Teoria racjonalnego zachowania się konsumenta

1.

Teoria racjonalnego
zachowania się konsumenta

2.

Konsument jest suwerennym podmiotem
gospodarczym podejmującym decyzje
odnośnie konsumpcji w oparciu o własne
preferencje oraz istniejące ograniczenia,
w postaci dochodu konsumenta oraz cen
rynkowych kupowanych dóbr.

3.

Założenia teorii konsumenta
• Wybory konsumenta zgodne są z jego
własnym interesem
• Wybory między alternatywami konsumpcji
oparte są o dostępne informacje
• Występuje substytucyjność między dobrami

4.

Cel konsumenta
• Maksymalizacja zadowolenia
z konsumpcji

5.

Jak zmierzyć zadowolenie z
konsumpcji?
Miarą zadowolenia z konsumpcji dóbr i usług
jest użyteczność.
UŻYTECZNOŚĆ jest miarą zadowolenia jaką
osiąga indywidualny konsument
z konsumowania lub posiadania danego dobra.

6.

Użyteczność to kategoria:
• Subiektywna
• Abstrakcyjna
• Porządkowa

7.

Rodzaje użyteczności
• Użyteczność całkowita ( UC ) jest sumą
użyteczności konsumowanej ilości dóbr
• Użyteczność marginalna (UM) wyraża
zadowolenie ze zwiększenia konsumpcji
danego dobra o kolejną, dodatkową
jednostkę

8.

Zależność między użytecznością
całkowitą a marginalną
UC
0
n
Q
UM
n
Q

9.

I Prawo Gossena
Prawo malejącej użyteczności marginalnej
mówi, że zadowolenie z pierwszej
konsumowanej jednostki danego dobra jest
znacznie większe aniżeli z drugiej i kolejnej
jednostki danego dobra. W rezultacie przyrosty
zadowolenia z konsumpcji mierzone jako
użyteczność marginalna zmniejszają się wraz ze
wzrostem ilości konsumowanego dobra.
Zależność ta jest odwracalna.

10.

Teoria renty konsumenta
Wyraża, że konsument zyskuje subiektywnie na
wymianie w zamian za wydatek pieniężny
P
nadwyżka (renta) konsumenta
wydatek konsumenta
P
0
Q
Q

11.

Model zachowania się konsumenta
• Preferencje konsumenta
• Ceny dóbr na rynku
• Dochody konsumenta

12.

Preferencje konsumenta
KRZYWA OBOJĘTNOŚCI
przedstawia wszystkie kombinacje
dwóch dóbr, które są dla konsumenta
obojętne, ponieważ dają konsumentowi taki
sam poziom zadowolenia.

13.

Y
kombinacje
obojętne
A
Y1
Y2
B
X1
X2
X
Każda z tych kombinacji daje konsumentowi taki sam poziom
zadowolenia.

14.

SYSTEM PREFERENCJI KONSUMENTA
- ZAŁ. KOMPLETNOŚCI PREFERENCJI
-ZAŁ. PRZECHODNOŚCI PREFERENCJI
-ZAŁ. NIENASYCONOŚCI ZADOWOLENIA
Y 12 3 4
Y1
A C
D
B
X1 X2 X3
X

15.

Mapa preferencji konsumenta
- konsument zawsze woli więcej
niż mniej
Y
1 2
3
4
X

16.

Cechy krzywych obojętności
Jest ich nieskończenie wiele
Mają nachylenie negatywne
Nie mogą się przecinać
Są wypukłe w stosunku do początku układu
współrzędnych

17.

OGRANICZENIE BUDŻETOWE
KONSUMENTA
• Px i Py - ceny dóbr
• DP – dochód konsumenta
• Qx i Qy – ilość dóbr
DP = Qx ∙ Px + Q y ∙ Py

18.

Linia budżetowa konsumenta
Y
linia budżetowa
X

19.

Równowaga ( optimum) konsumenta
jest to punkt, w którym konsument
maksymalizuje swoje zadowolenie z
konsumpcji. Znajduje się on na najwyższej
krzywej obojętności, możliwej do osiągnięcia
przy danych dochodach i cenach na rynku,
stycznej z linią budżetową.

20.

