Взлеты и провалы

1.

взлеты и провалы
РАЗБОР ОШИБОК, ЧТОБЫ ВЫПУСКАЮЩИЕ СТРАДАЛИ ЧУТЬ МЕНЬШЕ

2.

Правила основных (!) заголовков
1. Время - будущее или прошедшее
2. Увлекающий, а не ленивый (возможно СЛЕГКА кликбейтный)
3. Запоминающаяся деталь (есть удивительное - тянем в заг)
4. Цифры и сокращения - можно (не шесть миллионов, а 6 млн)
5. Без малозначительных слов
6. Есть эксклюзив - показываем это

3.

ПРАВИЛА ЗАГОЛОВКОВ ДЛЯ ЯНДЕКСА/ДЗЕНА
1. Конкретный источник - вперед (не “СМИ: взрыв произошел в
Москве…”, а “Telegram-канал 112: взрыв произошел в
Москве…”
2. Есть видео - выносим (Появилось видео, как…)
3. НИКАКИХ ЭКСПЕРТОВ И ПОЛИТОЛОГОВ (!!!)
4. Фамилии сочетаем с должностью (Педиатр Пупкин: детям
зимой надо давать витамин Д)

4.

ПОЧЕМУ ОСНОВНОЙ ЗАГ НЕ МОЖЕТ КОПИРОВАТЬ ЯН
Задача основного заголовка - увлечь читателя. Задача ян-зага
- сделать так, чтобы роботу Яндекса было все понятно, и мы
встали в нужные топики. Мы работаем для роботов или для
людей? Подключайте фантазию!

5.

правило времени
Новость - то, что свершилось или свершится (анонс). Она не
может быть в настоящем времени!
То есть правильнее: Воздушную
тревогу объявили в Харькове

6.

Интересный заголовок “продает” новость
Примеряйте новость на себя: стали бы вы на нее кликать?
НО ВАЖНО НЕ СКАТИТЬСЯ В ГЛУПЫЙ КЛИКБЕЙТ
Сравните:

7.

легкий (!) кликбейт в основном заге - норма
Какой кликабельнее?
Исходный заг: Политолог объяснил, что США с Британией
превратили украинцев из народа в банду убийц
Готовый заг: США с Британией превратили украинцев из народа в
банду убийц
Но: Кукловоды из США превратили украинцев в кровавых убийц ярый кликбейт, так не надо

8.

ЯРКАЯ ДЕТАЛЬ ДЕЛАЕТ ЗАГОЛОВОК ОСОБЕННЫМ
Новость о должнике, который напал на полицейских и началась
стрельба, есть яркое видео с места.
Предложенный заголовок: Стали известны подробности
поножовщины со стрельбой в Анапе
Хороший заголовок: «Стрельба пошла». Появились кадры с места
нападения должника на полицейских в селе под Анапой
Яркие детали: должник напал на полицию, стрельба, видео

9.

МЕНЬШЕ МАЛОЗНАЧИТЕЛЬНЫХ СЛОВ - ЛУЧШЕ ЗАГОЛОВОК
Появилась информация, что = СМИ:...

10.

ВЫПЯЧИВАЕМ ЭКСКЛЮЗИВ
Продюсеры работают не просто так. Все, что отличает нашу
новость от сотен аналогичных в других изданиях, подчеркиваем.
Сравните:
Ребенок утонул в реке Пехорка в Московской области
“Я кричала ему: “Хватайся за ветку””. Школьница рассказала,
как одноклассник утонул в Пехорке
Видео с места: школьник утонул в реке Пехорка в Московской
области

11.

“ЭКСПЕРТ” - ВРАГ ХОРОШЕГО ЗАГОЛОВКА
Эксперт - безликое слово, которое не несет яркого смысла.
Уборщик - эксперт по уборке, политолог - эксперт по политике,
фелинолог - эксперт по котам. Разве все они равнозначные
эксперты? Давайте больше конкретики

12.

Малозначительные слова - что это?
Слова, без которых можно легко обойтись - выбрасываем. Они
наполняют заголовок и текст водой. Это такие слова, как:
1. Так (вв.сл.) – так, Макрон заявил, что…
2. Соответствующий - соответствующий указ Путин подписал…
3. Кстати
4. То, что (он указал на то, что… = он указал, что)
5. При этом
6. Сообщается, что…

13.

СЕРЬЕЗНЫЕ ОШИБКИ ТЕКСТА
СМЕШИВАТЬ СЛОВА РАЗНЫХ СТИЛЕЙ
В лесах Воронежа появились странные грибы. Жительница пошла
на тихую охоту и зафиксировала данные объекты.
Восьмисотый ребенок появился в перинатальном центре Сергиева
Посада. Мать рассказала, как чувствует себя после родов. По
словам гражданки, все хорошо.

14.

