Силы, которые управляют рынком (чем спрос отличается от мечты)

1. Силы, которые управляют рынком (чем спрос отличается от мечты)

ОГБПОУ НСК
Полозова Н.В.

2. Цель урока: тщательное изучение понятия «спрос» и определяющих его факторов

Понятия, которые должны быть усвоены в ходе урока:
— спрос;
— величина спроса;
— закон спроса;
— неценовые факторы спроса;
— эластичность спроса по цене;
— выручка

3. Что мы уже узнали:

1.
Потребности людей неограниченны в отличии от ресурсов
2.
Наиболее распространёнными в современном мире являются
экономические системы смешенного типа с различной степенью
регулирования со стороны государства и международного права
3.
Ограниченные ресурсы в этих системах
преимущественно с помощью рынков
4.
Доходы каждого человека зависят от того что он может
предложить на том или ином рынке
распределяются
* Суть любого рынка это купля-продажа товаров. Главными
действующими лицами здесь являются продавцы и покупатели.

4.

МЕЧТА
Желание
СПРОС
Желание
Возможность

5.

Полный вариант термина —
"платежеспособный спрос" ввел в
научную лексику выдающийся
английский экономист Томас
Роберт Мальтус. Его выводы
позволяют
сформулировать
важнейшее
правило
экономической
жизни:
"Для
рыночных процессов значение
имеют только те желания людей,
которые
могут
быть
подкреплены
денежными
суммами, реально достаточными
для
покупки
некоторого
количества товаров".

6.

Объем (масса) покупок, — величина спроса непосредственно
зависит от цены, по которой эти товары можно приобрести
Спрос — это зависимость между ценой товара и его количеством,
которое готовы купить покупатели в данном месте в данное время
Величина спроса — количество товара, которое купят при данной
цене
В целом, экономический интерес покупателя — купить товар
дешевле.

7. Кривая спроса позволяет ответить на два вопроса: 1. какова будет величина спроса при различных уровнях цен? 2. как изменится

величина спроса при некотором изменении цены?

8.

Эластичность спроса — это мера реагирования одной переменной
величины, — цены, — на изменение другой — величины спроса.
Закон спроса: повышение цен обычно ведет к снижению величины
спроса, а снижение цен — к её увеличению
Эластичность спроса по цене ( pd ) — безразмерная величина, отражающая процентное изменение спроса на товар
в результате однопроцентного изменения цены этого товара:
где Р — первоначальная цена; Q — первоначальное количество покупаемой продукции; Q — изменение спроса;
Р - изменение цены.
Эластичность спроса по цене (ЭСЦ) обычно представляет собой отрицательную величину. Это связано с
тем, что когда цена товара повышается, то спрос на данный товар сокращается, поэтому —
движения вдоль кривой спроса —
меняются постоянно
Q
< 0. По мере
P
Q
может изменяться, а цена и количество спрашиваемой продукции
P

9. В основе закона спроса лежат следующие факторы:

• Здравый смысл: для покупателя цена — это барьер, мешающий
совершить покупку; чем выше барьер, тем меньше число покупателей,
которые смогут его преодолеть.
• Принцип убывающей предельной полезности: в данный период
времени каждый потребитель получает всё меньше удовлетворения от
каждой последующей единицы продукта. Соответственно, цена, которую
покупатель готов заплатить за первую единицу товара, выше, чем цена за
каждую последующую единицу.
• Эффект дохода: снижение цены товара ведёт к увеличению реального
дохода покупателя, т. е. при той же зарплате человек может купить
большее количество товаров.
• Эффект замещения: при выборе из двух товаров покупатель предпочтёт
товар, который стал дешевле относительно другого товара. При этом
второй товар при неизменной цене стал более дорогим по отношению к
первому и, соответственно, менее привлекательным.

10.

Изменение величины спроса — скольжение по кривой спроса —
может быть вызвано ценовым фактором (изменением цены):
влево-вверх, если цена растёт,
вправо-вниз, если цена снижается.
• При этом вся кривая спроса не изменяет своего положения,
соотношение между ценой товара и его количеством, которое
готовы купить покупатели, не изменяется.

11.

