Послевоенный бум в США (1945-1960)

1.

1945-1960
Послевоенный
бум
Беликова В., Смолянинова А.,
Боровиков А

2.

США ПОСЛЕ ПОБЕДЫ ВО ВТОРОЙ
МИРОВОЙ ВОЙНЕ
На рекламе благотворно
сказались выпуск новых
автомобилей
и
строительство
высококлассных
автострад,
демографический взрыв,
новые
развитие
телевидения,
для
которого
наступило
время расцвета.

3.

ПОСЛЕВОЕННЫЕ СТАДИИ
• «Наверстывание»
1953 года
–
до
• Атмосфера страха – 19541960
Вернувшимся
солдатам
были
нужны
жилье
и
рабочие места, они спешили
наверстать упущенное, вещи,
которых они были лишены в
годы Депрессии и войны.
Производители
боялись
быстрого окончания бума и
грядущей
депрессии.
Неустанно велся поиск новых
способов
обеспечения
постоянного
спроса
на
повышающиеся
новые
продукты.

4.

В 1965 г. журнал
«Time»
назвал
«человеком
года»
все
поколение
демографического
взрыва
(рожденных между
1946 и 1964 г)

5.

Производители вкладывали
громадные
средства
в
разнообразные
—
серьезные,
юмористические
и
использующие тему секса
— объявления.

6.

Автомобиле
-строители
сосредоточ
ились
на
создании
элегантных
машин.
«Скажи,
какая
у
тебя
машина, и я
1957
Появлени
е «Ford Edsel»
—
выдающег
ося
образца
панорамные
чрезмерн
ветровые
ости в
стекла,
автодиза
хромовая
йне.
отделка,
геральдиче
ские
эмблемы.

7.

Это
объявление
обещает,
что
типичная
домохозяйка
— а в будущем и ее
дочь — почувствует
себя королевой,
если
приобретет
холодильник
«Frigidaire»

8.

В этом объявлении
1948 г., как и во
многих других
объявлениях
Springs
Mills,
используется
тема секса и
двоякий смысл

9.

10.

Элвис Пресли и конфликт поколений
Элвис Пресли в 1956 г. сумел
взбудоражить
умы
представителей
всех
поколений. Внешность, манера
одеваться и легкомысленные
телодвижения
сделали
его
первой
рок-звездой
и
символом
раскрепощения
подростков.
Рок-музыка
ассоциировалась с бунтом.

11.

Реклама
продолжала
поддерживать
расовые
стереотипы,
которые
белые
рекламодатели
предлагали
белой
аудитории.
Афроамериканцы
неизменно
изображались улыбчивыми
поварами или прислугой.
Расовая дискриминация в военной
промышленности была отменена в
1941 г., в армии — в 1945 г.

12.

Исследование мотивации
Исследователи
мотивации
исходили не из того, что люди
— это разумные существа,
которые знают, чего хотят, а
пытались
выяснить,
что
заставляет людей делать
выбор на подсознательном и
бессознательном уровнях.
Сконцентрировавшись на истинных
желаниях людей, исследователи
мотивации свели их к двум
фундаментальным
человеческим
мотивам: сексу и безопасности.
Рекламодатели
сосредоточили
внимание и на тех особенностях
продукции, которые предполагали
социальное
одобрение,
стиль,
роскошь и успех.
При создании этого объявления 1951 г.
использовались данные ИМ, согласно
которым женщины имеют склонность к
эксгибиционизму

13.

РОССЕР РИВЗ И ДЭВИД ОГИЛВИ
«настойчивая реклама»
ОБРАЗ И НАУКА

14.

ЛЕО БАРНЕТТ И БИЛЛ БЕРНБАХ
«ВНУТРЕННИЙ ДРАМАТИЗМ»
«НОВАЯ» РЕКЛАМА

15.

Лео Барнетт, Дэвида Огилви, Билл Бернбах и
другие креативные специалисты 1960 –ых
годов, осознавая смену поколений, а
следственно психологию молодого
потребителя подготовили почву для
последующего культурного бума в сфере
рекламе, породившего множество
запоминающихся образов и позволившей
авторам следующих лет прибегнуть к
большему самовыражению и креативности