Реклама и связи с общественностью

1.

Типологическая специфика
радио «Маяк»
Гаврильчук Софья Михайловна, Сахарова Светлана Сергеевна, Медведев
Илья Александрович, Карпова Софья Сергеевна,
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»,
группа 161220

2.

ЦЕЛЬ
Целью является анализ радиоканала «Маяк», выявление
типологических признаков, а также разбор информационной
политики и выходящих в свет эфиров.

3.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
I. Технологические
1. Форма компоновки и тиражирования информации
Радиоканал - средство массовой коммуникации, основанное на трансляции звуковой, или, иначе, аудиальной,
социальной информации (включая паузы) с помощью электромагнитных волн на приемник в строго
определенные периоды времени.
Радио (т.е. связь, использующая радиоволны) позволяет мгновенно репрезентировать социальную
информацию на неограниченные расстояния. Причем получение сигнала осуществляется в момент
трансляции (или с задержкой – при трансляции на большие расстояния или через спутник).
2. Периодичность вещания
Круглосуточная, устойчивая

4.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
7. Ареал распространения
Национальное (общероссийское), вещает в FM-диапазоне во всех регионах России и по проводной
радиотрансляционной сети во многих городах России.
Однако вещание также идёт в Приднестровской Молдавской Республике, радиостанция находится в
Кишинёве (104.6 FM).
Раньше вещало в странах СНГ (Казахстан, Киргизия, Армения, Беларусь, Туркмения и др.), но прекратило.
Есть возможность слушать через Интернет.

5.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
II. Экономические
1. Форма собственности
Государственная, так как основателем и
владельцем является Правительство РФ (как
владелец ВГТРК – федеральное
государственное унитарное предприятие
России, осуществляющее теле-, радио- и
интернет-вещание).
2. Характер инвестиций
Инвестиционные бюджеты: государственный
бюджет
Рекламные бюджеты (размещение 1
трансляции рекламного аудио-спота (30
секунд) на РАДИО МАЯК стоит от 14 250 р
до 36 650 р)

6.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
III.Организационные
Организационно-политическая форма (Учредитель Правительство РФ, ВГТРК)

7.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
IV. Аудиторные
1. По охвату аудитории:
Универсальное СМК – предназначено для значительной части населения РФ, есть даже шоу для детей «Хочу
всё знать».
2. По характеру информационных интересов аудитории:
Качественное СМК – ориентировано на лиц умственного, организаторского труда, на представителей
социальной, политической и др. элиты.
Целевая аудитория радиостанции «Маяк» – это слушатели от 25 лет, с высшим образованием,
преимущественно специалисты с доходом средним и выше среднего.

8.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
2. По характеру информационных
интересов аудитории:
Качественное СМК – ориентировано на лиц
умственного, организаторского труда, на
представителей социальной, политической
и др. элиты.
Целевая аудитория радиостанции «Маяк» –
это слушатели от 25 лет, с высшим
образованием, преимущественно
специалисты с доходом средним и выше
среднего.

9.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
V. Контентные
1. По охвату событий:
Общественно-политическое СМК – содержит информацию о событиях, происходящих в различных сферах
общества.
Примеры шоу и проектов: «Человек читающий», «Место действия: Россия», «Мастера спорта» и др.
2. По характеру репрезентации событий:
Качественное СМК – транслирует исключительно достоверную информацию.

10.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
1.Гипер рубрики (тематические рубрики)
Названия проектов и шоу, в структуру которых, включены разнообразные подкасты. Ежедневно до 10 шоу и проектов:
Утреннее шоу "Сергей Стиллавин и его друзья"
• «Центральная подстанция».
• проект "Место действия: Россия".
• шоу "Физики и лирики"
• Шоу Павла Каратаева и Вахтанга Махарадзе
• Проект «Много букв»
• Проект Владислава Тишкина «Человек читающий»
• Проект «Ассамблея автомобилистов»
• Муз ДОК
• Научно-популярное шоу «Школьная программа для взрослых»
Ведущий утреннего шоу Сергей
• Проект «Маяк Про»
Стиллавин
• Проект «Мастера спорта»
• Проект «Провокация»
• Проект «Аудио Сторис»

