигма
НМЖК
Астон
Каргилл
Бунге
Прочие
12,1%
10%
Юг Руси
8%
Эфко
№4
10%
Место среди поставщиков масла
для ритейла в 2021 году
11%
6%
Благо
Сегментация
производства
бутилированного
масла,
2021, %
Доля на рынке фасованного масла в РФ
в 2021 году
Бунге
5%
Русагро
Каргил
ГК Ресурс
4%
Астон
13%
18%
Источник: Масложировой союз России