Równowaga konsumenta
Y
Y1
E
X
X1

21.

Teoria przedsiębiorstwa
Przedsiębiorstwo jest to organizacja pod
jednym zarządem, wyodrębniona ekonomicznie
i prawnie, której celem jest działalność
przynosząca zyski w wyniku sprzedaży
produktów i usług.

22.

Odrębność ekonomiczna
Oznacza wyłączne dysponowane zasobem
majątkowym, który umożliwia odtwarzanie i
rozwijanie samodzielnej działalności
gospodarczej na podstawie dochodów
uzyskiwanych z rentownej produkcji.

23.

Odrębność prawna
Oznacza zdolność przedsiębiorstwa do
zawierania umów, zaciągania kredytów i
występowania w roli podmiotu w handlu
wewnętrznym i zagranicznym.

24.

Formy organizacyjno- prawne
• skalę działalności,
• liczbę wspólników,
• zakres odpowiedzialności majątkowej za
zobowiązania firmy
• formę opodatkowania,
• rodzaj prowadzonej księgowości,
• sposoby pozyskiwania kapitału,
• wymagania założycielskie,
• możliwości finansowania działalności,

25.

Podstawowe formy prowadzenia
działalności gospodarczej
• Regulowane wg prawa cywilnego
a. Indywidualna działalność gospodarcza
b. Spółki cywilne
• Regulowane wg prawa handlowego
a. osobowe:
jawną, komandytową, partnerską i spółkę komandytowoakcyjną.
b. kapitałowe:
spółka z ograniczoną odpowiedzialnością i spółka akcyjna.

26.

Ekonomiczne i techniczne aspekty
procesu produkcji
• PRODUKCJA to przetwarzanie zasobów w
celu wytworzenia produktów i usług
• TECHNOLOGIA PRODUKCJI określa rodzaj
zasobów oraz ich proporcje
• WSPÓŁCZYNNIKI PRODUKCJI to ilości danego
zasobu użytego do produkcji

27.

Zysk celem działalności producenta
NAKŁADY to wyrażone w pieniądzu koszty,
nazywane także wydatkami. Wyróżniamy:
- wydatki materialne
- wydatki osobowe
- wydatki finansowe
PRZYCHODY ( UTARGI) osiągnięte w wyniku
sprzedaży produktów lub usług
Zadaniem producenta jest taki dobór kombinacji
nakładów, aby różnica między nakładami a
przychodami była dodatnia i maksymalna.

28.

Zysk księgowy
Przychód całkowity – Koszt produkcji i
sprzedaży = ZYSK BRUTTO( KSIĘGOWY lub
BILANSOWY)
ZYSK NETTO = ZYSK BRUTTO – Podatki
Zysk netto – rezerwy dobrowolne i
obowiązkowe = ZYSK DLA WŁAŚCICIELI

29.

ZYSK EKONOMICZNY
Koszty księgowe ( produkcji i sprzedaży)
+ koszty alternatywne ( zaangażowanego
kapitału i pracy właściciela)=
= ŁĄCZNE KOSZTY EKONOMICZNE
Przychód całkowity – łączne koszty
ekonomiczne = ZYSK EKONOMICZNY

30.

Teoria produkcji
Jest to analiza relacji między nakładem
czynników produkcji a osiągniętym z tego
nakładu produktem. Zależność ta ma charakter
przyczynowo - skutkowy nazywany funkcja
produkcji
Wyróżniamy funkcje:
a. Jednoczynnikowe Q = ⨍( L)
b. Wieloczynnikowe Q = ⨍(L, K )

31.

Funkcja produkcji w krótkim okresie
czasu
Założenia:
- Jeden czynnik stały ( kapitał)
- Jeden czynnik zmienny ( praca )
- Dana technologia
- Czynniki mogą się łączyć w różnych
proporcjach
- Produkt jest jednorodny

32.

PRAWO MALEJĄCYCH PRZYCHODÓW
Zwiększając nakład zmiennego czynnika
produkcji, przy założeniu, że pozostałe czynniki
są stałe, osiągamy taki punkt, po przekroczeniu
którego każda dodatkowa jednostka czynnika
zmiennego daje coraz mniejsze przyrosty
produkcji.
PP =