Как сделать свой блог полезным: себе, семье и обществу

1.

КАК СДЕЛАТЬ СВОЙ БЛОГ
ПОЛЕЗНЫМ: СЕБЕ, СЕМЬЕ И
ОБЩЕСТВУ
Профессор, доктор педагогических наук,
директор АНО ДИМСИ Сергей Тетерский

2.

Как влюбиться самому
и влюбить в свой блог
окружающих?
ГЛАВНЫЙ ВОПРОС НАШЕЙ ВСТРЕЧИ

3.

Правильное поведение в
самолёте:
«В случае разгерметизации
кабины, если вы
путешествуете с детьми,
обеспечьте сначала
кислородной маской себя,
затем ребёнка»

4.

Правильное поведение в
жизни:
«Если вы делаете счастливыми
других, обеспечьте сначала
счастьем себя»

5.

Счастливый
взгляд на мир
У каждого человека главный выбор:
быть мухой-рабом негатива,
постоянно ища виноватых в своих
несчастьях, или пчёлкой-хозяином
жизни, беря на себя ответственность

6.

ПЧЕЛКА
УЧИТСЯ
СОЗИДАЕТ
НАСТАВЛЯЕТ

7.

Тест «Кто вы: последователь или противник?»
Кто в вашем детстве вызывал у вас самое большое уважение?
Если бы у вас была возможность становиться невидимым, к
кому бы вы сегодня незаметно заглянули в первую очередь?
Кто из вашего окружения (или современников)
заслуживает памятник как самый полезный и
ценный человек?

8.

Ключ
Это люди, к которым надо напроситься в ученики-помощники (или о
памяти которых заботиться) – именно они задают планку для развития.
Отсутствие ответов – признак жизненного торможения и
противодействия возможностям мира.

9.

Тест «Кто вы: созидатель или разрушитель?»
Кем вы мечтали быть в детстве?
Если бы вы обладали способностью путешествовать во
времени, куда отправились прежде всего?
Что бы самое главное вы сделали сегодня, если бы
узнали, что завтра вам нужно одному улететь
навсегда на другую планету?

10.

Ключ
Записанные ответы – это идеи для командного созидания: события или
проекта, которые принесут известность и дополнительный доход.
Отсутствие ответов – признак духовного и физического разрушения.

11.

Тест «Кто вы: наставник или отступник?»
О ком или о чём вы больше всего заботились в детстве?
Если бы вы обладали волшебной палочкой, то желания
каких трёх человек (кроме себя) исполнили бы прежде
всего?
Кто из ныне живущих людей на вашем 100-летнем
юбилее скажет о вас самые добрые слова?

12.

Ключ
Указанные в ответах люди – это те, кто сейчас больше всего нуждаются в
вашей заботе, станьте для них ценным и полезным наставником, что
позволит вам остаться в памяти потомков.
Отсутствие ответов – признак отступничества.

13.

ЛЮБОВЬ
Такой подход к коммуникации – про влюбленности в
жизнь, видение своего предназначения в воспитании
влюблённых в Родину людей, способных передать эту
любовь своим последователям.

14.

ИДЕАЛЬНЫЙ АЛГОРИТМ
КОММУНИКАЦИИ
Проводится специальное исследование среди населения
– группа атаки выдвигает «идею дня» – она
«проталкивается» во все СМИ – в конце дня проводится
мониторинг успеха (проверка результатов путем опросов
общественного мнения, например, по телефону).
Таким образом, основными этапами будут: определение
аудитории – её исследование – разработка пиаркампании – реализация – оценка эффективности.

15.

КОММУНИКАЦИЯ: УДАЧНАЯ
ИСТОРИЯ
Расскажите целевой
аудиторию ту историю,
которую народ хочет
услышать именно в
данный момент

16.

Люди влюбляются в:
• Человека, а не в организацию;
• Идею, а не идеологию;
Заповеди
успешной
коммуникации
• Будущее, а не прошлое;
• Образ социальный, а не политический;
• Человека-легенду, а не в посредственность;
• Судьбу, а не в обыденность;
• Победителя, а не в неудачника;
• Ценности подлинные, а не мнимые

17.

