Реклама. Тема 4

1.

Тема 4.
Реклама

2.

Реклама
–
это
информация,
распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса
к нему и его продвижение на рынке.
Реклама должна быть добросовестной и
достоверной.

3. Недобросовестная реклама

содержит некорректные сравнения
рекламируемого товара с находящимися в
обороте товарами, которые произведены
другими изготовителями или реализуются
другими продавцами;
порочит честь, достоинство или деловую
репутацию лица, в том числе конкурента;
реклама товара, реклама которого запрещена
данным способом, в данное время или в данном
месте, если она осуществляется под видом
рекламы другого товара;
является актом недобросовестной конкуренции в
соответствии с антимонопольным
законодательством.

4. Недостоверная реклама

Реклама содержит не соответствующие
действительности сведения:
о преимуществах рекламируемого товара перед
другими;
о любых характеристиках товара (состав,
потребительские свойства, условия применения
товара, наличие сертификата);
об ассортименте и о комплектации товаров;
о результатах исследований и испытаний;
И еще 16 пунктов.

5. Реклама не должна:

побуждать к совершению противоправных
действий;
призывать к насилию и жестокости;
иметь сходство с дорожными знаками или иным
образом угрожать безопасности движения для
транспорта;
формировать негативное отношение к лицам, не
пользующимся рекламируемыми товарами, или
осуждать таких лиц;
содержать информацию порнографического
характера.
В рекламе не допускается…(как минимум13
пунктов).

6. Задачи рекламы:

содействие сбыту – информирует потенциальных
клиентов о параметрах товара, ценах, способах
использования, местах приобретения, распродажах;
формирует спрос – порождает узнавание новых
товаров, убеждая потребителей переходить от одних
товаров и услуг к более дорогим;
способствует формированию и изменению образа
фирмы, ее товаров и услуг;
способствует обеспечению приверженности
потребителей к товарам фирмы, сохраняя их
популярность.

7. Средства рекламы

Средство рекламы - это прием воплощения идеи
рекламного обращения, связанный с использованием
определенного типа раздражителя.
Виды рекламных средств:
Акустические.
Графические (афиши, плакаты, каталоги, наклейки, календари,
рекламная статья, листовки и т.д.).
Визуально-зрелищные (ролики, фильмы, рекламные передачи,
презентация, выставки, ярмарки).
Предметные (календари, значки, зажигалки, ручки, блокноты,
папки, сувениры).
Декоративные (палатки, уличные зонтики, напольные стенды,
пневмостенды, витрины, вывески, торговые полки, воздушные
шары, флажки).

8. Канал распространения рекламы

- это способ тиражирования рекламного
обращения и доставки его до широкой публики,
способ распространения во времени и
пространстве:
Прямая реклама: печатная (лично и почтой), по
телефону, Интернет.
Реклама в СМИ (пресса, радио, телевидение, кино).
Реклама на конкретном месте (на месте продаж,
выставки, на транспорте, наружная реклама).

9.

Выбор канала распространения рекламы зависит
от факторов:
цель рекламной кампании;
специфические особенности демонстрации самого
товара;
категория товара по классификации;
пристрастие различных аудиторий к определенным
каналам получения информации;
возможности усиления воздействия рекламного
средства;
позиции конкурентов, их рекламные действия.

10. Прямая реклама

Достоинства
Недостатки
Передача информации на любые
Высокая стоимость производства и
расстояния, в недоступные районы.
Оценка результативности кампании но
числу обратившихся после нее
клиентов.
Личностный конфиденциальный
характер.
Отсутствие ограничений по объему и
формату передаваемой информации.
График распространения наиболее
удобен для рекламодателя.
Отбор адресатов.
Отсутствие рекламы конкурентов в
момент контакта.
рассылки рекламы.
Обилие рекламы вызывает
раздражение.
Трудоемкость создания и
корректировки списков клиентов.
Много разосланных обращений
пропадет напрасно.

