12 беспроигрышных приёмов и типичные ошибки + ЛИД

1. Занятие 2.

12 беспроигрышных приёмов и
типичные ошибки
+ ЛИД
«

2.

#1 Вписываем в заголовок ключевые слова:
фамилии известных личностей, названия важных
событий, тем дня или месяца.

3.

• Мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман дал
интервью Юрию Дудю
• Эксперт – о выдвижении Собчак: «У неё есть
шансы уронить заявку»
• Туроператоры России продали первые туры
в Египет

4. #2 Делаем акцент на будущее

• Птичьим гриппом заболели более тысячи жителей
города N
• Птичьим гриппом заболеют более ста тысяч
жителей города N

5. #3 «Играем» в заголовке с устойчивыми выражениями, но не используем крылатые фразы в исходном виде

6. «Кошмар на улице вузов» (материал про возможный недобор абитуриентов в вузы из-за демографической ситуации) «ДЕЗ попутал»

(публикация повествует о том, как управляющие
компании обманывали жильцов)
«Нечистые на ногу»
(материал о незаконном взимании платы за бахилы в
поликлиниках)

7. Совет: Если игровой заголовок сам не приходит в голову, выпишите из текста ключевые слова и попробуйте вставлять их в различные

устойчивые выражения.

8. #4 Заголовок, предельно поясняющий содержание публикации Лофт: эксклюзивный чердак от богемы Солнцееды: как энергоэффективные

дома
завоевывают популярность
США: иллюзия кризисного прошлого

9. #5 Ставка на буквальный смысл Укрепляем летний «иммунитет» квартиры За границей инвестиции меняют траекторию

10. #6 Выбираем яркие цитаты

• Билл Гейтс: «Как я заработал свой первый
миллион»
• Академик РАН Велихов: «Ядерное оружие – гарантия
мира для любой страны»
• Сергей Минаев о «Спящих-2»: «Самую жесть мы
показать не смогли»

11.

Совет: если яркой цитаты в интервью нет, то её можно
«докрутить», но делать это нужно осторожно, не повредив смысл
сказанного.
Газета «Новые известия», автор: Александр Колесниченко
Пример взят из интервью с председателем Союза комитетов
солдатских матерей Валентиной Мельниковой.
Интервью вышло с заголовком-цитатой «За солдата можем и
морду набить»
В интервью этот фрагмент выглядел так:
Журналист: Вы не находите неестественным, что женщины
защищают молодых и здоровых мужчин?
Мельникова: Мы же не физически защищаем, хотя морду набить
тоже можем.

12.

#7 Формула: отвечаем на вопросы «Кто?», «Что?» +
обязательно использование глагола в прошедшем
времени

13.

Уточнение: если у вас действительно что-то
сенсационное, не медлите и ставьте это в
заголовок.
• Открыто лекарство от рака
• Получены первые сигналы от марсианской
экспедиции

14.

#8 Использование микроштампов –
своеобразные сокращения и
словосочетания, которые делают текст
более лаконичным.
• Коммунисты – коммунистическая партия Российской
федерации
• ЦИК – Центризбирком РФ
• Российский сегмент сети Интернет - ?

15.

Хамовнический районный суд Москвы
приговорил Михаила Борисовича
Ходорковского к четырнадцати годам
лишения свободы за ряд экономических
преступлений.
Задание: придумайте заголовок к
этому: сокращенный и яркий?

16.

#9 Следите за логическими ударениями в
заголовке
Заголовки с ударением в начале
Пятеро россиян разбились на лодке в Турции
"Спартак" разгромил "Кубань" в "Лужниках"
Примеры концевого логического ударения:
Браузер Google Chrome скачали миллион раз
В Нью-Йорке обстреляли похоронную процессию
Бывает, ударными являются сразу обе части, и начальная и конечная:
Екатеринбуржец отстоял титул чемпиона Европы по боксу
Патриарх Кирилл отправился на Западную Украину вопреки совету властей

17.

#10 Заголовки для поиска и ориентира
Открыть счет в два
счета!
Откроем расчетный
счет для ИП за 15
минут
«Руштех»
обрушился?
Акции «Руштеха»
потеряли 3 %

18.

# 11 Заголовки для привлечения внимания
• Ученые открыли продукт, который повышает IQ
• Инструкция: льготная ипотека для семьи c любым
доходом
• 7 печальных последствий известных диет
• 3 способа – куда вложить деньги и извлечь прибыль
• Как высыпаться за 3 часа с пользой для здоровья

19.

# 12 Сочетание несочетаемого
• Суровая реальность сказочного мира
• Маленький остров больших возможностей

20.

Цель текста - помочь людям, которые мечтали
научиться писать акварельными красками, но
боялись, что это сложно, дорого или у них не
получится.
Задача текста - привлечь внимание таких
людей и снять их опасения.

21.

Лучше, чем Пикассо
Становимся профессиональным художником
Акварель – это просто

22.

Типичные ошибки в заголовках

23.

#1 Неоправданная оперативность.
СРОЧНО! Ученые узнали, когда случится конец света…
КУПИ эти продукты и 5 килограмм уйдут…

24.

