Бренд «Brooks-Brothers»

1.

2.

Сейчас каждый, кто хоть немного
разбирается в мужском
классическом и интересуется им,
знает, что собой представляет
бренд «Brooks-Brothers». И не
мудрено, ведь он представлен
более чем в 300 бутиках в разных
странах мира. Ассортимент
предложений давно уже вышел за
рамки мужской одежды, с
которой собственно все и
начиналось. Детская, женская
одежда, часы, книги, обувь,
аксессуары, текстиль, предметы
интерьера – все это выпускается с
изображением небольшой
симпатичной овечки,
подвешенной на ленточке –
официальной эмблемой бренда.
«Brooks-Brothers» - яркий пример
того, как нужно добиваться
успеха и мирового признания.

3. С чего все началось

Началось все в 1818 году с решения Генри
Сэндс Брукса основать компанию, которая
производила бы качественную мужскую
одежду с адекватной стоимостью.
Расположилась она на Манхэттене, а уже
через 15 лет в компанию пришли сыновья
основателя – Эндвард, Дэниел, Джон и
Элайша. Собственно, именно поэтому в
1850 году бренд получил свое название,
ставшее известным впоследствии на весь
мир - «Brooks Brothers». Тогда же была
придумана и эмблема. В середине 19 века
братья Брукс предлагали клиентам
индивидуальный пошив костюмов, что
только повышало спрос. Был также момент,
когда они шили военную форму в период
гражданской войны, изготавливали
парадную форму, предназначенную для
элитных полков Национальной гвардии. И
хотя контракты были выгодными, качество
одежды, производимой массово в больших
количествах, обычно снижается. Это
немного подпортило репутацию бренда.

4. Lincoln

Пальто от Brooks Brothers выпала честь
оказаться у истоков традиции обсуждения
инаугурационных костюмов президентов
США. Авраам Линкольн, всю свою
политическую карьеру положивший на
объединение Северных и Южных Штатов,
надел пальто от братьев Брукс с вышитым
на подкладке американским гербовым
орлом и фразой «Единая страна. Единая
судьба» на свою вторую инаугурацию в
начале 1865 года.
К сожалению, вскоре, в апреле того же года,
бренд Brooks Brothers оказался связан с
именем президента по куда более
печальному поводу: фрак марки был на
Линкольне в театре Форда, когда актерконфедерат Джон Уилкс Бут стрелял в
президента и смертельно ранил его. В знак
траура по Линкольну братья Брукс и их
наследники не выпускали черных фраков
полторы сотни лет.

5. Президентские Амбиции

Примеру своего легендарного
предшественника последовали и другие
первые лица США — одежду бренда
Brooks Brothers носили Франклин
Рузвельт, Джон Кеннеди (костюм этой
марки будущий президент надел на
свадьбу с Жаклин Бувье), Ричард
Никсон, Билл Клинтон и Дональд
Трамп. Теодор Рузвельт, президент не
менее известный, чем Линкольн, еще
задолго до вступления в должность
сшил у марки на заказ военную
униформу – причем сохранилась
телеграмма с заказом от 30 апреля 1898
года. Это неудивительно: у Brooks
Brothers всегда с большим вниманием
относятся к каждому лояльному
клиенту, чтобы при каждом новом
обращении покупателя в магазин
предложить ему именно то, что он ищет.

6. Hollywood

Нравилась одежда братьев Брукс и
людям искусства. Кларк Гейбл,
«Король Голливуда», обладатель
«Оскара» и лучший Рэтт Батлер в
истории, женился в костюме Brooks
Brothers. Самый, пожалуй, известный
деятель современного искусства
прошлого века Энди Уорхол потратил
весь свой первый значительный
гонорар на белые рубашки этой марки,
справедливо полагая, что такая одежда
— хорошая инвестиция в будущий
успех у критиков и арт-дилеров. На
экране Brooks Brothers носили актеры
Бен Аффлек («Перл-Харбор»), Уилл
Смит («Али»), Джордж Клуни («Мне
бы в небо») и другие.

