Radio NRJ

1.

2. Главное

Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г.
Ребрендинг:
01.09.2006
получены
эксклюзивные
права
на
использование всемирно известного товарного знака NRJ+Energy
Регион вещания: Москва, Московская область, города России;
Формат: развлекательная музыкальная радиостанция;
Аудитория: четкое позиционирование на активную аудиторию 18-35
лет.
Радиостанция, при создании которой применены новейшие маркетинговые
технологии. Каждый шаг просчитан крупнейшими исследовательскими компаниями;
NRJ- радиобренд № 1 в Европе;
24 часа в сутки, 7 дней в неделю ENERGY вещает для мобильных, активных,
уверенных в своих силах людей;

3. NRJ Group

NRJ – один из самых авторитетных и известных брендов мировой
радиоиндустрии.
NRJ Group – крупнейший игрок на европейском радиорынке.
NRJ занимает лидирующие позиции в Европе как по объему
аудитории, так и по доле рынка рекламы.
Радиостанции под брендом
NRJ-Energy вещают во Франции,
Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Норвегии, Финляндии,
Швейцарии, Швеции, Болгарии, Ливане и на Украине. Радиостанции,
объединенные брендом NRJ, имеют устойчивый имидж модных,
прогрессивных, популярных станций - законодателей музыкальной
моды.
NRJ создает масштабные общеевропейские проекты с участием
мировых звезд шоу-бизнеса, самым известным из которых является
ежегодная музыкальная премия NRJ Music Awards.
NRJ Group является медиа-партнером большинства значимых
событий
в европейской музыкальной индустрии и индустрии
развлечений.

4.

Energy- идеология
Развлечения
Кино
Музыка
Звезды
Молодость
веселье
Бренд
Понимание
Верность
Активность
Мобильность
Спорт
Жизнь в
удовольствие
Европейский
стиль
Успех
Возможности

5.

NRJ- WORLD
14 лет успеха
364передатчика
Норвегия
8 передатчиков
48 % зоны покрытия
261 000слушателей в
неделю
Швеция
3 передатчика
36 % зоны покрытия
890 000 слушателей в
неделю
Дания
2 передатчика
34 % зоны покрытия
115 000слушателей в
неделю
Финляндия
27 передатчиков
80 % зоны покрытия
784 000 слушателей в
неделю
Германия
24 передатчика
23 % зоны покрытия
3 576 000 слушателей в 2
недели
Бельгия
26 передатчиков
65 % зоны покрытия
812 800 слушателей в
неделю
Франция
269 передатчиков
77.4 % зоны покрытия
11 453 000 слушателей в
неделю
Швейцария
4 передатчика
27.3 % зоны покрытия
285 200 слушателей в
неделю
Австрия
1 передатчик
28 % зона покрытия
418 000 слушателей в
неделю

6.

NRJ- clients
*
* In Europe

7. Energy – аудитория

Аудитория 18-25 лет - студенты, учащиеся
Ориентация на успех;
Максимализм;
Вера в собственные силы;
Высокая мобильность и коммуникабельность;
Активное проведение досуга;
Широкая сфера интересов;
Бешеный ритм жизни.
Аудитория 26-35 лет – полностью самостоятельно обеспеченные
Карьерный рост;
Активное накопление капитала;
Обустройство собственной жизни;
Наилучшая адаптация к современным условиям;
Высокая потребительская активность;
Широкие возможности (отдых за границей, приобретение
недвижимости, автомобиля, бытовой техники и пр.)

8.

Место «ENERGY» среди
других радиостанций
Зажигательность,
динамичность,
энергичность
ENERGY
Динамит
Максимум
Радио Попса
Русское
Радио
Наше радио
MASMI. Фокус-группы. Декабрь 2005
Европа +
Love Radio
Мегаполис
Next
Современность,
модность

9.