1) хорошие фотографии;
2) хорошее видео;
СПОСОБЫ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ
И УДЕРЖАНИЯ
ВНИМАНИЯ
НАСЕЛЕНИЯ –
01
3) обратная связь (ответы на
комментарии);
4) опросы (разведка) общественного
мнения;
5) новые факты и статистика;
6) подключение авторитетных людей;
7) интерпретация публичных заявлений;
8) кампания по сбору подписей и средств;

18.

9) план, состоящий из конкретного числа
пунктов;
СПОСОБЫ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ
И УДЕРЖАНИЯ
ВНИМАНИЯ
НАСЕЛЕНИЯ –
02
10) активное предложение своих интервью
и публикаций журналистам;
11) предложение в качестве убеждения
мнений обычных людей;
12) видение (предсказание) будущего пути
развития;
13) демонстрация страха и ужаса перед врагами (в
данном случае в роли врагов выступают, например,
наркомания, равнодушие, пассивность и т.п.

19.

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ (OPINION LEADERS)
Исследования воздействия массовой коммуникации показали, что
изменение мнений населения после демонстрации события по ТВ
происходит не сразу, а через некоторое время. Как оказалось, на
людей действуют не сами СМИ непосредственно, а разговоры о
событиях в своей среде, обсуждение сообщений масс-медиа с
другими людьми, которых стали именовать лидерами мнений
(opinion leaders).

20.

ОБСУЖДЕНИЕ ВАЖНЕЙ НОВОСТИ
Для людей важнее обсуждение события, а не само действие.
Лидеров мнения спрашивают о понимании данной ситуации.
Они лучше информированы, являются «законодателями» внутри
небольших групп граждан. Они могут отмахнуться от сообщений
СМИ или заставить прислушаться к ним. Их социальный статус
чуть выше окружения.

21.

ЛИДЕР ГРУППЫ
Психологически с лидером мнения очень трудно
бороться, поскольку его сообщения более точно
соответствуют контексту аудитории, чем сообщения
СМИ, которые рассчитаны на широкие массы,
безадресны, безымянны. Лидеры мнений сами
выступают в роли СМИ в контексте пяти-шести человек

22.

У КАЖДОЙ ГРУППЫ – СВОЙ ЛИДЕР
У каждой группы интересов: женские, образовательные,
бизнесовые, творческие, профессиональные,
гуманитарные и др. – есть свои лидеры мнений.
Особенно легко их выявить во временных объединениях
(чатах, лагерях, съездах, акциях).

23.

НАЧИНАЮЩЕМУ БЛОГЕРУ
• Как обо мне узнают?
• Кому я интересен и кто интересен
мне?
Прямая и отраженная
коммуникация

24.

ВЫБОР ИНФОРМАЦИОННЫХ
КАНАЛОВ И ИСТОЧНИКОВ
КОММУНИКАЦИИ
• социальные сети, блоги
• интернет ресурсы
• видео -,
• радио
• печатные СМИ
• информационные агентства
• и т.п.

25.

ПРЯМАЯ КОММУНИКАЦИЯ
В СИТУАЦИИ «ЛИЦОМ К
ЛИЦУ»
• Круглые столы
• Конференции
• Выставки
• Публичные слушания
• Праздники, ритуалы
• И т.д.

26.

• Живут по своим законам!
ПОСРЕДНИКИ:
БЛОГЕРЫ И
СМИ
• Очень поверхностны и все перевирают
= нет, это мы им плохо рассказали!
• Тщеславие (эксклюзив)
• Сделайте работу для них

27.

1 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Убедитесь, что партнер – не «жёлтый» и не токсичный, то есть, не
пишет о скандалах, светских сплетнях. Информация о вас в таком
блоге нанесёт большой урон вашей репутации, а у
неосведомленных людей создаст неверное впечатление о вашей
деятельности.

28.

