Ароматизатор «Тельняшка»

1.

Ароматизатор «Тельняшка»
(промо, март 2015)
Механика раздачи через промоутеров

2.

Цели акции, территория, период
Цель акции – стимулирующая – предполагает стимулирующее и
информационное воздействие на действующих и потенциальных
покупателей путём привлечение внимания к новому продукту
производителя
«Омсквинпром»
посредством
вручения
брендированного подарка.
SKU, участвующие в акции:
*водка «Тельняшка классика» 0,5 и 0,7л.,
*водка «Тельняшка Специального назначения» 0,5л. и 0,7л.
Каналы:
Период проведения: 19-21 и 26-28 марта 2015г. (четверг-суббота)
Время проведения: 4 часа в день/1тт, будни с 17:00, выходные с 13:00
Запрещено использовать ароматизаторы как примотку!

3.

Каналы проведения акции
На полке в день проведения промоакции должно быть не менее
72 бутылок (6 ящиков) водки любого SKU (в зависимости от
залистованных позиций в сеть)
Товарный запас формируется за 2 дня до промо, проверяется и
пополняется каждую неделю за 1 день до промо
Важно: ОТСУТСТВИЕ ВОДКИ
НА ПОЛКАХ НЕ ДОПУСТИМО
Ответственные: МЕСТНЫЙ ПРЕДСТВИТЕЛЬ АСГ

4.

Варианты механики работы в точках
Промо проводится в ТТ без ЖЦ по «Тельняшка»
Промоутер + Промоутер
Промоутер – у полки:
• Анонс запрещён промо, доп
информация по ТШ;
• промо-форма (тельняшка и сумка ТШ
(ЧЕРЕЗ ПЛЕЧО) с ароматизаторами);
• в руке 1 образец подарка
Промоутер – ОКОЛО КАССОВОЙ ЗОНЫ:
• выдача подарка (ароматизатор) по чеку;
• запрет на анонс (нарушение закона);
• промо-форма (тельняшка и сумка
(ЧЕРЕЗ ПЛЕЧО) ТШ с ароматизаторами);
• в руке 1 образец подарка.

5.

Промоутеры:
механика - у полки и в прикассовой зоне
У полки –
Речевой модуль: «Добрый день! Попробуйте новую водку «Тельняшка». Это новинка от
производителя «Пяти озер». Водка «Тельняшка» отличается особой мягкостью рецептуры.
Сегодня за покупку водки «Тельняшка» мы дарим очень оригинальный и при этом полезный
подарок – универсальный ароматизатор – для вашего дома или автомобиля. Получить
подарок Вы сможете за кассами у девушки в Тельняшке!»
Далее рассказывает ОБЯЗАТЕЛЬНУЮ информацию на 8 слайде, отвечает на доп вопросы
(слайды 11-13)
В прикассовой зоне - Ни в коем случае не делает анонс и не рассказывает об условиях
акции!
Если покупатель подходит и спрашивает об акции, то промоутер говорит, что покупатель
может получить ароматизатор в подарок и подробнее условия можно узнать у промоутера
возле полок в отделе спиртных напитков.
Обязательно нужно уточнить, что получить подарок можно будет во время проведения
кассовой операции при покупке. Промоутер отдает покупателю подарок только после того,
как покупатель уже выставит на ленту бутылку водки и кассир ее пробьет по кассе.
Промоутер выдаёт подарок по чеку (копии чеков) и заполняет отчетность по бланку:
название и адрес ТТ, пол, возраст, дата и время покупки, номер чека, покупка какого SKU
была совершена.

6.

Презентация водки «Тельняшка»
потребителю
1. Водка «Тельняшка» - это Хит-новинка от производителя «Пяти озер».
Она обладает особо мягкой рецептурой благодаря уникальной системе
бережной фильтрации, позволяющей сохранить все полезные свойства
чистейшей сибирской воды. Пьется очень мягко, аромат у водки чистый.
2. Колпак (КОЛПАК – ЭТО ФОРМА ПРОБКИ) водки «Тельняшка» с
поэтичным названием «Бескозырка» имеет уникальную систему защиты
от вскрытия – отрывную ленту.
3. У бутылки «Тельняшки» очень удобный формат фляги – она не занимает
много места, удобно ложится в руку.
4. Этикетка печатается по сложной технологии, которую сложно подделать.
Водка мягкая, качественная и имеет многоступенчатую систему защиты от
подделок. Разливается на единственном заводе в Сибири, там же где и
легендарная «Пять озер».

7.

Промоформа персонала
Промоформа промоутеров:
девушка славянской приятной внешности
рост 165-170 см
размер 42-44
1. Брендированная тельняшка, черные или темно-синие джинсы.
*Не допускаются – джинсы другого цвета, рваные
джинсы, стразы и блестки на них.
2. Обувь – кеды
белые.
*Не допускаются - туфли, балетки, кроссовки.
3. Волосы - ниже плеч, распущенные или собранные в хвост. Головного убора нет.
*Не допускаются – крупные украшения (бусы, цепочки,
сережки, кольца, браслеты), а также заколки на волосах
(в блестках, стразах, цветочках и т.д.)