10. Аудитория*

Аудитория 18-35 лет :
высокая активность и мобильность
разнообразие увлечений, занятий и способов времяпрепровождения
спорт и музыка ,концерты, выставки, активный отдых, путешествия, фотография, body
art, мода, фитнесс, иностранные языки, компьютеры и пр.
общение с друзьями
основная деятельность - учеба/ работа;
ярко выраженная тенденция – быть модным («модный» образ жизни и мода в
потреблении – одежда, обувь, телефон и пр.);
стремление к здоровому образу жизни ;
подверженность внешнему влиянию;
высокое доверие к рекламе;
возраст формирования приверженности к брэнду или производителю;
способность к восприятию инноваций.
* по данным специализированного исследования (фокус-группы)

11. Интересы

Массовая культура и развлечения (фильмы, музыка,
книги, театры, выставки, концерты)
Знаменитости
Технологические
новинки
(мобильные
телефоны,
компьютеры,
микрокомпьютеры, бытовая техника, DVD, домашние кинотеатры, плазменные
панели, компьютерные программы, компьютерная анимация)
Научные открытия (клонирование, генетические исследования, достижения
современной медицины, нейрокомпьютеры)
Фитнесс (не только занятия спортом, но и интерес к фитнесс индустрии в целом)
Стиль (мода, косметика). Выражена тенденция к «модному» образу жизни и
следование веяниям моды в потреблении – одежда, обувь, телефон и т.д.
Экстремальные виды спорта
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам
глубинных интервью, MASMI MART

12. Ценности

Индивидуализм, личная судьба
Стремление к личному и профессиональному совершенствованию
Нацеленность на достижения
Любовь к жизни (стремление «брать от жизни все», общий оптимизм, наслаждение даже
обычными моментами)
Свобода выбора
Материальный достаток
Профессиональная реализация
Интересная работа
Ценности, связанные с отношениями ( взаимопонимание между людьми, искренность и
естественность в поведении, гармоничные отношения с противоположным полом)
Здоровье
Семья
Друзья (естественная среда для общения, общий менталитет, взаимоподдержка и стимул к
развитию)
Отдых
Комфорт
Внешний вид (воспринимается как необходимое условие для жизни в социальной
среде, как способ выражения собственной индивидуальности)
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по
результатам глубинных интервью, MASMI MART

13. Портрет аудитории ENERGY

18-35 лет – 69%
аудитории Energy
Возраст
Пол
30--39;
15,8%
40--49; 3,8% 50+;
2,10%
женский;
39%
мужской;
61%
20--29;
46,1%
Статус занятости
Образование
0%
Неполное
среднее
10%
Неработающие среднего возраста
Пенсионеры
25,70%
другое/нет ответа
20%
40%
31,10%
60,10%
10%
30%
30%
40%
50%
60%
7%
0,40%
1%
70%
Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Январь 2007.
50%
60%
70%
60,40%
Учащаяся молодежь
Сpеднее (в т.ч.
студенты)
0%
20%
Работающие
12,90%
Высшее
12--19;
32,1%
В % от ежедневной
аудитории радиостанции

14.

Портрет аудитории ENERGY
В % от ежедневной аудитории радиостанции
Материальное положение
нет ответа;
13,3%
Высокое – при необходимости могли
бы сделать крупные покупки (машину,
квартиру и т.д.).
Низкое – слушатели, которые
испытывают затруднения при покупке
продуктов питания и одежды.
выше
среднего;
39,60%
Высокое
148
Выше среднего
137
Ниже среднего
Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для
выбранной аудитории. Чем Индекс больше, тем лучше представлена на
радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом и тем
эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на
данную целевую аудиторию
Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Январь 2007.
ниже
среднего;
14,60%
высокое;
28,80%
Выше среднего – слушатели, которым
хватает денег на крупную бытовую
технику, но новую машину они купить
не могут.
Ниже среднего – могут обеспечить
себя продуктами питания и одеждой,
но не могут делать более крупные
покупки.
низкое;
3,70%
65
Низкое
29
0
20
40
60
80
100
120
индекс соответствия
140
160