2 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Дайте партнёру как можно больше информации о вас –
информационные фильмы, статьи, книги, буклеты, проспекты,
ваше собственное издание (если есть), отзывы и т.д. Обязательно
проверьте, что партнер правильно записал ваш статус

29.

3 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Рассказывайте о себе интересно, не приводя много статистики,
цифр, специфических терминов. Больше историй, анекдотов из
собственной жизни, интересных друзей.

30.

4 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Даже если партнера интересуют только проблемы,
сложности в вашей работе, постарайтесь не быть
пессимистами. Расскажите лучше, как вы уже решили
какие-то проблемы, справились с трудностями

31.

5 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Просите визирования - просмотра рукописи написанного текста
до того, как он будет опубликован. Согласившись с текстом, вы
ставите свою визу, то есть подпись где-нибудь в углу первой
страницы. Без такой визы партнер не имеет права печатать
интервью с вами. Однако статью, где вы упоминаетесь, он
напечатать сможет. В любом случае, настаивайте на том, чтобы
посмотреть текст.

32.

6 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Знайте "своих" партнеров - в каждой социальной сети,
издании есть спецы, пишущие на вашу тему.
Поддерживайте с ними отношения.

33.

7 СОВЕТ ПРИ РАБОТЕ С ПАРТНЁРАМИ
Будьте честным. Если вы не знаете ответа на заданный вопрос,
скажите об этом. Лучше будет, если вы узнаете необходимую
информацию и сообщите позднее.

34.

БАНК ДАННЫХ О СМИ И БЛОГЕРАХ
Собрать точный, современный (свежий) список СМИ с именами,
должностями, адресами и телефонами каждой службы новостей,
репортера или редактора. Полный список СМИ должен включать
ежедневные и еженедельные газеты, районные, региональные
журналы, ТВ и радиостанции (включая кабельные),
информационные агентства новостей.

35.

Пресс – релиз
Статья
ВИДЫ
ИНФОРМАЦИОННЫХ
МАТЕРИАЛОВ
Интервью
Фоторепортаж
Видеорепортаж
Запись в блоге

36.

ПРЕСС – РЕЛИЗ
ЧТО?
ГДЕ? КОГДА?
• ДО ИЛИ ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ
• ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
(КТО?
КАК?
ЗАЧЕМ?)
• АНОНС
• НОВОСТНОЕ СООБЩЕНИЕ (ПОСТ - РЕЛИЗ)
• О ПРОЕКТЕ В ЦЕЛОМ
• ОБ ОДНОМ МЕРОПРИЯТИИ
• ФОРМАТ ИНФОРМАЦИОННОЙ
ПЛОЩАДКИ
• ОФИЦИАЛЬНЫЙ РЕСУРС
• САЙТ ПРОЕКТА
• БЛОГИ, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

37.

ВИЗУАЛЬНЫЙ РЯД: ФОТО И ВИДЕОСЪЕМКА
ЧТО?
ГДЕ? КОГДА? КТО?
КАК?
ЗАЧЕМ?
• ОФИЦИОЗ
• ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ОТКЛИКИ
• КРУПНЫЕ / ОБЩИЕ ПЛАНЫ
СООТНЕСЕННОСТЬ С ТЕКСТОМ
ФОТО ВИДЕО :
Для публикации на сайте
Для архива
Исходные

38.

Системность и планомерность
ХАРАКТЕР
ИНФОРМАЦИОННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Задача: поддержание постоянной
коммуникации с целевой группой

39.

ПОДГОТОВКА РЕКЛАМЫ
Подготовка рекламы требует ответа на три вопроса:
• 1) ЧТО именно мы собираемся говорить? Вся реклама должна нести одно и то
же сообщение и оцениваться с точки зрения того, насколько четко и
запоминающе это передается.
• 2) КАК мы будем говорить то, что необходимо сказать? Какими словами,
посредством какой аудио- и визуальной техники, в каком стиле, каким тоном
голоса?
• 3) ГДЕ мы разместим наше рекламное сообщение, чтобы оно достигло как
можно большее количество потребителей наиболее эффективным путем и с
наименьшими затратами?