ИЗЛИШНЯЯ ЭКСПРЕССИЯ ТАМ, ГДЕ ОНА НЕ К МЕСТУ
В новостях часто нет нужды использовать экспрессивные
конструкции, такие как эпитеты, метафоры и сравнения. Они
смотрятся нелогично и неуместно. Вот пример:
Слова губернатора звенели как колокольчики. Титанических усилий
потребовалось, чтобы подготовить эту грамотную и эмоциональную
речь.

15.

КОРОТКО О МАЛЫШАХ
Уменьшительно-ласкательные слова в журналистике убивают
эмоцию, они в 99% случаев выглядят фальшиво и наигранно.
Эмоция работает в видео и фото. Используйте их в качестве
иллюстрации материала.
Маленький Сашенька сгорел бы в пожаре, если бы не бравый пожарный.
Он вынес малыша на руках, рискуя собственной жизнью.

16.

КАНЦЕЛЯРИЗМЫ
Новые бургеры появятся во “Вкусно - и точка”. В целях
привлечения населения они будут стоить 199 рублей.
Школьник из Подольска стал первым на всероссийской Олимпиаде
по математике. Он является лучшим учеником класса.
Синоптики предсказали в Москве солнце и мороз. А в настоящий
момент в столице ливень.
Уголовное дело возбуждено по факту убийства = Следователи
возбудили дело об убийстве.

17.

КАНЦЕЛЯРИЗМЫ - ПУЛИ В СЕРДЕЧКО РЕДАКТОРА
Запретите себе писать это:
1. В настоящий момент = сейчас
2. Инцидент = происшествие, случившееся, преступление, все
случилось…
3. Настоящий(ее/ая) (богатырь, чудо, красавица)
4. Данный = этот, либо вообще без местоимения

18.

ЧЕМ ПЛОХИ ИНЦИДЕНТЫ?
Слово ИНЦИДЕНТ - ленивое и многозначительное. Его используют,
когда ленятся дать конкретное обозначение случившемуся. СМИ
называют инцидентом все: от ссоры в подъезде до крушения
самолета.
Инцидент на дороге = авария, ДТП
Инцидент с ссорой в поезде = ссора, склока, спор, драка
Инцидент с самолетом = крушение, жесткая посадка

19.

А ТРАГЕДИИ?
Ребенок выпал из окна и умер.
Умерла Елизавета II.
Пять человек сгорели в частном доме.
90 детей умерли в “Зимней вишне”.
Что из этого трагедия? В личном плане все, а в
общечеловеческом? На работе думайте как профессионалы. Не
каждая смерть - трагедия в общем масштабе. Не обесценивайте
слова, иначе вся жизнь будет сплошной трагедией.

20.

ВЗРЫВ ИЛИ ХЛОПОК? КРУШЕНИЕ ИЛИ ЖЕСТКАЯ ПОСАДКА?
Взрыв = хлопок
Крушение = жесткая посадка
НО!
Хлопок - не взрыв, жесткая посадка - не крушение.
Смотрим на повреждения и жертвы. Если самолет почти не
поврежден, вероятно, речь и правда идет о жесткой посадке.
Если вы своими глазами видите кадры, на которых разрушена
половина дома, а пресс-служба упорно называет это хлопком
газа – нам это надо называть взрывом.

21.

СООБЩИЛ, РАССКАЗАЛ ИЛИ ПОДЧЕРКНУЛ?
О событии - сообщают. Историю - рассказывают. Факт подчеркивают.
Сравните: Власти сообщили об обстреле Белгорода / Власти
рассказали об обстреле города
Врач рассказал, как лечить простуду / Врач сообщил, как
лечить простуду

22.

ВСЕ СЛУЧИЛОСЬ
Иногда, старательно уходя от слова “инцидент”, авторы
используют конструкцию “все случилось”. Она иногда выглядит
нелепо. Прям все сразу и случилось? Можно написать проще.
Сравните:
В четверг столкнулись две машины. Все произошло на северо-востоке
Москвы.
В четверг две машины столкнулись на северо-востоке Москвы.

23.

ПЛАВАЮЩИЕ СУДНА ИЛИ ПЛАВАЮЩИЕ СУДА
Из новости: Два замеченных у «Северных потоков» судна перед диверсиями могли
заниматься разведкой.
Воздушное (морское) судно, но во множественном числе - воздушные
(морские) суда. НЕ судна. Судна
- это вот:

24.

ДУМАЕМ, А ПОТОМ ПИШЕМ
Частые ошибки, от которых стоит избавиться:
1. Его слова процитировал ТАСС (цитата = сообщение из слов)
2. “Стилистический анахронизм”: экономист считает, что… “блаблабла”, заявил экономист.
3. США/ВСУ планируЕт. Соединенные Штаты, Вооруженные силы множественное число!
4. “По данным телеканала “Царьград”, важно правильно питаться”. По
данным = по данным, которые есть только у этого СМИ
5. Заголовки в стиле “Заявили, что пострадавшего выписали из больницы”.
Кто заявили? Такой заголовок выглядит странно
6. Подмосковный Подольск, тульский Плавск. Мы же не говорим “российская
Москва”
7. Лид, копирующий или продолжающий заг

25.