15. TOP 15. Москва. Аудитория 18-35 лет

Ежедневная аудитория в %
Ежедневная аудитория
%
Европа Плюс
572,4
18,3
Русское Радио
Русское Радио
454,3
14,6
Energy
Energy
434,6
13,9
Ретро FM
Ретро FM
398,5
12,8
Maximum
Maximum
344,7
11
Юмор FM
343,9
11
Авторадио
309,4
9,9
Хит FM
299,7
9,6
263
8,4
Love Radio
258,3
8,3
Наше Радио
Love Radio
Наше Радио
18,3
Европа Плюс
Тыс.чел.
14,6
13,9
12,8
11
11
Юмор FM
Авторадио
9,9
Хит FM
9,6
8,4
8,3
0
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
5
10
15
20

16. Привлекательность радиостанций для целевой группы: возраст 18-35 лет

Индекс соответствия
ENERGY – самая привлекательная радиостанция для людей 18-35 лет
230
250
(тор 15, Москва)
190
188
200
166
191
175
131
150
117
100
98
91
Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем Индекс больше,
тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом и тем
эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
Наше Радио
Love Radio
Хит FM
Авторадио
Юмор FM
Ретро FM
Energy
Русское
Радио
Европа Плюс
0
Maximum
50

17. TOP 10. Москва. Аудитория 18-35 лет с материальным положением выше среднего, высоким*

Ежедневная аудитория в %
Ежедневная аудитория
22,4
Европа Плюс
Тыс.чел.
%
331,3
22,4
Energy
234,5
15,8
Русское Радио
Русское Радио
221,7
15
Maximum
Maximum
187,5
12,7
Ретро FM
Ретро FM
182,9
12,3
Авторадио
Авторадио
181,5
12,3
Хит FM
11,4
Хит FM
169,3
11,4
Юмор FM
11,3
Юмор FM
166,6
11,3
DFM
DFM
143,3
9,7
Love Radio
Love Radio
141,4
9,5
Европа Плюс
Energy
15,8
15
12,7
12,3
12,3
9,7
9,5
0
5
10
15
*Могут покупать дорогие вещи, но не все, что
захотят или полный достаток, не ограничены в
средствах
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
20
25

18. TOP 10. Москва. Мужчины 18-35 лет

Ежедневная аудитория в %
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
%
Energy
291,6
17,9
Европа Плюс
Европа Плюс
259,5
15,9
Ретро FM
256,4
15,7
Maximum
240
14,7
Energy
17,9
15,9
15,7
Ретро FM
14,7
Maximum
14
Юмор FM
Юмор FM
229,4
14
Русское Радио
205,6
12,6
Русское Радио
Авторадио
174,1
10,7
Авторадио
Наше Радио
157,9
9,7
Наше Радио
Радио Шансон
150
9,2
Радио Шансон
DFM
125
7,7
12,6
10,7
9,7
9,2
7,7
DFM
0
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
5
10
15
20

19. ТОР 10. Москва. Студенты

Возраст 17+
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
%
114
22,9
108,8
21,8
Love Radio
69,5
13,9
DFM
67,1
13,5
Maximum
65,7
13,2
Радио Next
57,4
11,5
Русское Радио
57,3
11,5
Хит FM
49,9
10
Наше Радио
40,6
8,1
Мегаполис FM
39,8
8
Европа Плюс
Energy
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media

20. Медиа предпочтения*

Газеты не очень популярны, их роль выполняет Internet
Журналы более популярны среди молодежи
Интересные темы:
16-17 лет: музыка, молодежь и новости шоу бизнеса.
18-34 года: от желтой прессы до специализированных изданий.
Больше предпочитают ТВ и радио по сравнению с прессой;
Наиболее интересные темы: музыка, развлечения, спорт и пр.
В отношении медиа-предпочтений прослеживается тенденция большего
потребления ТВ и радио по сравнению с печатными СМИ (газеты,
журналы).
*По данным специализированного исследования

21. Зачем слушают радио

Поддержание жизненного тонуса, бодрости
«Ритмический аккомпанемент» жизни (задает ритм жизни)
Фон
Радио как собеседник
Получение информации (события, новости, новинки)
Расслабление
Возможность услышать любимые песни
Ознакомление с музыкальными новинками
Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам
глубинных интервью, MASMI MART

