Описание продукта

1.

СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

2.

Описание продукта
история продукта
на какой стадии роста находится бренд
сезонность продаж
преимущества перед конкурентами
барьеры в потреблении у покупателей
позиционирование и УТП

3.

Целевая аудитория
география, пол, возраст, образование, доход
хобби, интересы, привычки
инсайты
отношение к продукту
потребительские привычки: что влияет на покупку
архетипы, близкие ЦА
ядро ЦА, периферийная ЦА

4.

Конкурентная среда
какую коммуникационную платформу используют
позиционирование и УТП
какой креатив текущий
рекламные бюджеты и сплит бюджета
какие каналы для распространения рекламы используют
плюсы и минусы текущей коммуникационной стратегии
конкурентов и бренда

5.

Предложение по брифу (креатив,
стратегия)
Описание концепций (от 3 до 5):
Основная идея (слоган) + мудборд или K-Visual
Концептуальная формулировка идеи
Связь с выводами о продукте (УТП, позиционирование, стадия
развития продукта и т.д.)
Связь с выводами о ЦА (инсайты, преодоление барьеров,
поведенческие привычки и т.д.)
- Связь с выводами о конкурентной среде (отстройка от
конкурентов, позиционирование)

6.

Медиапланирование
Обоснование выбора каналов коммуникации (отталкиваться от
продукта, креатива, ЦА, конкурентной среды и бюджета)
МедиаМикс
График размещения (флайты) и его обоснование (сезонность,
пики рекламы, активность конкурентов, бюджет, цели и задачи
рекламной кампании)

7.

Digital продвижение
SMM
Сайт и лэндинг
Медийная реклама
Коллабарации

8.

Маркетинговые мероприятия (немедийная
реклама)
Промо-акции
Прямой маркетинг
Специальные мероприятия

9.

Прогноз эффективности рекламной
кампании
охват
попадание в ЦА
повышение узнаваемости (знания) марки
повышение лояльности к бренду
повышение потребления марки
обсуждение и в инфополе ( индекс цитирования)
вовлечённость ЦА
медийные показатели - CPC и CPP и др.
переходы на сайт
покупки