11.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
2. Рубрики по проблемному признаку.
В проектах и шоу много разнообразных рубрик:
Утреннее шоу "Сергей Стиллавин и его друзья"
Неукротимая бригада Сергея Стиллавина обсуждает со слушателями актуальные события, тестирует
автомобили, разоблачает бренды, пытается понять психологию мужчин и женщин, и делает ещё много чего
увлекательного!
1.Рубрика «Еда, как лекарство» (что и в каких количествах нужно есть, чтобы еды была всегда источником
сил и здоровья, а не превращаясь в яд»)
- «Опасный дуэт» какие продукты нельзя есть вместе
2. Рубрика «Новости»
3. Рубрика «Мужчина. Руководство по эксплуатации» Психология
4. «Покупай российское»

12.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
Научно-популярное шоу «Школьная программа для взрослых»
вспоминаем школьную программу с взрослыми.
1.Первый урок - Литература. Константин Батюшков: как читать лирику одного из отцов русской поэзии.
Расскажет Ирина Прохорова, доцент кафедры истории русской литературы и журналистики факультета
журналистики МГУ, кандидат филологических наук
2.Второй урок - Биология. Ткани человека: зачем клетки сбиваются в стаи. Об этом поговорим вместе
Евгением Тхором, учителем биологии Новой школы.
3. Викторина "Кот учёный" по всем предметам

13.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
3. По жанровому признаку
• «Человек читающий» про литературу и философию
• «Много букв» чтение вслух литературных произведений
• «Советы» («Гололёд: как безопасно ходить и падать»)
• «Иновещание» Василий Стрельников. 3 часа музыки, писем, заявок и поздравлений.
• Психологический проект «Провокация».
• «Хорошо темперированный эфир» музыка
• "100 минут" - о театральном искусстве.
«Много букв»
«Иновещание»
«100 минут»

14.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
4. Рубрики, по типу ситуации:
«АудиоСторис» короткие истории обо всём на свете с Верой Кузьминой
«100 минут» краткий курс по любой теме от белых пятен в истории человечества до чёрных дыр во
вселенной»
Игра «Что из этого?»
Викторина "Кот учёный"
«Что из этого?»
Викторина «Кот учёный»

15.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
5. Постоянные рубрики
• Утреннее шоу "Сергей Стиллавин и его друзья"
• «Центральная подстанция».
• проект "Место действия: Россия".
• шоу "Физики и лирики"
• Шоу Павла Каратаева и Вахтанга Махарадзе
• Проект «Много букв»
• Проект Владислава Тишкина «Человек читающий»
• Проект «Ассамблея автомобилистов»
• Муз ДОК
• Проект «Мастера спорта»
«Ассамблея
автомобилистов»
Утреннее шоу "Сергей Стиллавин
и его друзья"
«Мастера
спорта»
"Место действия:
Россия"

16.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
6. Периодические рубрики
Проект «Много букв»
Проект Владислава Тишкина «Человек читающий»
Научно-популярное шоу «Школьная программа для взрослых»
Проект «Маяк ПРО»
Проект «Провокация»
Проект «Аудио Сторис»
Проект «Хочу всё знать» Алексей Весёлкин, Денис Николаев
«Маяк ПРО»
«Человек читающий»

17.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
2.Организуемые информационные кампании.
1.Научно-популярные шоу:
• Для взрослых «Школьная программа»
• Для детей « Хочу всё знать»
2.Проект «Место действия Россия» исторические факты
3.Проект «Много букв» чтение литературы
«Много букв»
«Школьная программа»

18.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
3. Крупные материалы.
• Утреннее шоу "Сергей Стиллавин и его друзья"
• «Центральная подстанция».
• проект "Место действия: Россия".
• шоу "Физики и лирики"
• Шоу Павла Каратаева и Вахтанга Махарадзе
• «МузДОК»
• Проект «Мастера спорта»
«МузДок»