22. Место прослушивания радиостанции

В % от ежедневной аудитории радиостанции
на работе;
13,0%
дома; 45,0%
в машине;
34,0%
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media

23. Распределение аудитории в течение дня

70
60
AQH
Пн-Пт
Сб-Вс
50
40
30
20
10
0
07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00- 00:00- 01:00- 02:0008:00
09:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
AQH – количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2006-Январь 2007. TNS Gallup Media
20:00
21:00
22:00
23:00
00:00
01:00
02:00
03:00

24. Особенности слушания

18-35 лет – самые активные потребители радио
Аудитория распределяется практически равномерно, без
ярко выраженного прайм – тайма утром или вечером,
сохраняя высокие рейтинги в течение всего дня
Днем, когда у большинства радиостанций провал
аудитории, а также вечернее и ночное время, когда
аудитория 35+ ведет малоподвижный образ жизни,
молодежь сохраняет высокую активность;

25.

26. Сфера потребления

Целевая группа : 18-24 года
Одежда;
Аксессуары (часы, украшения, кошелек и т.д.);
Мелкая техника (плеер, магнитофон, мобильный телефон);
Парфюмерия и косметика;
Продукты питания;
Электронная техника (музыкальный центр, телевизор, компьютер и
т.д.);
Бытовая техника (чайник, холодильник, утюг и т.д.);
Мебель и предметы интерьера;
Отделочные материалы (обои, краски и т.д.).

27. Сфера потребления

Целевая группа: 25 - 35 лет
– Одежда, обувь;
– Недвижимость;
– Электронная и бытовая техника;
– Продукты питания;
– Товары для детей;
– Товары для домашних животных;
– Автомобили и аксесcуары;
– Косметика, парфюмерия, средства по уходу и др.

28.

Высокая покупательная способность
ENERGY
Население в целом
200
Индекс
150
100
50
0
Планируют покупку недвижимости
Намерены открыть счет в банке
*Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории.
Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с
населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную
целевую аудиторию.
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006; TNS Gallup Media

29. Фирменные магазины

ENERGY
ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ
ГИПЕРМАРКЕТЫ /
Посещение за месяц
53%
Index
Billa
300
Столица
Семь шагов
250
Седьмой континент
200
Самохвал
150
Рамстор
Grossmart
Metro
Spar
Авоська
100
Азбука вкуса
50
Пятерочка
Ароматный Мир
0
Продуктория
Ашан
ПродМак
50%
Бин
Перекресток
Дикси
Патэрсон
Мосмарт
Дешево
Квартал
Копейка
46%
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
34%

30. Торговые центры

ENERGY
% аудитории
Index
61
138
Посетители торговых центров (за полгода)
Атриум
200
Index
150
100
ЦУМ
20%
50
0
Детский Мир
ГУМ
Охотный ряд
36%
20%
Торговый комплекс 'Москва' в
Люблино
Москва в Люблино
30%
20%
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
20%
Охотный ряд (на Манежной
площади)

31. Место покупки одежды, обуви: бутик, фирменный магазин

Возраст 18-35 лет
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
Европа Плюс
Energy
189,3
Ежедневная аудитория в %
%
22,9
22,9
Европа Плюс
19,4
Energy
160,8
19,4
140
16,9
129,1
15,6
Хит FM
127
15,3
Maximum
Maximum
109,9
13,3
Love Radio
12,7
Love Radio
105,3
12,7
Авторадио
12,7
Авторадио
104,7
12,7
DFM
DFM
90,2
10,9
Юмор FM
Юмор FM
88,1
10,6
Русское Радио
Ретро FM
Хит FM
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
16,9
Русское Радио
15,6
Ретро FM
15,3
13,3
10,9
10,6
0
5
10
15
20
25

