1975-1990. От позиционирования к созданию имиджа

1.

2.

Технологический прогресс
преобразили жизнь двадцатого века.
Одним из ключевых событий стало
появление нового способа
распространения информации –
телевидения.

3.

В 1960-е и в начале 1970-х гг. производители не
скупились на яркие рекламные кампании, а
рекламные агентства богатели. Но в середине
70-х, когда экономика страдала от серьезного
спада и инфляции, эта тенденция изменилась.

4.

Затем пришел бум 1980-х.
Администрация Рейгана резко
сократила федеральные расходы на
социальные программы, усилила
контроль над загрязнением окружающей
среды и снизила подоходные налоги.

5.

Между 1983 и 1992 гг. Америку
захлестнула одна из самых мощных в
ее истории волн иммиграции.

6.

Джонс пришла в рекламный бизнес в
1977 г.одновременно с Франком
Минго. Вместе они разрабатывали
рекламу для Pepsi и Disney.

7.

После смерти Минго их фирма
раскололась на Mingo Group и Caroline
Jones Advertising. Джонс, открывшая свое
агентство в 1987 г., видела цель в том,
чтобы «продавать товары посредством
рекламы и стимулирования спроса.

8.

Реклама безалкогольных напитков в
большинстве случаев создает отличительный
образ продукта План Pepsi был прост: в 1975 г.
она провела и записала скрытой камерой
серию «слепых тестов» своего продукта и
продукции Coca-Cola, которые показали, что
большинство испытуемых предпочло вкус Pepsi.

9.

В 1970-х гг. в телевизионной рекламе
начала использоваться компьютерная
графика.