5. Заболеть онкологией. Онкология - это наука. Правильно заболеть раком.
6. Не ссылаться на первоисточник. (Об этом сообщил губернатор
провинции Стамбул на своей странице в Twitter, передал ТАСС).
В результатах спортивных состязаний можно не ссылаться ни на
что.
7. Несогласование собирательных числительных (Двое девушекэкоактивисток испортили полотно канадской художницы Эмили
Карр)
8. Повторы (Минобороны РФ рассказало об успехах российской
армии на фронте)

26.

9. Заголовки с “высказался”, “прокомментировал” НЕ НЕСУТ
СМЫСЛА (Спортивный комментатор высказался о кончине Рамбла
– и что?)
10. Малыши, трагедии и проч. Не обесценивайте слова!
11. Писать слишком сложно или слишком просто. “360” не
информирует, а рассказывает. Но рассказывает человеческим
взрослым языком

27.

СЛИШКОМ ПРОСТО
О теракте в Турции:
По его словам, он испытал страх от взрыва. По словам собеседника «360»,
это не первое подобное происшествие такого плана, очевидцем которому ему
пришлось стать. Он отметил, что каждый подобный случай заканчивался
очень плохо.
Как можно было бы:
Собеседник “360” признался, что очень испугался. Но это не первый
теракт, который он видел. И каждый из них заканчивался трагедией (если
погибла куча людей)

28.

СЛИШКОМ СЛОЖНО
Упомянутая им кампания началась в конце зимы этого года. О
старте спецоперации объявил лично президент России Владимир
Путин. Эти его слова процитировал RT. Тогда он заявил, что
целью кампании является защита мирного населения от нацистов
из украинского правительства, а также предание суду тех, кто
последние восемь лет — с 2014 по 2022 год — совершал
преступления в отношении гражданских. Позднее власти России
назвали спецоперацию действиями по демилитаризации и
денацификации соседнего государства.

29.

Как можно было:
Президент России Владимир Путин объявил о старте спецоперации
на Украине 24 февраля, писал/напомнил RT. Ее целью он назвал
защиту мирного населения от нацистов, а также суд над теми,
кто в последние восемь лет превращал жизнь гражданских в ад.
Российские власти назвали спецоперацию действиями для
демилитаризации и денацификации Украины.

30.

бэк - не просто абзац
Думайте об уместности бэка. Нельзя:
1. Новость о болезни звезды, бэк о смерти другой звезды
2. Новость серьезная, бэк-”бантик”
3. Новость о ДТП, бэк о машинах/ремонте дорог
4. Копировать бэк из другой новости - своей или чужой

31.

(ОТНОСИТЕЛЬНО) СЕРЬЕЗНАЯ НОВОСТЬ + “БАНТИК”:

32.

ПОТРАТЬТЕ 10 СЕКУНД, ЧТОБЫ ПРОВЕРИТЬ СЕБЯ
Иногда ошибки бывают просто из-за невнимательности. Но на них уходит
больше всего времени.
Всего у четы Кадыровых 14 детей, включая двух приемных мальчиков. Семеро из них —
женского пола.
Автобус Neoplan утром 14 ноября в Новосибирской области въехал в грузовик,
который был при под Новосибирском въехал в припаркованный на обочине грузовик
International, пострадали 10 пассажиров.
Один из читателей обратил внимание, что Сунаку стоит обратить внимание на
экономику собственной страны.
Кстати, «Спартак» уже встречался в «Локомотиве» в текущем сезоне встречались 10
сентября.

33.

ОБЩИЕ ПРАВИЛА

34.

тип материала
Новость - выбираем тип материала НОВОСТЬ
Текст - тип материала ТЕКСТ
Новость - не текст, текст - не новость

35.

ЭКСКЛЮЗИВЫ
НОВОСТЬ
Проставляем соавтора-продюсера, ставим галку эксклюзив
ТЕКСТ
Проставляем соавтора-продюсера, эксклюзив НЕ СТАВИМ.
Исключение - колонка или тема, которую мы сами нашли

36.

ОБЛОЖКИ
Говорящие головы портят всю главную страницу. Если каждая
новость будет окартинена “головой” - вся главная будет
состоять из одних голов. Выбирайте картинки по смыслу.
Путин анонсировал новую выплату на детей -> ставим счастливую
семью
Шойгу заявил об успехах российских войск -> ставим бравых ребят из
армии
НО! Звезд лучше ставить именно фотографиями.