32. Безалкогольные напитки

ENERGY
% аудитории
Индекс
ПОТРЕБЛЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ И ПОКУПНОЙ
ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ (за полгода)
81%
121
ПОТРЕБЛЕНИЕ ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫХ НАПИТКОВ (за
полгода)
77%
139
0
20
40
0
60
10
20
30
40
50
60
66
Aqua Minerale
57
Coca-Cola
47
Sprite
45
Pepsi
41
Fanta
7 UP
Schweppes
Pepsi Light
Mirinda
45
Борж оми
42
Ессентуки
Нарзан
31
Напитки из Черноголовки
60
BonAqua
44
Святой источник
36
Coca-Cola Light
34
40
Шишкин лес
34
36
Новотерская
31
27
30
% аудитории
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
70
Архыз
31
Сенеж ская
31

33. Снековая продукция

ENERGY
Потребление чипсов
(% аудитории)
40%
Потребление сухариков
(% аудитории)
26%
27%
40%
29%
Lay's
45%
Cheetos
200
Клинские
23%
Емеля
155
Index
46%
150
Московский
картофель
32%
29%
150
Index
145
Три Корочки
100
140
Кириешки
Estrella
50
135
0
Компашки
Pringles
Lay's
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
Клинские

34. Спортивная одежда и обувь

ENERGY
Покупка спортивной одежды, обуви (за полгода)
% аудитории
Index
52
144
ОДЕЖДА
ПОКУПАЛИ
ОБУВЬ
22%
24%
13%
18%
12%
13%
10%
6%
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
12%
6%

35. Покупатели спортивной одежды, обуви (покупали за 3 месяца)

Возраст 18-35 лет
Ежедневная аудитория
Ежедневная аудитория в %
Тыс.чел.
%
179,8
21,1
Европа Плюс
168
19,7
Русское Радио
Русское Радио
137,9
16,2
Maximum
Maximum
111,7
13,1
Авторадио
Авторадио
107,7
12,6
Ретро FM
Ретро FM
107,2
12,6
Хит FM
Хит FM
102,7
12
Energy
Европа Плюс
Юмор FM
93,4
10,9
Наше Радио
91,1
10,7
Love Radio
84,8
9,9
DFM
79,9
9,4
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
21,1
Energy
19,7
16,2
13,1
12,6
12,6
12
Юмор FM
10,9
Наше Радио
10,7
9,9
Love Radio
9,4
DFM
0
5
10
15
20
25

36. Сотовая связь

ENERGY
%
Index
Пользуются сотовым
телефоном
95
128
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОПЕРАТОРОВ
СОТОВОЙ СВЯЗИ (за полгода)
% аудитории
0
10
20
30
40
41
Bee Line
% ежедневной аудитории
35
МТС
32
30
34
Мегафон
25
21
20
22
18
13
15
13
10
5
4
4
Panasonic
LG
0
Nokia
Samsung
Siemens
SonyEricsson
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
Motorola
50

37. Покупатели сотовых телефонов (совершали покупку за последние 3 месяца)

Возраст 18-35 лет
Ежедневная аудитория
Европа Плюс
Energy
Ежедневная аудитория в %
Тыс.чел.
%
120,7
19,1
19,1
Европа Плюс
104,2
16,5
Русское Радио
93,5
14,8
Русское Радио
Ретро FM
91,4
14,5
Ретро FM
Авторадио
81,2
12,9
Maximum
78,5
12,5
Хит FM
62,9
10
Наше Радио
60,5
DFM
16,5
Energy
14,8
14,5
12,9
Авторадио
12,5
Maximum
Хит FM
10
Наше Радио
9,6
9,6
DFM
9,5
60,2
9,5
Love Radio
Love Radio
53,9
8,6
Мегаполис FM
47,6
7,6
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
8,6
7,6
Мегаполис FM
0
5
10
15
20