40.

ФОТОГРАФИЯ ПОЗВОЛЯЕТ ИЗОЛИРОВАТЬ СОБЫТИЕ
ВО ВРЕМЕНИ, ЧЕГО НЕ ДЕЛАЕТ ВИДЕОКАМЕРА
• Всегда необходимо делать краткий комментарий к каждой фотографии. В комментарии можно
поместить информацию об изображенных лицах (слева направо) и описание действия. Фотографии
деятельности намного лучше статичных (где люди позируют), поскольку передают энергию и энтузиазм
людей.
• Возможные изображения: доброволец, сдающий донорскую кровь; молодые люди, пекущие блины для
пожилых; старшеклассники, преподающие уроки грамотности беспризорным детям; добровольцы,
чистящие колодец ветеранам; члены организации крупным планом, когда они рядом с лидером и т.П.
• Важно быть внимательным к чувствам и правам тех, кто изображен на снимках: не оказывать давления,
если человек чувствует себя неудобно, и убедиться, что имеются разрешения на публикацию от каждого
изображенного.

41.

РАССКАЗ О НАШИХ ПАРНЯХ
• Удачный телесюжет, короткое видео отвечают требованию «рассказ о наших парнях».
Репортер должен снимать все происходящее с точки зрения участника, занимая его
позицию, представляя его одним из зрителей, отдающим свое время на благо народу,
защищающим будущее страны. Зритель должен ощущать наличие особого поведения,
взаимодействия, как бы незримо присутствовать в акции.
• Независимо от желания выгодно себя «продать», произвести на других хорошее
впечатление, каждый человек выражает, как символ, ту социальную группу, к которой
принадлежит. Чтобы повысить свой ранг в социальной иерархии, нужно многое в себе
менять, работать над собой, повышать уровень своей квалификации.

42.

ВНИМАНИЕ!
• Охрана изображения гражданина регулируется гражданским кодексом российской федерации
(статья 151.1 ГК РФ):
• Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его
фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых
он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. После смерти гражданина его
изображение может использоваться только с согласия детей и пережившего супруга, а при их
отсутствии – с согласия родителей.

43.

Такое согласие не требуется в случаях, когда:
1) использование изображения осуществляется в государственных,
общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах,
открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях
(собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных
соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое
изображение является основным объектом использования;
3) гражданин позировал за плату.

44.

5 ПОДСКАЗОК ПО ПРЕВРАЩЕНИЮ СВОЕГО БЛОГА ИЛИ
СВОЕЙ ИНТЕРНЕТ-СТРАНИЧКИ В ПОЛЕЗНОЕ ДЛЯ
ПРОЕКТА СМИ:
Подсказка 1. Придумайте оригинальную
концепцию.
Концепция – руководящая идея, определяющая
стратегию действий.

45.

Концепция – это ответ на простые три вопроса:
1) чем будет уникальна моя страничка и как в каждой новости эту
её особенность поддерживать?
2) кто мои читатели (целевая группа) и как удовлетворить их
Потребности в каждой моей публикации?
3) как возбудить и поддерживать внимание к моей страничке
популярных блогеров и больших СМИ?

46.

КРЕАТИВ
Нужно максимально креативно подойти к своей специфики, ярко
выделяться. Можно проводить конкурс присланных тебе статей,
фотографий или комментариев, разыгрывать какие-то призы или
возможности, создать какой-нибудь клуб или регулярно
проводить какие-то активности в интернете и реальности...

47.

ДРУЗЬЯ ПОМОГУТ
Поспрашивайте друзей, что бы они хотели видеть на самой
полезной для них страничке – всё таки ты задумал своё СМИ для
них, а не для себя.
Можно подсмотреть у своих сегодняшних друзей в ВК (в их
разделах «информация» и на их стенах), что они больше всего
любят и где проводят своё интернет-время.

48.