11. Реклама в газетах

Достоинства
Недостатки
Читатели имеют больше времени на
Читатели игнорируют из-за слабой
осмысление содержания объявления.
Оперативность размещения рекламы.
Возможность поместить значительный
объем информации.
Относительно низкие расходы на один
контакт.
Многочисленность аудитории.
Многократность использования
оригинал-макета.
выразительности и низкого качества.
Необходимо отличающееся от
остальных, чтобы притягивать взгляд.
Незначительная вторичная аудитория.
Динамичность образа жизни - мало
времени на чтение газет.
Соседство с объявлениями других
фирм.
Читатели газет – зрелые личности.

12. Реклама в журналах

Достоинства
Недостатки
Сегментация потребителя.
Длительность появления рекламы.
Длительность существования номера.
Невозможно оперативно вносить
Возможность помещать рекламные
изменения.
Невозможно увеличить интенсивность
получения рекламного обращения.
Объявление будет конкурировать со
многими другими объявлениями.
материалы большей сложности.
Многочисленная аудитория вторичных
читателей.
Высокое качество воспроизведения.
Возможность передачи большого
объема информации.

13. Реклама на радио

Достоинства
Недостатки
Высокая географическая и
Ограничение средств представления
демографическая избирательность.
Эффект актуальности информации и
ажиотажа при распространении новости.
Доступность изменения как текста
рекламы, так и плана ее звучания в
эфире.
Невысокая стоимость изготовления и
размещения.
товара (только звук).
Необходимость высокой
заинтересованности аудитории.
Необходимость часто повторять
информацию.

14. Реклама на телевидении

Достоинства
Недостатки
Возможности создания атмосферы
Обилие рекламы, прерывающей
актуальности, успеха и праздника.
Доступ к широкой аудитории.
Широкий выбор рекламных средств и
форм.
Высокая частота повторений.
Наглядность.
интересный фильм или передачу,
вызывает раздражение.
Необходима оригинальность.
Стоимость разработки телевизионного
ролика и эфирного времени очень
высока.

15. Реклама на месте продаж

Достоинства
Недостатки
Заметность, размещается в
Зависимость от сотрудничества с
трехмерном пространстве
Гибкость в выборе средств передачи
разнородной информации
Максимальная приближенность к
товару в момент его покупки.
Результативность, так как товар можно
сразу здесь же и приобрести.
Функциональность, позволяет решить
ряд задач по оформлению и
организации торгового пространства.
розничным продавцом.
Низкая частота рекламных контактов.
Появляется слишком поздно в процессе
выбора товара потребителем.
Возможность появления в одном месте
слишком большого количества
конкурирующих между собой
материалов.

16. Реклама на транспорте

Достоинства
Недостатки
Заметность.
Высокая стоимость.
Высокая частота повторений.
Ограниченность времени на один
Длительность и постоянство
контакт.
Испытывает воздействие атмосферных
явлений и вандалов.
Малая информативность.
Низкая избирательность аудитории.
воздействия.
Массовость, обращение передается
для всех социально-экономических
групп населения.

17. Этапы разработки рекламной кампании

18. Показатели эффективности рекламы :

Основной критерий: отношение дополнительной прибыли к
затратам на рекламу.
Другие показатели:
охват целевой аудитории;
знание рекламируемой марки (товара);
понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы);
запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения;
притягательную и агитационную силу рекламного сообщения;
намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром;
общее отношение к рекламе;
сложившийся образ фирм.

19. Рекламные войны

20.

Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне

21.

BMW поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке,
подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006"

22.

Audi ответила "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006",
подписавшись: "От шестикратного победителя гонок "Le Mans 24 Hour" (2000-2006)

23.

Присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW – молодцы, что побеждают
в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".

24. BMW против Mercedes

25.

Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения.

26. Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его

нравственным ценностям .

27. Социальная реклама может быть жестокой – зато более доходчивой.

28. На опасном участке автодороги во время дождя на фото ребенка появляется «кровь». После размещения плаката количество ДТП

снизилось в разы.

29.

30.

31. Неэффективная реклама

Попытка показать самый большой легковой автомобиль в модельном
ряду Kia.

32.

Акцент не на окнах, а на «лошади».

33.

Химчистка – последнее, на что указывает данный плакат!

34.

Слишком много всего!

35.

Ну, в принципе, ничего нового не сказали…

36.

Супермотивация! Но, можно рассматривать как вирусную рекламу.