Лиды

1.

ЛИД
• Lede (англ.)
Термин впервые зафиксирован в 1951 году,
входит в 20% самых распространённых слов
английского языка.
«Ознакомительный раздел новостного
материала, убеждающий читателя прочесть
историю целиком»
Intended to entice (соблазняющий,
заманивающий)

2.

Определение The Huffington Post
• Абзац, повторно заявляющий и
расширяющий основное положение,
подразумеваемое заголовком.
Заголовок
(привлекает на
главной странице)
ЛИД
Разъясняет схему,
опорные точки
ТЕКСТ – погружает читателя в
историю

3.

Революция Facebook
• Ссылка на новость и на интернет-магазин в
ленте выглядят одинаково
• Длинные заголовки обрезаются и стоят
ниже подводки
Подводка начинает играть решающую роль,
сходную с ролью лида – убедить читателя
кликнуть на ссылку

4.

Социальные медиа
не всегда нуждаются
в заголовке!

5.

Виды лидов
• Суммирующий (излагает суть случившегося)
• Слепой (опускает важную деталь и создаёт
интерес)
• Персонифицированный (история через
персонажа, часто его глазами)
• Описательный (фокус на обстоятельствах)
• С цитатой (отталкивается от фразы, вокруг
которой можно выстроить историю)
Леонид Бершидский, «Ремесло»

6.

Варианты лидов
• Оттолкнуться от цифры
https://numlock.substack.com/
Ресурс новостных рассылок на английском
языке – подборка новостей в духе
«интересные цифры недели»

7.

Визуальный лид в Instagram
Instagram

8.

Варианты лидов
• Интервью Юрия Дудя
• https://www.youtube.com/watch?v=ttPXXyUy
x6Q
• Подборка ярких фраз героя интервью в
начале видео играет роль лида

9.

Лид НЕ должен быть
Пустословным
Красивым ради красоты
Скучным
Понятным только самому автору

10.

Задание
Найти в социальных медиа примеры разных
видов лида, собрать в документ с ссылками
на примеры, либо со скриншотами.