Характеристики PR - кампании (лекция 2)

1.

Характеристики PR-кампании
искусственность и сознательное управление коммуникативными
ресурсами
наличие социально значимой цели, целенаправленность и
целесообразность
социальный характер коммуникации
технологичность
цикличность и возможность тиражирования
креативность и стандартизация

2.

Причины проведения кампаний по связям с
общественностью
потребность в создании имиджа компании или организации
потребность в проникновении на новые рынки
потребность в преодолении кризиса, в котором находится
организация
потребности конкурентной борьбы и другие

3.

Классификация PR-кампаний по сфере реализации
кампания в коммерческой сфере
кампания в политической сфере
кампания в социально-культурной сфере
кампания в рекреационно-развлекательной сфере

4.

Классификация PR-кампаний по цели
информирование
убеждение
изменение поведения целевой общественности

5.

Классификация PR-кампаний по географическому
критерию и в зависимости от масштаба
глобальные
транснациональные
национальные/федеральные
межрегиональные
региональные
локальные

6.

Классификация PR-кампаний по продолжительности
стратегические (несколько лет)
оперативные (один год)
ситуативные (несколько месяцев)

7.

Классификация PR-кампаний по характеру
реагирования на проблемы
реактивные (реагирующие)
проактивные (предвосхищающие)

8.

Классификация PR-кампаний по характеру
общественности
внешние
внутренние

9.

Классификация PR-кампаний по количеству
субъектов PR-кампании
монообъектная
полисубъектная

10.

Классификация PR-кампаний по критерию
функционального типа целевой общественности
b2b
b2c
b2g
c2g
g2g
g2b
g2c