Коммуникационная стратегия wowwood

1. Коммуникационная стратегия

КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
WOWWOOD

2. продукт

ПРОДУКТ
Столы из дерева в стиле Live Edge.
• Отборное сырье
• Ручная работа
• Каждый стол - уникален

3. Задачи

ЗАДАЧИ
• Увеличить знание о бренде
• Увеличить количество заказов

4. Рынок

РЫНОК
Зрелый :
• Продуктовое предложение однородное с отдельными уникальными видами
• Рациональные потребности в большинстве удовлетворены
• Эмоциональные потребности частично удовлетворены

5. Целевая аудитория

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• М+Ж
• 27-35
• Уверенный средний , средний +
• Программисты, чиновники (хабармены), менеджмент среднего и высшего звена

6. Бренд герои

БРЕНД ГЕРОИ
Сергей, 29
Елена, 33
Менеджер среднего звена в компании
Укрпочта.
CFO в представителе европейской
страховой компании. Доход в 2000$ в
мес. Honda civic. Образ жизни
динамичный – много работы.
Доход в 1500$ в мес. Квартира в центре
в кредит. Учился за границей – и во
всем пытается копировать лайфстайл.
Отличает хороший интерьер от плохого.

7. Конкуренты

КОНКУРЕНТЫ
Scandinave
Мебель Чудова
• Европейские традиции
• Модно
• Красота природы
• Стиль Loft, live edge

8. Поиск инсайта

ПОИСК ИНСАЙТА

9. Инсайт 1. Приключения

ИНСАЙТ 1. ПРИКЛЮЧЕНИЯ
• Я хочу больше приключений и чудес в
жизни
• Но мой образ жизни- рутина, которая
приносит деньги и забирает время
Жизнь без приключений скучна и уныла
• Поэтому я так люблю путешествия, книги и фильмы о чудесах и
приключениях, которые позволяют стать их частью

10. Лестница преимуществ

ЛЕСТНИЦА ПРЕИМУЩЕСТВ
• Эмоциональное преимущество
• Я- обладатель артефакта
• Потребительское преимущество
• Ни у кого такого нет
• Продуктовое преимущество
• Красиво выглядит
• Атрибут бренда
• Натуральное дерево

11. Креативная идея - Приключения Рядом

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ - ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

12. ВидеоРолик 1

ВИДЕОРОЛИК 1
• Сырая темница в черном замке
• Принцесса надеется на спасение

13. ВидеоРолик 1

ВИДЕОРОЛИК 1
• Рыцарь на коне переправляется через реку и берет
штурмом замок
• Спасает принцессу из заточения

14. видеоРолик 1

ВИДЕОРОЛИК 1
• Все счастливы

15. Пекшот

ПЕКШОТ
• WOWWOOD – ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

16. Видеоролик 2

ВИДЕОРОЛИК 2
• Герой собирается с духом перед эпическим сражением
• На той стороне реки противник – очень скоро из вас
двоих останется только один
• В рапиде две армии начинают бежать друг другу на
встречу

17. Видеоролик 2

ВИДЕОРОЛИК 2
• Начинается жестокая битва
• Герой сражает противников одного за одним

18. Видеоролик 2

ВИДЕОРОЛИК 2
• Герой побеждает лидера врагов
• Битва выиграна

19. Пекшот

ПЕКШОТ
• WOWWOOD– ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

20. Принт Изображаем приключения из волокон дерева в плоскости или объеме

ПРИНТ
ИЗОБРАЖАЕМ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ИЗ ВОЛОКОН
ДЕРЕВА В ПЛОСКОСТИ ИЛИ ОБЪЕМЕ

21. Дополненная реальность

ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
• В местах продажи покупателям предоставляем очки
дополненной реальности – в которых каждый стол
показывает уникальную анимацию
• Такие же очки + vr истории дарим покупателям

22. Инсайт 2. Признание

ИНСАЙТ 2. ПРИЗНАНИЕ
• Я хочу чтоб меня считали успешным
• Но просто много работать – мало для
этого
Чтобы меня считали успешным, нужно
выглядеть как успешные люди
• Поэтому я покупаю качественные дорогие вещи – атрибуты
успешных людей : авто, часы, костюмы.

23. Лестница преимуществ

ЛЕСТНИЦА ПРЕИМУЩЕСТВ
• Эмоциональное преимущество
• Меня оценят
• Потребительское преимущество
• Ни у кого такого нет
• Продуктовое преимущество
• Высокое качество, дорого выглядит
• Атрибут бренда
• Натуральное дерево, Ручная работа,

24. Креативная идея - Успех

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ - УСПЕХ

25. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• Босс говорит герою, что его пригласят в клуб топ
менеджеров если переговоры будут успешными

26. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• В кадре делегация, приближающаяся к двери квартиры
главного героя

27. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• Международные переговоры ведутся за столом
wowwood в квартире главного героя
• Также в квартире присутствует толпа корреспондентов

28. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• Пауза
• Никто не хочет уступать.
• Стол крупным планом

29. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• Представитель делегации соглашается на условия героя

30. Видеоролик

ВИДЕОРОЛИК
• Фотовспышки, улыбки
• Wowwood – это успех

31. Принт Изображаем непримеримых оппонентов за столом переговоров. Надпись – у них просто не тот стол

ПРИНТ
ИЗОБРАЖАЕМ НЕПРИМЕРИМЫХ ОППОНЕНТОВ ЗА СТОЛОМ
ПЕРЕГОВОРОВ. НАДПИСЬ – У НИХ ПРОСТО НЕ ТОТ СТОЛ