8. Доп информация по водке

Если покупатели будут спрашивать, почему нет других размеров или будут просить другие размеры,
нужно говорить, что остались только эти размеры, акция идет хорошо и другие размеры уже раздали.
Информация по водке «Тельняшка»:
Краткие варианты речевого модуля для КАП/промоутера у полки
Водка «Тельняшка» - это Хит-новинка от сибирского производителя «Омсквинпром». Она обладает особо
мягкой рецептурой благодаря уникальной системе бережной фильтрации, позволяющей сохранить все
полезные свойства чистейшей сибирской воды. Пьется очень мягко, аромат у водки чистый.
Колпак водки Тельняшка с поэтичным названием «Бескозырка» имеет уникальную систему защиты от
вскрытия – отрывную ленту.
У бутылки Тельняшки удобный формат фляги – она не занимает много места, удобно ложится в руку.
Этикетка печатается по сложной технологии, позволяющей имитировать ткань тельняшки и
натуралистичный кожаный шильд.
УНИКАЛЬНОСТЬ 1.Имеет редкий, но очень удобный формат фляги, занимающий не много места,
удобный в перевозке/переноске. 2. Уникальная укупорка с отрывной лентой защиты от вскрытия «Бескозырка». 3.Рецептура - водка приготовлена из спирта категории Люкс и сибирской воды,
прошедшей бережную систему фильтрации, благодаря чему ее состав сохраняет полезные природные
свойства воды, отличающиеся особой мягкостью. 4. Новинка, произведенная на единственном заводе,
расположенном в Сибири. В самой экологически чистой зоне страны.
ДИЗАЙН / СТЕПЕНЬ ЗАЩИТЫ 1.Водка имеет уникальную укупорку, специально разработанную для
водки Тельняшка – колпак с отрывной лентой для защиты от вскрытия под названием «Бескозырка».
Такой колпак производится на единственной фабрике, что гарантирует защиту от подделок. Внутренняя
крышка под верхней алюминиевой капсулой фиксируется на ножке – колпак не потеряется, бутылку
можно повторно герметично укупорить. 2.Бутылка имеет очень удобную форму фляги. Она занимает
немного места при транспортировке, не катается в багажнике. Удобно ложится в руку. 3.Объемные
надписи на стекле защищают от подделок. 4.Фактура этикетки имитирует натуральную ткань тельняшки,
шильдик выглядит объемно и натуралистично, как из настоящей кожи. Печатается по уникальной
технологии, которую могут выполнить не более двух типографий в стране.

9. Доп информация по водке

Информация по водке «Тельняшка»:
ОПИСАНИЕ ВИДОВ
Тельняшка классическая – это водка крепкая, но мягкая как сама тельняшка, созданная для самого широкого
круга потребителей, которые ценят водку, не только за ее чистоту и крепость, но и за то, чтобы «Хорошо
пошла». В основе рецептуры водки Тельняшка чистейший зерновой спирт категории «Люкс», бережно
очищенная мягкая сибирская вода* и натуральные, смягчающие излишнюю спиртовость, ингредиенты.
*Фильтрация воды при соблюдении стабильной скорости потока позволяет равномерно сохранить ее
уникальный химический состав, обладающий природной мягкостью благодаря сбалансированному содержанию
солей и минералов.
Тельняшка специального назначения – это Мягкая водка, прошедшая дополнительную финишную очистку
высокоточными мембранными фильтрами!
чтобы стать Тельняшкой Специального назначения, водка проходит особую подготовку через многоступенчатую
систему фильтрации:
* 8 метров угольных колонн,
* глубинные фильтры,
* финишные мембранные фильтр-элементы –благодаря расширенной площади поверхности и мельчайшей
нейлоновой сетке способны задержать даже мелкодисперсионные частицы и дополнительно придают водке
оптический блеск.
В итоге мы получаем идеально чистую водку, обладающую оптическим блеском, классическим водочным
ароматом и сбалансированным вкусом.

10. Доп информация по водке

Информация по водке «Тельняшка»:
РАБОТА С ВОЗРАЖЕНИЯМИ:
Чем отличается водка Тельняшка синяя от черной?
Самое главное отличие – это система финишной фильтрации. Тельняшка классическая (в синюю полоску) имеет
особо мягкую рецептуру благодаря бережной системе фильтрации, которая производится при четко
контролируемой стабильной скорости потока, что позволяет микроэлементам и минералам равномерно
распределяться по всему объему воды. Так сохраняются все полезные свойства и уникальный мягкий вкус
природной сибирской воды. А Тельняшка специального назначения дополнительно очищается самыми
современными мембранными фильтрами, которые способны задержать даже мелкодисперсионную пыль. Такая
финишная очистка придает водке особый оптический блеск и кристальную чистоту.
Чем водка Тельняшка лучше других водок?
Водка приготовлена в самом экологически чистом регионе страны – в Сибири. Для водки очень важно качество
воды, на основе которой она производится- ведь смешивается вода и спирт в пропорции 60/40. То есть бОльшая
часть – это вода. А вода в Сибири обладает особой мягкостью и уникальным вкусом, что мы и постарались
сохранить при производстве водки Тельняшка, применив бережную систему очистки. Водка обладает особой
мягкостью и питкостью. Сибирская вода поистине уникальна, это и отличает нашу водку от других. Кроме того,
помимо очистки через 8 метров угольных колонн, водка очищается через самые современные и высокоточные
мембранные фильтры, что позволяет водке иметь оптический блеск. Ну и все комплектующие у данной водки
отличатся своей новизной и уникальностью: Колпак с отрывной лентой защиты от вскрытия – Бескозырка,
удобная бутылка – фляга, интересная по фактуре этикетка.
А зачем в состав водки добавлены сода и яблочная кислота?
Это натуральные компоненты, безопасные для здоровья. Например,
сода – это обычный минерал,
содержащийся в воде сам по себе и создающий определенный PH-баланс. Она добавляет особой мягкости,
нейтрализует излишнюю кислинку. А так как вода в разное время года меняет свой химсостав, то для
сохранения стабильности вкуса водки, воду дополнительно обогащают содой. По сути, эти вещества нужны,
чтобы водка была более мягкой и питкой

11.

Идеальный промо-персонал
PS в руках вместо тельняшек - ароматизаторы