Благотворительность, меценатство, спонсорство, филантропия…

1.

communications of culture
culture of communications

2.

ТЕКУЩАЯ
СИТУАЦИЯ
Благотворительность,
меценатство, спонсорство,
филантропия…

3.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ И СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ
Филантропия
деятельность, посредством которой частные
ресурсы добровольно распределяются их обладателями
в целях содействия нуждающимся людям, для
решения общественных проблем, а также
усовершенствования условий общественной жизни
Меценатство
материальная поддержка организаций или отдельных
деятелей культуры и искусства, осуществляемая частным
жертвователями в порядке личной инициативы
и по личному выбору
Благотворительность
добровольная и безвозмездная деятельность
частных лиц или организаций по оказанию
помощи отдельным людям или организациям
в виде предоставления имущества, финансовых средств,
выполнения работ, оказания услуг и иной поддержки

4.

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ
К 2021 году за пять лет Россия поднялась с 124 на 67
место в Мировом индексе благотворительности.
Все три показателя (денежные пожертвования, помощь
незнакомым людям и волонтерство) улучшились,
и совокупный индекс составил 33%
(для сравнения, в 2018 году – 25%)
3
2
1
38% милостыня
2
37% сбор средств наличными
для соседей, знакомых
и погорельцев, сбор мелочи
в магазинах и торговых центрах
3
25% смс или платный
звонок
данные «Левада Центра»
1

5.

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ
14 октября – 14 ноября 2021, данные Brand Analytics
1600
1400
1200
1000
800
Спонсорство 46.2% (12 372)
600
Благотворительность 38.9% (10 410)
400
Меценатство 14.8% (3 970)
200
0
-200
14 окт
19 окт
24 окт
29 окт
3 ноя
8 ноя
13 ноя
Количество сообщений
Интернет-СМИ 51.4% (13 181)
Спонсорство
Отраслевые порталы 23.3% (5 975)
53
23
Сайты компаний 8.5% (2 181)
Информагентства 6% (1 529)
Благотворительность
Сайты госучреждений 5.4% (1 385)
2446
334
Газеты 4.8% (1 239)
Меценатство
0
Закрытые ленты информагентств 0.3% (77)
146
54
2000
4000
Негатив
ТВ 0.1% (38)
6000
Нейтрально
8000
Позитив
10000
12000
14000
Журналы 0.1% (24)
Радио 0% (10)

6.

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ РЕЙТИНГИ И ПРЕМИИ
СМИ
ФОНДЫ
ГОСУДАРСТВО
БИЗНЕС

7.

«ТОКСИЧНАЯ» БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
o Благодаря развитию технологий, жертвовать стало легко. В этом помогают
электронные кошельки, благотворительные приложения, банковские сервисы.
Перечислять пожертвования можно через терминалы экспресс-оплаты и с
помощью СМС.
o Наряду с этим в быту, СМИ и дискуссиях общественников всё чаще стало звучать
словосочетание токсичная благотворительность. Под это определение попадают
подозрительные и мошеннические сборы денег. К её самым распространённым
видам относятся просьбы о помощи в соцсетях и лжеволонтерство на улицах.

8.

ЦЕЛЬ
Сформировать разделяемые
всеми участниками прозрачные
правила игры в «третьем
секторе», которые позволят ему
догнать по уровню развития
остальные два – государственный
и частный бизнес в России

9.

ЗАДАЧИ:
1. Структурировать и сделать прозрачной сферу
благотворительной деятельности
2. Вовлечение всех ключевых участников
благотворительного сообщества в совместную
деятельность по структурированию отрасли
3. Создать признаваемый всеми участниками отрасли
координационно-представительный орган
благотворительного сообщества
4. Сформулировать разделяемый сообществом
глоссарий благотворительной деятельности
5. Начать проводить и продвигать всеобъемлющие
исследования и анализ благотворительной отрасли

10.

ЭКОСИСТЕМА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
Социальная сфера
Религия
Образование
Охрана окружающей среды
и животных
Стихийные бедствия
Международная
благотворительность
Искусство, культура,
гуманитарные науки,
Фундаментальная
наука
Здравоохранение
Частные жертвователи
(включая завещания)
Государственные фонды
Негосударственные фонды
и корпорации

11.

ИНСАЙТ
1. Цели проекта невозможно достичь без
полноценного вовлечения «благотворительного
сообщества». Они по праву считают себя
экспертами этой сферы с многолетним опытом,
им нельзя ничего «навязать»
2. В отрасли отсутствует всеми признанный
«центральный» орган, представляющий интересы
всего сообщества и устанавливающий стандарты
деятельности (в том числе – термины)

12.

