Анализ эффективности рекламы

1. 2. Анализ эффективности рекламы

Охват целевой аудитории (ограниченность аудитории, большой охват);
Активное, пассивное знание торговой марки (информативность);
Понимание и распознаваемость торговой марки (товарный знак, логотип
(название компании и марки) – сколько требуется времени чтобы
понять);
Запоминаемость текстовых элементов рекламного сообщения (приемы
речи – ограниченность , разнообразие, легко запоминается – краткий
лаконичный слоган или заголовок и т.д.);
Притягательная сила рекламного сообщения (эмоциональность,
выразительность, динамичность);
Намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром
(доверительная тональность, достоверность);
Общее отношение к рекламе (рациональные мотивы или
эмоциональные);
Сложившийся рекламный образ торговой марки (обезличенный или
впечатляющий, эффектный; положительный или отрицательный образ);
Уместность рекламы (информативная, напоминающая, увещевательная новый бренд, на пике, падение спроса)
Читаемость (доступное, понятное для потребителя содержание, шрифт)
Гармоничность (чувство меры, цвет, форма, композиция рекламного
материала)

3. Таблица положительных и отрицательных качеств аналогов потребительской рекламы

Показатели эффективности
Достоинства
Недостатки
Охват целевой аудитории
узкая, широкая ЦА (для всех)
ограниченность аудитории,
большой охват (для всех)
Знание торговой марки
активное
пассивное
Понимание и
распознаваемость торговой
марки
быстро соотносится с
определенной маркой
низкая распознаваемость
Запоминаемость текстовых
элементов рекламного
сообщения
разнообразие приемов речи,
легко запоминается, краткий
лаконичный текст
ограниченность приемов
речи
Притягательная сила
рекламного сообщения
эмоциональность,
выразительность, динамичность
невыразительная,
неэмоциональная
Намерение купить,
пользоваться товаром
доверительная тональность,
достоверность
не вызывает интереса, нет
доверия, некорректная
Общее отношение к рекламе
рациональные или
эмоциональные мотивы
обезличенная
Сложившийся образ
торговой марки
положительный образ, реклама
впечатляющая, эффектная
отрицательный образ ,
Обезличенная реклама
Уместность
вид рекламы (информ.,
увещеват., напом), ее уместность
в данных условиях
неуместна
Читаемость
доступное, понятное
сод-ержание, читаемый шрифт
трудночитаемый шрифт
Гармоничность
чувство меры, удачный цвет,
форма, композиция
неудачное цветовое
сочетание, композиция

4.

1
2

5.

Анализ аналогов потребительской рекламы
Достоинства
Показатели эффективности
Охват целевой аудитории
Знание торговой марки
Понимание и распознаваемость
торговой марки
Запоминаемость элементов
рекламного сообщения
Притягательная сила
рекламного сообщения
Намерение купить, пользоваться
товаром
Общее отношение к рекламе
Сложившийся образ торговой
марки
Уместность
Читаемость
Гармоничность
1
Недостатки
1
Достоинства
2
Недостатки
2

Анализ эффективности рекламы

1.

2. Анализ эффективности рекламы

3. Таблица положительных и отрицательных качеств аналогов потребительской рекламы

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.