Методы продвижения

1.

МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Лекция шестая

2.

КАКИЕ БЫВАЮТ
МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ?
• В целом, продвигая свою
компанию/товар/человека
посредством SMM мы можем не
использовать совсем различные
методы продвижения и надеется
на естественный прирост
заинтересованной аудитории.
• Естественный (он же натуральный)
прирост аудитории – это
увеличение числа подписчиков,
либо конверсии естественным
путём без использования
различных методов продвижения.
• Достигается за счёт
превалирования числа подписок
над числом отписок.

3.

КАКИЕ БЫВАЮТ
МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ?
• Но достичь естественного прироста аудитории очень
сложно, поэтому для наращивания аудитории существует
три категории методов:
• Чёрные методы продвижения
• Серые методы продвижения
• Белые методы продвижения
• Каждый метод можно
использовать, как отдельно, так
и в совокупности с остальными.
• Однако, стоит учитывать, что
использование серых и черных
методов продвижения может
привести к нежелательным
последствиям.

4.

ЧЁРНЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• Чёрные методы продвижения, как правило, дают за
относительно небольшую сумму хорошую статистику, но
эта статистика будет временной, а также, перестанет
работать вскоре.
• Стоит учитывать и то, что чёрные методы продвижения
больше всего попадают под различные «санкции» со
стороны социальных сетей.
• Такие аккаунты/группы/страницы/сообщества быстро
определяются социальной сетью и получают блокировки,
снижение активности (пример, теневой бан для
инстаграма) или и вовсе удаление аккаунта на
платформе.

5.

ЧЁРНЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• Чёрные методы необходимо
знать даже, если вы не
собираетесь применять их в
своей работе. Это необходимо
для того, чтобы определять с
помощью какого метода была
собрана аудитория, а также
качество этой аудитории.
• Чёрные методы возможны
только с использованием
стороннего ПО или сервисов.

6.

ЧЁРНЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
К чёрным методом относятся:
Массфолловинг (автоматическая подписка на пользователей при
помощи программы или сервиса). Встречается для всех популярных
соцсетей: vk, Instagram, ok, facebook, twitter, tik tok.
Масслайкинг (тоже самое, что и массфолловинг, только работа
происходит с лайками, а не подпиской)
Масслукинг (автоматический просмотр сторис)
Массинвайтинг (распространён для вк и од)
Автоматическая отправка спам-сообщений (данный инструмент можно
использовать не только для спама, но и в качестве приветственного
сообщения при подписке)
Накрутка активностей (лайков, просмотров, комментариев, репостов и
т.д.)
Чаты активности
• Важно понимать, что ни инстаграму, ни вк нет выгоды от
использования подобными методами продвижения. Поэтому
социальные сети активно вводят алгоритмы умной ленты
распознающей подобные активности при ранжировании контента.

7.

ЧЁРНЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Самые популярные сервисы и приложения для чёрных
методов продвижения:
Накрутка активностей (для всех соцсетей)
• Smmlaba.com
• Bosslike.ru
• Likemania.com
• 1gram.ru и 1tok.ru (отдельно для инст и тт)
Массовые действия (inst, ok, vk, tt)
• Instaplus.me и tooligram.com (инстаграм)
• Sobot (приложение, работающее с инст, вк, ок)
• Tiktiktool (приложение)
Использование данных сервисов и программ имеет смысл только на
новых площадках (соцсетях), пока в них не работают идеально
алгоритмы. Для вк, инст и од данные сервисы уже бессмысленны.

8.

СЕРЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• Серые методы также не приветствуется социальными
сетями, но их использование намного проще и иногда
эффективно по следующим причинам:
• Во-первых, в сложности отслеживании. Чаще всего,
серые методы продвижения не нарушают политики
использования социальной сети.
• Во-вторых, чаще всего они являются обычными
действиями пользователя, которые стимулируются
компанией. Поэтому их степень явности небольшая.
• Также, эти методы зачастую дешевле белого и черного
продвижения, за счёт чего имеют большую
популярность.

9.

СЕРЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• К серым методам продвижения относятся следующие
инструменты социальных сетей:
Giveaway
Конкурсы
Реклама у лидеров мнений и тематических сообществ.
Марафоны и челленджи
Акции и игры с обещанием приза
Рассылки своим подписчикам
Взаимный пиар
• Серые методы продвижения находятся на грани между
белыми и черными. С одной стороны, они не запрещены
социальными сетями, с другой стороны, они не
рекомендуются социальными сетями.

10.

СЕРЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• Для использования серых методов продвижения, также
существуют определённые сервисы для улучшения
эффективности их работы:
• Организация конкурсов и проведение гивов
giveawation.com
LIZAONAIR
Simpliers
VerifyShare
Online-Generators.ru
Randomus.ru
randstuff.ru
• Виджеты для социальных сетей
• Официальные и неофициальные виджеты ВК
• Линк(и) для инстаграма

11.

БЕЛЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• Официально разрешённые методы, и методы, которые
социальная сеть поощряет.
• Достоинство белых методов в том, что они выгодны для
самой социальной сети, поэтому она сама будет
создавать условия для эффективного продвижения.
• Основной недостаток белых методов в том, что они:
• А) Бывают дорогими (например, таргетированная реклама)
• Б) Сложны в освоении
• В) Работают медленнее других
• Главный плюс белых методов – чистая, активная и
вовлечённая аудитория при правильном использовании
методов.

12.

БЕЛЫЕ МЕТОДЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
• К белым методам относят:
• Таргетированная реклама
• Работа с партнёрскими сетями
• Работа с алгоритмической лентой и методами
ранжирования
• SEO оптимизация сообщества/аккаунта
• Повышение индексации с помощью хештегов
• Создание креативного, качественного и вирусного
контента
• Игры без обещания приза
• Соответственно, используя белые методы вы
совершенно не рискуете.

13.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ
В БЕЛЫХ МЕТОДАХ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Самым простым белым методом в освоении является –
геймификация вашего контента.
• Нужно разделять серую и белую геймификацию, как
правило, многие социальные сети (вк, инст, фб) не
поощряют обещание призов в играх. Таким образом, эти
социальные сети дают намного меньшие охваты
подобному контенту.
• Белая геймификация без обещания приза всегда будет
иметь приоритет и попадать в рекомендации. Конечно
же, при большом интересе к такому контенту со стороны
аудитории.

14.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ
В БЕЛЫХ МЕТОДАХ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Чтобы мотивировать пользователей участвовать в
игровом контенте, его можно выстраивать по
следующим правилам:
• Контент должен обращаться к бытовым и понятным
темам, где пользователь может узнать себя либо
примерить ситуацию на себя.
• Если не использовать бытовые темы, то используйте
актуальные и обсуждаемые в обществе темы
(благотворительность, патриотичность,
апеллирование к личному мнению пользователя и
пр.)
• Игровой контент должен нести ценность для
пользователя
• Вознаграждение за активность (нематериальное)

15.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ SMM
В БЕЛЫХ МЕТОДАХ ПРОДВИЖЕНИЯ
• SEO оптимизация аккаунта/сообщества позволяет не только
повысить индексацию внутри социальной сети, но и в
поисковиках.
• Существует несколько способов оптимизации для этого:
1. Оптимизация никнейма/названия сообщества. Начнём с
того, что даже ваше название и никнейм в соцсетях
индексируется. Поэтому для многих социальных сетей важно
ставить в название город и сферу вашей деятельности. Для
инстаграма оптимизация заключается в отсутствии
специальных символов и цифр, например, нижнее
подчёркивание.
Также, имеют значение: легкость и простота ввода
никнейма/названия; идентичность информации с другими
социальными сетями или сайтом; соответствие названию вашей
компании или бренда

16.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ SMM
В БЕЛЫХ МЕТОДАХ ПРОДВИЖЕНИЯ
2. Оптимизация описания названия сообщества/аккаунта. В этом
случае, уместно вписывать в описание вашей компании в
социальных сетях ключевые слова. Их можно подсмотреть на
различных сервисах, например, яндекс вордстат.
3. ALT-текст в фотографиях. ALT-текст – это метаданные, которые
заключены в ваше изображение на сайте. Для инстаграма
существует функция «альтернативный текст», который вы можете
добавить при публикации поста в разделе «расширенные
настройки».
Весь альтернативный текст индексируется поисковиками и самой
социальной сетью. Поэтому не увлекайтесь, пишите его лаконично и
не спамьте.
Существует мнение, что альтернативный текст можно добавить не
только на самом сайте (в случае с работой с сайтом) или в
инстаграме, но и правильно называя свои файлы через компьютер.

17.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ SMM
В БЕЛЫХ МЕТОДАХ ПРОДВИЖЕНИЯ
4. Оптимизация хештегов. Здесь всё просто. Существует несколько
советов, которые помогут вам подобрать максимально
просматриваемые и индексируемые хештеги.
• ставьте теги, которыми пользуется ваша целевая аудитория;
• для поиска подписчиков ищите новые популярные теги;
• для повышения вовлеченности создайте собственные
хэштеги и активно их продвигайте, но будьте аккуратны. Они
могут расцениваться, как спам;
• комбинируйте хештеги низкой, средней и высокой
частотности;
• анализируйте теги ваших самых успешных конкурентов,
заимствуйте интересные идеи;
• добавляйте хэштеги с региональной привязкой, чтобы
активно продвигаться в своем регионе.