Изменение спроса может быть вызвано изменением неценовых
факторов, при этом вся кривая спроса смещается:
• вправо, если спрос растёт;
• влево, если спрос снижается.
В результате изменяется зависимость между ценой товара и его
количеством, которое готовы купить покупатели

12. Неценовые факторы спроса

1. Изменение вкусов и предпочтений покупателей.
Под влиянием информации формируются вкусы, предпочтения.
Например, в случае удачной рекламы товар будут покупать лучше
при любой цене. В итоге вся кривая спроса на товар сдвинется
вправо. Другими примерами могут быть: изменение моды,
сезонность, престижность, предпраздничный ажиотаж и т. п

13.

2. Изменение дохода покупателей.
Если человек становится богаче, то он, как правило, будет больше
покупать товаров. Тогда кривая спроса на товары и услуги
сдвинется вправо. Но это только в том случае, когда речь идёт о
товарах нормальных. Таких товаров большинство: качественная
еда, модная одежда, бытовая техника, автомобили, турпоездки,
развлечения и т. д. Будет ли он есть больше манной каши, будет ли
чаще ездить на трамвае, чаще пользоваться услугами ремонтных
мастерских и посещать магазины second hand? Вряд ли.
Приведённые товары и услуги относятся к разряду низших. Их ещё
называют инфериорными. Это не значит, что речь идёт о
некачественной крупе, сломанной бытовой технике или
бракованной одежде. Низшие товары и услуги могут быть
хорошего качества, но для человека с высокими доходами они
перестают быть привлекательными. Спрос на низшие товары
снижается с ростом доходов. Для низших товаров повышение
доходов означает сдвиг кривой спроса влево.

14.

3. Изменение цен на сопряжённые товары.
Сопряжённые товары — это субституты
(заменители и дополняющие товары)
Примером товаров субститутов (заменителей) будут масло и
маргарин, мясо говядина и мясо свинина, апельсин и мандарин,
кофе и чай и тд.
В случае снижения цены одного из товаров-заменителей
покупатели отдают предпочтение этому подешевевшему товару.
При этом спрос на остальные субституты снижается, кривые
спроса сдвинутся влево.
и
комплементы
Товары компеленты (дополняющие) : теннисная ракетка и
теннисный мяч ;автомобиль и бензин; керамическая плитка и клей
для плитки
При снижении цен на основной товар спрос на него увеличиться,
увеличится спрос и на товар комплемент, кривая спроса на товар
комлемент сместится вправо

15.

4. Ожидания изменений цен или доходов.
Большое влияние на спрос покупателей оказывают их ожидания в
отношении будущих изменений цен товаров и собственных
доходов. Если покупатели ожидают роста цен на конкретный
товар, например на сахар, который в летний период требуется для
заготовки ягод, то часть покупателей будет закупать сахар
заблаговременно, и спрос на сахар возрастёт (в этом случае кривая
спроса на графике сдвинется вправо)
Изменится ли количество ваших покупок сегодня, если вы узнаете,
что доходы вашей семьи значительно возрастут в ближайшем
будущем?

16.

5. Количество покупателей на рынке.
Различают спрос индивидуальный и спрос рыночный.
Индивидуальный спрос — это спрос, предъявляемый одним
покупателем на данный товар. Рыночный спрос — это
совокупность всех индивидуальных спросов на данный товар.
Понятно, что с ростом количества покупателей рыночный спрос
будет расти, и наоборот, при снижении количества покупателей
рыночный спрос сокращается. Например, сегодня спрос на детские
коляски возрастает в условиях демографического роста; спрос на
учебники снизился через несколько лет после демографического
спада

17.

Спрос на товар — это величина, которая не является чем-то
постоянным; спрос подвержен изменению под действием
неценовых факторов.
Продавцы, занимающиеся продвижением своих товаров на рынке,
умело пользуются этим обстоятельством, затрачивая огромные
деньги на рекламу в средствах массовой информации, на
распространение всевозможных слухов и завуалированной
антирекламы (антиреклама как таковая преследуется по закону),
на создание ажиотажа и панических настроений вокруг ситуации
на рынке. Главная цель таких действий — заставить покупателя
покупать как можно больше товаров
Выводы
• Закон спроса: чем ниже цена, тем выше величина спроса.
• Есть неценовые факторы, изменяющие спрос: вкус, доходы, цены
на сопряжённые товары, ожидания, число покупателей