Успешная пиар кампания IKEA

1. Ikeanye пользователи сети вместе с IKEA высмеяли страсть Канье Уэста к созданию мебели 

Выполнил: Михеев М.И. 4.4СО
Ikeanye
пользователи сети вместе с IKEA высмеяли
страсть Канье Уэста к созданию мебели
Лучшая PR-кампания

2. О компании IKEA

• IKEA — нидерландская компания (имеет шведские корни),
владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по
продаже мебели и товаров для дома.
Страны, в которых находятся магазины IKEA

3. О Канье Уесте

• Канье Уэст – это известный американский рэписполнитель, продюсер и дизайнер.
• Сумел всего за несколько лет выпустить
несколько успешных альбомов, собрать
богатый урожай сразу из 21 статуэтки
«Грэмми», выпустить несколько линеек
собственной одежды и обуви YEZZY в
сотрудничестве с Nike, Adidas и Louis Vuitton и
жениться на Ким Кардашьян.

4. Как все началось?

• В начале марта рэпер Канье Уэст посетил магазин IKEA и оказался вдохновлён
этим визитом, заявив, что его мозг «переполнен мыслями о потенциальных
возможностях» сотрудничества с компанией.
• В апреле Уэст поделился с читателями своими эскизами дизайна кровати,
которую он разрабатывал.
• В начале августа музыкант вновь рассказал о желании поработать с IKEA в
эфире BBC Radio One.

5. Тот самый эскиз

6. Как все началось?

• Вскоре представители компании заявили, что польщены вниманием рэпера, но работать с ним
пока не планируют.
• А австралийское подразделение IKEA в шутку опубликовало схематичное изображение
кровати, которая могла бы использоваться в скандальном клипе рэпера на песню «Famous».

7. Скандальный клип

• Видео включает в себя образы 11 обнажённых знаменитостей: Ким Кардашьян кандидата в президенты
Дональда Трампа, певицу Тейлор Свифт, Джорджа Буша, актёра Билла Косби, сменившую пол телезвезду
Кейтлин Дженнер, певицу Рианну, музыканта Криса Брауна, журналиста Анну Винтур, а также бывших Уэста и
Кардашьян — модель Эмбер Роуз и актёра Рэй Джея.
• По словам Уэста, своим клипом он не пытался кого-то высмеять, это было «признание славы».
• Во время съёмок использовались двойники знаменитостей. В частности, Дональд Трамп официально опроверг
своё участие.

8.

• А далее дело оказалось за малым: интернет-пользователи тоже включили воображение…

9. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Вскоре пользователи сети начали массово фантазировать на тему того, какую ещё мебель мог бы придумать
Канье — например, специальный расширенный стул Kardash для внушительных форм жены музыканта, Ким
Кардашьян

10. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Шутили и про звёздную болезнь Канье, который якобы даёт автографы сам себе и везде норовит «засветить»
своё лицо (например, прямо по центру зеркала).

11. Массовое творчество пользователей сети после ответа компании IKEA

• Канье держит Канье
Величайший книжный шкаф

12.

• И еще тысячи работ

13. Результаты

Более 1 миллиона
упоминаний в поисковых
системах по запросу
«Ikea и Kanye West»
Тысячи статей в СМИ по
всему миру абсолютно
бесплатно
Непосредственное
участие пользователей
интернета и
потенциальных клиентов
IKEA в создании работ
Бюджет 0$ на такую
масштабную PR акцию
Потенциал реализации
настоящего
сотрудничества Ikea и
артиста с уже готовой PR
базой

14. Основные этапы

№1
• Заявление Канье Уэста о желании сотрудничества
№2
• Ответ компании IKEA в шутливой форме с
обогрышем предыдущего инфоповода об артисте
№3
• Подхват идеи и взаимодействие пользователей сети
с брендом

15. Эффективность

• На каждом из этапов происходит постепенная
высокоэффективная интеграция работника в организационную
культуру компании IKEA.
• Успех деятельности IKEA определяется продуктивным
взаимодействием всех сотрудников компании и крепкой
организационной культурой.
• IKEA не может функционировать, если его работники не владеют,
помимо набора необходимых умений и навыков, сводом
писанных и неписанных правил, законов жизни данной фирмы,
не выбирают определённого отношения к своей работе, к своей
фирме, коллегам и клиентам.

16. Вывод

Именно вместе эти навыки, умения, взгляды, нормы поведения,
правила организации и создают корпоративную культуру IKEA.
Исследователи утверждают, что более продуктивными являются
коллективы и компании, движимые великой идеей, даже если их
конечная цель — заработать денег. IKEA изначально
руководствовалась высокой идеей, заключенной в слогане
«Лучшая жизнь для многих».