СТРАТЕГИЯ
И ТАКТИКА

13.

o Годовой отчет Института
филантропии с анализом
отрасли и тенденций
благотворительной
деятельности в России
o Координационный совет
по филантропии при
Общественной палате РФ,
где представлены все
ключевые игроки отрасли
РЕШЕНИЕ
o Институт филантропии –
think-tank, занимающийся
актуальными правовыми,
экономическими и
социальными вопросами
благотворительности
o Благотворительный бал
в честь начала
функционирования
Института и презентации
первого Годового отчета

14.

Создание Координационного совета
при Общественной палате РФ
o Представительный орган благотворительного сообщества, куда входят главные
«лица» благотворительности страны: руководители крупнейших фондов по
различным направлениям, ведущие филантропы, эксперты.
o «Совет директоров» для Института Филантропии
o Потенциальные члены Координационного совета:
Алишер Усманов
Михаил или Ирина Прохоровы
Константин Хабенский
Сергей или Мария Адоньевы, основатели фонда «Острова»
Галина Чаликова, создатель фонда «Подари жизнь»
Дмитрий Алешковский, основатель фонда «Нужна Помощь»
Вячеслав Бахмин, независимый эксперт в области филантропии
Елена Чернышкова, директор Центра исследований филантропии
и социальных программ бизнеса УрФУ
и другие

15.

Создание Института филантропии
Миссия института: Формирование общественного понимания
и развитие филантропии
Функции Института:
• проведение и продвижение исследований
благотворительного сектора
• развитие законодательной базы
• образование участников сектора
• экспертиза и поддержка лучших практик
• публичная поддержка благотворительности
И
Ф

16.

Годовой отчет «Филантропия России»
Задача отчета: предоставить всеобъемлющие данные о благотворительности, на
которые могут опираться доноры, фонды и государственные органы. Проводимое
исследование оценивает все пожертвования и благотворительную деятельность
на территории страны
Структура отчета:
• общая сумма благотворительных пожертвований
• структура благотворительных пожертвований
по донорам
• структура благотворительных пожертвований
по направлениям и реципиентам
• отношение общества к благотворительности
• динамика и тенденции

17.

Благотворительный бал и презентация отчета
Два связанных и равнозначных события для благотворительного
сообщества. Деловое и светское мероприятие, которые
являются итогом проделанной работы Института филантропии
за год.
Впервые, когда состоится бал, приуроченный к началу работы
Института филантропии, будет презентован отчет о тенденциях
и объемах благотворительного сектора, в котором
заинтересовано все общество, его социальные, экономические
и политические институты.
На презентации отчета (деловой части мероприятия) встретят
все основные «игроки» индустрии. Бал станет ключевым
светским событием, в котором примут участие многочисленные
селебрити.

18.

ТАЙМЛАЙН ПРОЕКТА
1 мес
Подготовка заседания Координационного
совета
Заседания Координационного совета
Проведение исследования и подготовка
отчета «Филантропия России»
Текущая коммуникационная поддержка
работы Института филантропии
Подготовка благотворительного бала и
презентации отчета
Проведение благотворительного бала и
презентации отчета
2 мес
3 мес
4 мес
5 мес
6 мес

19.

БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
Работа
Цена
Количество
Стоимость
Организационная работа: взаимодействие с участниками
и подготовка заседаний Координационного совета,
обеспечение работы Института Филантропии
500 000
4 мес
2 000 000
Прямые расходы на проведение заседания
Координационного совета
500 000
2 шт
1 000 000
2 000 000
1 шт
2 000 000
Текущая коммуникационная поддержка работы Института
филантропии
300 000
5 мес
1 500 000
Работы по подготовке благотворительного бала и
презентации отчета
500 000
1 шт
500 000
3 000 000
1 шт
3 000 000
Прямые расходы на проведение исследования и
подготовку отчета
Прямые расходы на проведение благотворительного бала
и презентации отчета (с учетом взносов участников)
Итого (с НДС 20%)
10 000 000

20.

КОМАНДА ПРОЕКТА
Константин Хабенский
Основатель
фонда
Ксения Клюева
Яков Миневич
Арина Завиялова
Студент МГИК
Координатор
Студент МГИК
Дмитрий Алешковский
Основатель
фонда «Нужна
Помощь»

21.

КОМАНДА ПРОЕКТА
Чулпан Хаматова
Соучредитель
благотворительного фонда
«Подари
жизнь»
Елизавета Володина
Студент МГИК
Арсений Зинин
Виктория Студиникина
Вячеслав Бахмин
Студент МГИК
Студент МГИК
Независимый
эксперт в
области
филантропии

22.

СПАСИБО!