Ikeanye пользователи сети вместе с IKEA высмеяли страсть Канье Уэста к созданию мебели 
О компании IKEA
О Канье Уесте
Как все началось?
Тот самый эскиз
Как все началось?
Скандальный клип
Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA
Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA
Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA
Результаты
Основные этапы
Эффективность
Вывод
2.26M
Category: advertisingadvertising

Успешная пиар кампания IKEA

1. Ikeanye пользователи сети вместе с IKEA высмеяли страсть Канье Уэста к созданию мебели 

Выполнил: Михеев М.И. 4.4СО
Ikeanye
пользователи сети вместе с IKEA высмеяли
страсть Канье Уэста к созданию мебели
Лучшая PR-кампания

2. О компании IKEA

• IKEA — нидерландская компания (имеет шведские корни),
владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по
продаже мебели и товаров для дома.
Страны, в которых находятся магазины IKEA

3. О Канье Уесте

• Канье Уэст – это известный американский рэписполнитель, продюсер и дизайнер.
• Сумел всего за несколько лет выпустить
несколько успешных альбомов, собрать
богатый урожай сразу из 21 статуэтки
«Грэмми», выпустить несколько линеек
собственной одежды и обуви YEZZY в
сотрудничестве с Nike, Adidas и Louis Vuitton и
жениться на Ким Кардашьян.

4. Как все началось?

• В начале марта рэпер Канье Уэст посетил магазин IKEA и оказался вдохновлён
этим визитом, заявив, что его мозг «переполнен мыслями о потенциальных
возможностях» сотрудничества с компанией.
• В апреле Уэст поделился с читателями своими эскизами дизайна кровати,
которую он разрабатывал.
• В начале августа музыкант вновь рассказал о желании поработать с IKEA в
эфире BBC Radio One.

5. Тот самый эскиз

6. Как все началось?

• Вскоре представители компании заявили, что польщены вниманием рэпера, но работать с ним
пока не планируют.
• А австралийское подразделение IKEA в шутку опубликовало схематичное изображение
кровати, которая могла бы использоваться в скандальном клипе рэпера на песню «Famous».

7. Скандальный клип

• Видео включает в себя образы 11 обнажённых знаменитостей: Ким Кардашьян кандидата в президенты
Дональда Трампа, певицу Тейлор Свифт, Джорджа Буша, актёра Билла Косби, сменившую пол телезвезду
Кейтлин Дженнер, певицу Рианну, музыканта Криса Брауна, журналиста Анну Винтур, а также бывших Уэста и
Кардашьян — модель Эмбер Роуз и актёра Рэй Джея.
• По словам Уэста, своим клипом он не пытался кого-то высмеять, это было «признание славы».
• Во время съёмок использовались двойники знаменитостей. В частности, Дональд Трамп официально опроверг
своё участие.

8.

• А далее дело оказалось за малым: интернет-пользователи тоже включили воображение…

9. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Вскоре пользователи сети начали массово фантазировать на тему того, какую ещё мебель мог бы придумать
Канье — например, специальный расширенный стул Kardash для внушительных форм жены музыканта, Ким
Кардашьян

10. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Шутили и про звёздную болезнь Канье, который якобы даёт автографы сам себе и везде норовит «засветить»
своё лицо (например, прямо по центру зеркала).

11. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Канье держит Канье
Величайший книжный шкаф

12.

• И еще тысячи работ

13. Результаты

Более 1 миллиона
упоминаний в поисковых
системах по запросу
«Ikea и Kanye West»
Тысячи статей в СМИ по
всему миру абсолютно
бесплатно
Непосредственное
участие пользователей
интернета и
потенциальных клиентов
IKEA в создании работ
Бюджет 0$ на такую
масштабную PR акцию
Потенциал реализации
настоящего
сотрудничества Ikea и
артиста с уже готовой PR
базой

14. Основные этапы

№1
• Заявление Канье Уэста о желании сотрудничества
№2
• Ответ компании IKEA в шутливой форме с
обогрышем предыдущего инфоповода об артисте
№3
• Подхват идеи и взаимодействие пользователей сети
с брендом

15. Эффективность

• На каждом из этапов происходит постепенная
высокоэффективная интеграция работника в организационную
культуру компании IKEA.
• Успех деятельности IKEA определяется продуктивным
взаимодействием всех сотрудников компании и крепкой
организационной культурой.
• IKEA не может функционировать, если его работники не владеют,
помимо набора необходимых умений и навыков, сводом
писанных и неписанных правил, законов жизни данной фирмы,
не выбирают определённого отношения к своей работе, к своей
фирме, коллегам и клиентам.

16. Вывод

Именно вместе эти навыки, умения, взгляды, нормы поведения,
правила организации и создают корпоративную культуру IKEA.
Исследователи утверждают, что более продуктивными являются
коллективы и компании, движимые великой идеей, даже если их
конечная цель — заработать денег. IKEA изначально
руководствовалась высокой идеей, заключенной в слогане
«Лучшая жизнь для многих».
English     Русский Rules