38. Покупатели бытовой техники

Возраст 18-35 лет
ПОКУПАЛИ ЗА 3 МЕСЯЦА
НАМЕРЕНЫ КУПИТЬ В БЛИЖАЙШИЕ 3 МЕСЯЦА
Ежедневная аудитория
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
%
Европа Плюс
340,3
19,5
Energy
269,4
15,5
Русское Радио
246,8
14,2
Ретро FM
Ретро FM
228,9
13,1
Авторадио
211,8
Maximum
Тыс.чел.
%
Европа Плюс
217,3
18,8
Energy
208,6
18
189
16,4
Русское Радио
187,1
16,2
12,2
Юмор FM
164,6
14,2
205,8
11,8
Maximum
150,6
13
Юмор FM
196,6
11,3
Хит FM
142,2
12,3
Хит FM
160,7
9,2
Авторадио
137,2
11,9
Наше Радио
158,6
9,1
Наше Радио
109
9,4
Love Radio
146,4
8,4
Радио Шансон
105,6
9,1
DFM
142,2
8,2
Милицейская Волна
92,9
8
Милицейская Волна
124,2
7,1
Love Radio
91,8
7,9
Радио Попса
117,8
6,8
DFM
87,7
7,6
Радио Шансон
116,9
6,7
Радио 7
83
7,2
Источник: Radio Index-Москва. Декабрь 2006. TNS Gallup Media

39. Компьютер

Возраст 18-35 лет
Регулярные пользователи сети Интернет
Наличие компьютера дома: есть
Ежедневная аудитория
Ежедневная аудитория
Тыс.чел.
%
Тыс.чел.
%
430,7
19,9
367,3
19,9
344,3
15,9
297,3
16,1
Русское Радио
319,4
14,7
Русское Радио
258,7
14
Ретро FM
272,3
12,6
Maximum
238,5
12,9
Юмор FM
271,4
12,5
Юмор FM
232,4
12,6
Maximum
267,7
12,3
Ретро FM
224,8
12,2
Авторадио
216,5
10
Авторадио
166,1
9
Хит FM
210,2
9,7
Хит FM
162
8,8
Love Radio
181,2
8,4
Наше Радио
157,1
8,5
DFM
172,6
8
DFM
150,4
8,1
Милицейская Волна
168,9
7,8
Love Radio
147,5
8
Наше Радио
168,9
7,8
Милицейская Волна
120,3
6,5
Радио Шансон
154,9
7,1
Радио 7
118,7
6,4
Радио 7
134,4
6,2
Мегаполис FM
112,1
6,1
Европа Плюс
Energy
Источник: Radio Index- Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media
Европа Плюс
Energy

40. Активный образ жизни аудитории

По сравнению с населением в целом аудитория ENERGY гораздо более активно посещает кинотеатры, клубы,
развлекательные и спортивные центры
Регулярные посетители:
400
ENERGY
350
Население в целом
300
индекс
250
200
150
100
50
0
кино
дискотек, ночных
спортклубов
ресторанов
центров красоты
клубов
боулинги,
развлекательные
центры, казино
*Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем
индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом,
и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию.
Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media

41. Высказывания аудитории

Высказывания слушателей ENERGY говорят об активной жизненной позиции аудитории,
мотивации достижения, лояльности к новинкам
В % от ежедневной аудитории
0
Я люблю развлекаться вне дома
Я могу пойти на большой риск, чтобы
получить от жизни то, что я хочу
М не нравится преодолевать сложные
непредвиденные ситуации
20
40
60
80
59,1
60,8
85,2
М не интересно пробовать то, чего я
никогда не делал раньше, даже если я
не уверен в успехе
75,8
Я всегда сумею найти в себе силы
справиться с любой ситуацией
Когда где-нибудь происходит что-то
интересное, мне хочется там быть
0
20
40
60
80
В жизни нужно все попробовать,
получить как можно больше ярких
впечатлений
69,1
М не нравится общаться с самыми
разными людьми
М не нравятся ситуации, когда я
соперничаю с другими. Это меня
стимулирует
100
76,4
Я хочу быть среди тех, кто первым
пользуется наиболее передовыми
технологиями
65,2
Я могу приложить много усилий,
чтобы найти товар той марки, которая
меня устраивает
64,6
Я не боюсь покупать новинки техники,
даже если мои знакомые их не
пробовали
70,3
82,2
На известную торговую марку не
жалко дополнительных денег
56,6
63,1
78,3
Источник: M`Index - Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media
Я часто покупаю новую марку товара,
чтобы просто узнать, что это такое
54,2
100

42.

