Виды массовой коммуникации

1. Виды массовой коммуникации Олешко Владимир Фёдорович, профессор УрФУ

«Сущностью массовой коммуникации как деятельности является
воздействие на общество путем внедрения в массовое сознание
определенной системы ценностей, которые всегда являются оценками
тех или иных социальных общностей, групп».
(с) Т.В. Науменко

2. Что такое массовая коммуникация?

Массовая коммуникация - процесс
распространения
информации
(знаний, духовных ценностей,
моральных и правовых норм и т.п.)
с помощью технических средств
(пресса,
радио,
телевидение,
компьютерная техника и др.) на
численно
большие,
рассредоточенные аудитории.

3. Условия функционирования массовой коммуникации (по В. П. Конецкой):

• Массовая аудитория (она анонимна,
пространственно рассредоточена, но
делится на группы по интересам и т.п.);
• Социальная значимость информации;
• Наличие
технических
средств
и
цифровых технологий, обеспечивающих
в
современном
информационном
обществе
регулярность,
скорость,
тиражированность
информации,
передачу ее на расстояние, хранение и
многоканальность (при этом сегодня
всеми отмечается преобладание не
только визуального, но и контекстного
канала её интериоризации).

4. Виды массовой коммуникации:

Современный исследователь проблем теории
массовой коммуникации С.Г. Корконосенко дает
подробную классификацию видов
коммуникации.
Если говорить об основополагающих принципах
деления, то в основе их лежат способы и
возможности
человеческого
восприятия
(зрительное
-слуховое
чувственное
(тактильное - письмо для слепых). Из этих
принципов вытекает и деление массовой
коммуникации на визуальный и аудиальный
виды.

5. Визуальная коммуникация

Человек получает информацию по всем
имеющимся у него каналам. Но часть из них носит
особый характер для общения. Это, в первую
очередь, визуальная и вербальная коммуникации.
По подсчетам исследователей, 69% информации,
считываемой с экрана телевизора, монитора
компьютера или сотового телефона, приходится на
визуальную коммуникацию.
Понятие визуальной коммуникации означает
комплекс специальных указателей в виде
контента, который помогает нам ориентироваться
в пространстве благодаря той информации,
которую он содержит. Составляющие визуальной
коммуникации
это
визуальный
язык
(изображения, знаки, образы) и визуальное
восприятие
(органы
зрения,
психология
восприятия).

6. Вербальная коммуникация

Чтобы вас поняли, надо обладать
определенными компетенциями и
навыками.
Вы
должны
ясно
осознавать,
что
собираетесь
выразить. Кроме того, вы должны
выбрать такие слова, чтобы ваша
мысль была верно понята. Если
человеку предстоит распространить
контент для большой аудитории, он
формулирует для себя тезисы или
как-то иначе готовится к созданию
текста. Хотя в обыденной жизни
устная коммуникация или блогерский
текст чаще всего предполагают
спонтанности, и это может вызвать у
человека
некую
тревожность,
неуверенность и даже страх. Навыки
текстотворчества можно начать с
расширения словарного запаса

7. Массовую коммуникацию можно разделить:

Исходя из канала распространения информации. Речь идет о формальной и
неформальной МК.
1. Первая - это коммуникация в форме текстов того или иного
технического канала МК.

8.

Вторая - это, в цифровую эпоху, не только
устная коммуникация в виде слухов,
сплетен, анекдотов, баек, песен, возможно
записанных
и
распечатанных,
но
циркулирующих
вне
официально
признанного социокультурного цикла. В
современных
условиях
эффективность
неформальной коммуникации во многом
определяют
гражданские
журналисты,
блогеры, просто очевидцы событий,
использующие социальные сети. Самое
большое воздействие на формирование
общественного сознания оказывают так
называемые “лидеры мнения”.

9. Современная система СМК подразделяются на три вида:

• традиционные средства массовой
информации (СМИ);
• сетевые издания
(массмедиа)
• новые медиа.

10.

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие
осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование
больших объемов словесной, образной и музыкальной
информации.

11.

Пресса - единственное средство, дающее потребителю информации
возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства
и направления их развития. Основное место в системе периодических
изданий занимают газеты.

12.

13.

Радио - это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его
вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости,
слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими
делами. Радио - одно из важнейших средств социального контроля (в
частности, государственного), благодаря которому можно управлять
сознанием и поведением одновременно большого числа людей.

14.

Телевидение - это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук
и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные
возможности.

15.

Сетевые издания (к примеру, E1, URA.RU) - массмедиа, собирающие и
пересылающие новости и мультимедийный контент. Сегодня они составляют
основу национальной и международной систем распространения новостей.
Корреспонденты сетевых изданий совместно с коллегами крупнейших
информационных агентств (в России – ТАСС, Интерфакс, РИА и др.)
систематизируют факты, собирают сведения, которые затем транслируются
массовой аудитории. В теории описывается 5 видов массовой коммуникации.

16.

Публицистика как вид массовой коммуникации (от лат. publicus —
общественный) — род произведений, посвящённых актуальным проблемам
и явлениям текущей жизни общества. Она играет важную политическую и
идеологическую роль как средство выражения плюрализма общественного
мнения, в том числе формирующегося вокруг острых проблем жизни.

17.

Паблик рилейшнз (PR) - это специальная система управления информацией (в
том числе и социальной), где под управлением понимается процесс создания
информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной;
распространение готовой информационной продукции средствами
коммуникации
для
целенаправленного
формирования
желаемого
общественного мнения.

18.

• Пропага́нда — распространение взглядов
фактов, аргументов, часто слухов, искаженной
информации или заведомо ложных сведений.
• "У советских собственная гордость" - это еще
один
известный
лозунг
Распознать
пропаганду
можно
по
комплексу
признаков.
Слишком
эмоциональный накал подачи новостей и
комментариев. Навязывание единственной
точки зрения. И самое главное, явное
расхождение того, что внушают СМИ, и
реальных фактов, известных их других
источников.
Объективная
информация
практически
всегда
преподносится
в
спокойном, неэмоциональном порядке.

19.

• Лоббистская
деятельность
–
это
взаимодействие
юридических
и
физических лиц с органами власти, целью
которого является влияние на процесс
разработки
и
принятия
законов
постановлений, административных решений
в своих собственных интересах или в
интересах конкретных субъектов.

20.

• Рекла́ма — направление в маркетинговых
коммуникациях,
в
рамках
которого
производится распространение на платной
основе информации для привлечения
внимания к объекту рекламирования с целью
его продажи, получения прибыли или
формирования
нужного
имиджа
(в
политической рекламе).

21.

Все виды СМК объединены в открытой информационной среде социальных
коммуникаций - Интернете

22.

Спасибо за внимание!

23. Источники информации:

Олешко В.Ф. «Журналистика как творчество»
В.Ф. Иванов «Массовая коммуникация»
http://studbooks.net/729595/zhurnalistika/vidy_massovoy_kommunikatsii
https://studme.org/10150918/menedzhment/massovaya_kommunikatsiya
http://evartist.narod.ru/text8/28.htm