19.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
4. Регулярные выступления.
• Сергей Стиллавин (Утреннее шоу "Сергей Стиллавин и его друзья"),
Павел Каратаев, Вахтанг Махарадзе (Шоу Павла Каратаева и Вахтанга Махарадзе), Рита
Митрофанова, Александ Пушной (шоу "Физики и лирики"),
Проект «Хочу всё знать» Алексей Весёлкин, Денис Николаев, Проект «Мастера спорта»
(Николай Саприн, Андрей Кудряшов), Проект «Аудио Сторис» (Вера Кузьмина), Василий
Стрельников («Иновещание»).

20.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
5. Частные выступления, письма в редакцию.
Научно-популярное шоу «Школьная программа для взрослых»
Ирина
Прохорова
1.Первый урок - Литература. Константин Батюшков: как читать
лирику одного из отцов русской поэзии. Расскажет
Ирина Прохорова, доцент кафедры истории русской литературы
и журналистики факультета журналистики МГУ, кандидат
филологических наук
2.Второй урок - Биология. Ткани человека: зачем клетки
сбиваются в стаи. Об этом поговорим вместе Евгением Тхором,
учителем биологии Новой школы.
«Иновещание» 3 часа музыки, писем, заявок и поздравлений.
Евгений Тхор

21.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
Выступления, различной направленности:
1. Позитивно-утверждающая (положительная
оценка социального явления):
• «Утренние впечатления»
• «Календарь»
• «Монумент силы»
Шоу «Сергей Стиллавин и
его друзья»

22.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
2. Критическая (неприятие социальных явлений):
рубрика «Быт - забота общая».
Как исправить ошибки в коммунальных
счетах? О тонкостях работы с бытовыми
приборами учёта воды и электричества
расскажет Светлана Калинина, главный эксперт
страны по ЖКХ, член Центрального штаба
Народного фронта.
Светлана Калинина

23.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
3. Смеховая (сарказм):
• В рубрике "Мужчина. Руководство по
эксплуатации" психолог и
психотерапевт попытается ответить на
вопрос: Почему женщина «кастрирует»
мужчину?

24.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
1. Полемическая (критика, основанная на
анализе выступлений, публичных
докладов):
«Давай поговорим» (Как перфекционизм
мешает нам жить)
Стелла Васильева

25.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
5. Дискуссионная (совместный поиск истины):
• «Хочу всё знать»
• «Школьная программа для взрослых»
Игорь Ружейников «Школьная
программа для взрослых»

26.

РАДИО «МАЯК»
Учредителями являются федеральное государственное
унитарное предприятие "Всероссийская государственная
телевизионная и радиовещательная компания"
Владелец ВГТРК, Европейский Вещательный Союз
Первым главным редактором "Маяка" был выдающийся
советский журналист Владимир Дмитриевич Трегубов.
Александр Николаевич Яковлев –
основатель радио «Маяк»
Руководители Ольга Рыбина — директор филиала ВГТРК ГРК
«Маяк», заместитель гендиректора ВГТРК

27.

ВЫВОД
«Маяк» является общественно-политическим, государственным, национальным радиоканалом,
относящимся к универсальным, качественным СМК.
Информация из эфиров радио актуальна и ориентирована на значительную часть населения РФ, включая
детей, и находится в свободном доступе, в т.ч. через Интернет.
Основная тематика вещания общество, культура, спорт, истории обо всем свете.
На радиоканале также встречаются регулярные и частные выступления самой разной тематики и
направленности.

28.

ВОПРОСЫ
1)Кто является учредителем радио «Маяк»?
2)Какое шоу для детей есть в программе радио «Маяк»?
3) О чем рассказывается в Утреннем шоу "Сергей Стиллавин и его
друзья"?
4) Назовите имя основателя радио «Маяк»

29.

Спасибо за внимание!