7. Preppy-Style

Стиль преппи зародился в
Америке в конце 1940-х годов.
Тогда преппи был
некой субкультурой,
объединявшей учеников школ
для «золотой молодёжи».
Подростки вели
определённый стиль жизни,
обладали особыми манерами,
лексиконом, были образованы,
воспитаны, вежливы,
нацелены на успех, выглядели
аккуратно и опрятно. Они
носили обязательную
школьную форму и
спортивную униформу для
тенниса, лакросса и гольфа.
Именно это и стало основой
стиля преппи

8. Button-Down

В 1896 году Джон Брукс отдыхал на одном
из британских островов. Наблюдая за
конным поло, он заметил, что при сильном
ветре у игроков поднимаются
воротники рубашек и, тем самым, мешают
им. Тогда Джон Брукс предложил
пристегивать края воротника к сорочке на
пуговицы, назвав это изобретение «buttondown».
Brooks Brother’овская рубашка с
воротником на пуговицах стала безумно
популярной и в США, и в Европе, а позднее
и во всём мире. Подражаний были тысячи,
но почему-то практически все
производители меняли размер и форму
воротника, делая его меньше и уже. Среди
самых известных почитателей
оригинальной, настоящей Brooks
Brother’овской рубашки с воротником на
пуговицах необходимо упомянуть Фреда
Астера, Энди Уорхола, Джанни Аньелли.

9.

1902 год был отмечен двумя интересными
нововведениями. Во-первых, Brooks Brothers
вывели на американский рынок изделия в
мадрасскую клетку
Во-вторых, они начали предлагать полосатые
галстуки — но с полосками, наклонёнными влево
(в пику англичанам, полоски на галстуках которых
наклонены вправо)

10.

В 1920 годах под маркой Brooks
Brothers начали изготавливать
костюмы в полоску. Постоянным
клиентом стал Кларк Гейбл.
В 1935-1946 гг. Brooks Brothers
руководил Уинтроп Брукс. В 1946-м
он продал бизнес Julius Garfinckel &
Co. Новым владельцем Brooks
Brothers стал Джон Вуд, Уинтроп
Брукс занял пост президента
компании.
В 1941 году Бернард Гантмейхер,
основатель бренда Gant, изготавливал
и поставлял мужские рубашки в
магазины Brooks Brothers.
Во время Второй мировой войны
компания Brooks Brothers перечисляла
денежные средства в фонд
Американского красного креста.
В конце 1940-х годов была запущена
женская линия одежды.

11.

12.

Долгое время у Brooks Brothers не было магазинов за
пределами США. Лишь в 1979 году открылся первый
зарубежный магазин — и это произошло в Японии.
Сегодня эта страна является одним из главных рынков
для Brooks Brothers, здесь у компании имеется аж 75
магазинов. Впоследствии были открыты магазины во
Франции, ОАЭ, Южной Корее, Индии, Канаде, Италии,
Чили, Мексике и прочих странах. Несколько лет назад
был запущен и российский магазин.
В 1998 году Brooks Brothers начали продавать рубашки
Non-Iron, сделанные из 100% хлопка. В том же году
компания открыла свой интернет-магазин.
В 1981 году Brooks Brothers приобрела компания Allied
Stores.
В 1988 году Brooks Brothers приобрела компания Marks
& Spencer Group PLC.
В 1998 году был запущен интернет-магазин бренда.
В 2001 году Marks & Spencer Group PLC продали Brooks
Brothers компании Retail Brand Alliance (RBA). Новым
владельцем стал Клаудио Дель Веккьо.
В 2001 году специалисты Brooks Brothers запатентовали
методику снятия мерок с использованием 3D
сканирования. Новый способ применялся для
конструирования лекал для пошива рубашек и костюмов.
Трехмерное сканирование определяло свыше 200
параметров тела человека. Впоследствии полученные
данные применялись в автоматизированной системе
построения лекал для шитья одежды.

13.

14.

Thank you for attention