ВАЖНО
Два важных совета: 1. Страничка должна нравиться маме и всем
другим родным и 2. Каждый пришедший должен обязательно
ощущать твоё внимание к нему.
Концепцию свою нужно сфотографировать и поместить в спецраздел
фотографий «важные документы».
Но самое главное, сделайте из своей концепции короткий девиз и
помести его в свой статус. Статус должен кричать всем: «народ! Я вам
полезен!»

49.

Счастья вам
от счастья
ближних!

50.

ПОДСКАЗКА 2. НАВЕДИТЕ ПОРЯДОК НА СВОЕЙ
СТРАНИЧКЕ
Перепишите всю свою личную информацию так, чтобы читающий её новый человек
подумал: «это серьезный и полезный мне компаньон».
Смело удали фотографии, музыку, картинки, перепосты, не имеющие отношения к
придуманной тобой новой концепции.
На аватарке поставьте фотографию с таким своим изображением, на котором ты будешь
легко узнаваем и которое демонстрирует твою открытость, доброжелательность и
гостеприимство.
Старайтесь часто не менять аватарку и уж ни в коем случае не ставь там чужие лица
или картинки – это яркая демонстрация неуверенности в себе и страха за своё будущее.

51.

ПОДСКАЗКА 3. СИСТЕМАТИЧЕСКИ НАПОЛНЯЙТЕ
СТРАНИЧКУ НОВОСТЯМИ
Не очень скоро, но люди привыкнут, что вы – источник интересной и полезной
информации. Девиз «ни дня без полезной новости» можно за год довести до
«ни часа без полезной новости».
На первых порах можно чередовать свои репортажи с профессиональными
публикациями. Но постепенно нужно уходить от заимствований к только
собственным статьям. Важно стать источником для перепостов других людей.
Следите за грамотностью. Можно попросить грамотного родственника или
знакомого перепроверять орфографию и пунктуацию, чтоб уж наверняка всё
было отлично.

52.

ПОДСКАЗКА 4. ПЛАНОМЕРНО УВЕЛИЧИВАЙТЕ
КОЛИЧЕСТВО СВОИХ ДРУЗЕЙ И…
• Приятно видеть несколько тысяч своих почитателей, набранных честным путем, без всяких
накруток и других интернет-чудес.
• Не поддавайтесь соблазну быстрого набора случайных людей. Пусть каждый новый
подписчик будет известным и приятным вам другом.
• Придумайте какое-нибудь приветствие каждому новому другу: «рады!» Или «здорово! Новый
друг!». Смотрите, чтобы человек не испугался или не принял вас за робота.
• Чаще всего новые подписчики появляются после очного, реального знакомства, поэтому
возьмите за правило с каждым новым человеком обмениваться визитками, а еще лучше
прямо на месте подписываться друг к другу.
• Важно не подписчиков себе набирать, а взаимных друзей. Каждого человека греет уважение.

53.

И ДУМАЙТЕ О ВЕЧНОСТИ
ЧТО КАЖДЫЙ ЧЕЛОВЕК МОЖЕТ ОСТАВИТЬ ПОСЛЕ СЕБЯ:
– детей, внуков, правнуков, учеников, воспитанников,
– научное открытие или полезное оборудование,
– книгу,
– картину,
– песню,
– дом или хотя бы стену,
– сшитую пару башмаков,
– сад, посаженный собственными руками и др.
ЛЮДИ БУДУТ СМОТРЕТЬ НА ЭТИ ТВОРЕНИЯ И В ЭТУ МИНУТУ
ЧЕЛОВЕК СНОВА БУДЕТ ЖИТЬ.

54.

ПОДСКАЗКА 5. ВЗАИМНО ПОЛЮБИТЕ СВОЮ
СТРАНИЧКУ
Каждому всегда видно: хозяин любит свою страничку и своих
друзей в ней, или содержит ее просто потому, что «как у всех»,
иногда заходит и быстро уходит.
Если же человек тщательно следит за своим СМИ, уважителен к
своим посетителям, а тем более к комментаторам – эта
страничка согревает и вдохновляет на подвиги.

55.

TETERSKI