43. ENERGY

Радиостанция, созданная командой профессионалов;
При построении эфира используется весь передовой опыт,
накопленный российской радиоиндустрией;
Высокотехнологичная;
Современная;
Модная;

44. Программирование Мы знаем, что интересно молодежи

Традиционные методы исследований
I. Количественные исследования аудитории:
Радиопанели TNS Gallup и Комкон
MMI - исследования образа жизни и потребления
II. Специальные исследования:
Фокус-группы
Телефонные опросы (call out)
Аудиторные музыкальные тесты
Cамые передовые технологии
Интернет-голосование
Тест-группы
Письма, мейлы, сообщения на пейджер, мобильная связь,
SMS-сообщения от слушателей

45. Схема часа (с 20.11.2006)

52-я минутаРекламный блок
52-я минутаWeather (погода)
(перед 3-м рекламным
блоком)
18-я минутаEnergy Interactive
(приветы и поздравления)
39-я минутаРекламный блок
36-я минутаEnergy News
(перед 2-м рекламным блоком)
19-я минутаРекламный блок

46. Рубрики утреннего сегмента эфира

MORNING TIME (07:00-11:00)
Информационная рубрика – на 7-й минуте
Интерактивная рубрика (розыгрыши в прямом эфире)
– на 29-й минуте
Weather (погода) – на 52-й минуте
(перед третьим рекламным блоком)

47.

Программы
Energy news
- калейдоскоп современной жизни.
«28 разноплановых рубрик:
• Информационные – «Сегодня вечером», «Рестораны», «Интернет»,
«Аудио-видео», «Мобильная связь», «Спорт» и др.
• Развлекательно-познавательные – «Чтиво», «Мода», «Фитнес»,
«Вокруг света», «Красота», «Дети» и др.
«Energy News» - пятерка самых интересных тематических новостей.
Все новости в выпуске посвящены одной теме («КИНО - 5 российских
премьер этого месяца»)
5 новостей представлены в выпуске в виде хит-парада (по мере важности
каждого события).
Хронометраж каждого выпуска - 3:00-3:30 минуты.

48. Программы

Energy Morning Time (Energy In The Morning)
Утренний сегмент эфира с 7 до 11 утра, включающий в себя ежечасную
информационную рубрику, подготавливаемую Морозовой:
Energy Travel – о путешествиях
Energy Extreme – молодежные виды спорта
Energy Shopping – распродажи, новые коллекции, мода
Energy Glamour – среднее между shopping и party
Energy Party – как и где провести время (концерты, клубы, тусовки)
Energy Movie, Cinema, Film– о кино (премьеры, новинки, DVD)
Energy Connect – об Интернете
Energy Games – о компьютерных играх
Energy Hi-Tech – о технических новинках
Energy Hot 30
Еженедельный хит парад

49.

Программы
Energy Autumn, Winter, Spring,
Summer Christmas, New Year
Прогноз погоды в эфире радиостанции
каждый час, на 44 минуте
Energy-Interactive
SMS- послания, приветы, поздравления
11:00 – 21:00

50.

Вечерние программы
«Модель для сборки» - культовая программа с многолетней историей,
лучшие произведения в жанре фантастики в обрамлении музыки современного электронного
стиля
в ночь с понедельника на вторник и в ночь с четверга на пятницу
23:00 – 01:00, ведущие - Влад Копп, Михаил Габович, DJ Incognito
«TrancePort» - программа, посвященная музыке в стиле транс
в ночь со вторника на среду
23:00-01:00, ведущий – Макс Победин
Electrica» - еженедельная программа о клубной танцевальной музыке
в ночь с пятницы на субботу
23:00-01:00, ведущий - DJ Иван Рудык

51.

Вечерние программы
«MINISTRY OF SOUND» - программа создана одноименным
культовым лейблом из Лондона «Ministry of Sound», являющимся
самым известным в мире брендом в области клубной танцевальной
музыки.
Новая программа, ориентированная на современную молодежную
аудиторию, состоит из двух самостоятельных частей:
«Dance party» – часовая программа танцевальной музыки;
«Session» - гостевой микс одного из известных мировых ди-джеев.
Выходит каждую неделю в ночь со среды на четверг с 23.00 до 01.00