Исследование рынка

1.

1
ЦЕНТР ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДАЛЬНЕВОСТОЧНОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО
УНИВЕРСИТЕТА
cpddvfu305@gmail.com
https://vk.com/cpddvfu

2.

2
Исследование рынка

3.

3
Исследование рынка
1. Сбор данных
• Сводка за последние 3-5 лет
• Определение ёмкости рынка
• Перспективы роста рынка
2. Определение целевой аудитории
• Как выглядит потенциальный потребитель?
• Зачем ему продукт?
• Что его привлечёт, а что оттолкнёт?
• Примерное число потенциальных покупателей.

4.

4
Исследование рынка
3. Изучение внешних факторов
Изменение законов
Тенденции экономики
Развитие технологий
Общие модные веяние рынка
4. Знакомство с конкурентами
• Сколько компаний всего на данном рынке?
• Широта ассортимента?
• Какие преимущества они предлагают?
• Ценовая политика
• Реклама и продвижение
• Объём продаж

5.

5
Исследование рынка
5. Поиска каналов сбыта
• Кому и как будете продавать?
6. Упорядочивание данных и выводы
• Систематизация данных любым удобным способом
• SWOT-анализ

6.

6
SWOT-анализ

7.

7

8.

8
=
Ключевые
коммерческие
отношения

9.

9

10.

10
Портрет целевой
аудитории (ЦА)

11.

11

12.

12
Анализ конкурентов
Выделение проблем рынка и
пустующих ниш

13.

13
СРАВНЕНИЕ С АНАЛОГАМИ
Отразите ключевые конкурентные преимущества вашего продукта.
Можно в виде приложенной таблицы, но лучше использовать другой
формат, поскольку таблицы на презентациях плохо читаются
Наименование
Характеристика 1
Характеристика 2
Характеристика 3
Характеристика 4
…

14.

14
Постановка цели по
SMART

15.

Постановка цели по SMART
15

16.

Постановка цели по SMART
16

17.

17
Циклы HADI

18.

Циклы HADI
18

19.

Домашнее задание
1. Проблема, на решение которой направлен проект
2. Цель проекта по SMART
3. Ключевые коммерческие отношения для проекта
4. Поиск и анализ конкурентов (таблица сравнения)
5. Определение потенциальной ниши продукта
6. Создание портрета ЦА
19