Совет: если у вас действительно срочная
новость, эксклюзивного характера, то подайте
её а) без лишних эмоций б) поставьте время в
заголовок
7:40. Найден черный ящик потерпевшего
крушения самолёта

25.

# Шок, сенсации, интриги
ШОК! Ученые не поверили своим глазам, когда
увидели ...
Сенсация! Победительница Евровидения на самом
деле, оказалась ...

26.

ФОТО: первые снимки марсианской
экспедиции
Кем вы станете через 30 лет. Инфографика

27.

#2 Передёргивание / подтасовка фактов в
заголовке
«Ужасающая трагедия в Чувашии: в детском саду умер
трехлетний ребенок»

28.

Ещё примеры…
Иванов: «Не исключаю,
что ... я идиот»
Иванов рассказал о своих
ошибках в управлении
Ангела Меркель
Германия наложила
банковские санкции
НАЛОЖИЛА!
на предпринимателей из
России
Министр образования:
«ЕГЭ убивает»
Министр образования:
«ЕГЭ убивает творческий
подход к решению задач»

29.

Подзаголовок
Подзаголовки должны «подхватывать» главную
мысль, изложенную в заголовке, и развивать
её, снабжая читателя дополнительной важной
информацией.

30.

АКВАРЕЛЬ – ЭТО ПРОСТО
Осваиваем пять техник написания картины за
день
ВСТАВАЙТЕ В ОЧЕРЕДЬ ЗА СЕЛФИ: ЖИТЕЛЯМ
ЕКАТЕРИНБУРГА ПОКАЖУТ КУБОК ЧМ ПО
ФУТБОЛУ
Он пробудет в городе пять дней

31.

В подзаголовке и заголовке не должны
встречаться одинаковые слова или даже
однокоренные (проголосовали, голосование),
так как дублирование слов создает излишний
объем информации.

32.

НА УРАЛМАШЕ СНЕСУТ 90-ЛЕТНИЙ БАРАК
Барак стоит напротив главного парка
Уралмаша.
Как изменить:
НА УРАЛМАШЕ СНЕСУТ 90-ЛЕТНИЙ ЖИЛОЙ
ДОМ
Барак стоит напротив главного парка района.

33.

Подзаголовок может обойтись и без
подлежащего и начинаться со сказуемого,
принимая форму побудительного заголовка,
если подразумевается, что подлежащее
фигурировало в заголовке.
ПРОГРАММА ШКОЛЬНЫХ ОБЕДОВ
Изменена для малоимущих

34.

Лид
Лид – первый абзац текста, следующий после
заголовка.
Виды лидов:
1. Сводный лид
2. Одиночный лид
3. Прогнозирующий лид
4. Вопросительный лид
5. Лид-цитата

35.

Сводный лид
Пять W это:
• What? (Что),
• Who? (Кто?),
• Where? (Где?),
• When? (Когда?)
• Why? (Почему?/Зачем?).
• How? (Как?).

36.

В определенных ситуациях
последовательность может осуществляться по
схеме что?-когда?-где? или когда?-где?-что?
Сегодня, 14 октября, в мексиканском штате
Чьяпас найдены останки, предположительно,
немецкого велопутешественника Хольгера
Франца Хагенбуша.

37.

Одиночный лид
Необходим для подчеркивания лишь одного
факта, который, по мнению журналиста,
является самым главным.
Рассмотрим пример одиночного лида,
обратившись поочередно к вопросам ЧТО?
ПОЧЕМУ?

38.

ЧТО?
Вопрос «ЧТО» всегда ставится, если событие носит
сенсационный характер, значимо или масштабно.
Землетрясения, тайфуны и катастрофы, пожары и прочие
бедствия выходят на первое место.
Землетрясение магнитудой 7,8 баллов произошло в
Непале 25 апреля.
Событие может выходить на первый план с определением
«впервые», «в последний раз», «единственный» и т.п.
«Единственный концерт Лучино Поваротти пройдет в
Большом зале Ленинского меморила»

39.

ПОЧЕМУ?
Причина события должна быть столь
необычной или важной, чтобы выйти на
первое место, что тогда это обстоятельство
очевидно само по себе.
«Халатность работников водоканала стала
причиной массового заражения дизентерией
более чем 2500 человек в районном центре
Н., в июле этого года.»

40.

Лид прогнозирующий
Предположение журналиста о какой-либо
ситуации в будущем.
Инфляция в РФ в будущем году возрастет в
среднем на 10%, что может спровоцировать
волну кризиса и массовые всплески
недовольства народа.

41.

Вопросительный лид
Не хватает времени на саморазвитие? Вопрос
могут решить планировщики времени –
уникальные приложения для мобильных
телефонов, о которых и пойдет речь в статье.

42.

Лид-цитата
Лид – цитата создан с помощью заявления
того или иного лица.
В новый роддом, оснащенный первоклассной
техникой, будут съезжаться мировые светила
акушерской практики для принятия
сложнейших родов, объявил мэр города N.
Александр Иванов.