Характеристика имиджа. Имидж органа власти, как средство воздействия на массовое сознание и управленческий ресурс

1.

Лекция по дисциплине «Имидж органов
государственной и муниципальной власти»
Научно-теоретическое определение
и характеристика имиджа.
Имидж органа власти как средство воздействия на массовое
сознание и управленческий ресурс
профессор Захарова Е.А..
Воронеж 2016

2.

План лекции.
1. Имидж: понятие, основные компоненты и типы,
функции.
2. Имиджевые характеристики и основные требования к
персональному имиджу и имиджу организации.
3. Образ власти как социально-политический конструкт.
4. Технологии и приемы формирования имиджа органов
власти.

3.

Определение
Автор, источник
Имидж (англ. «image» от латинского
imago – вид, образ) целенаправленно
формируемый (средствами массовой
информации, литературой и др.) образ
какого-либо лица, предмета, явления,
призванный оказать на кого-либо
эмоциональное
и
психологическое
воздействие
с
целью
рекламы,
популяризации и т.п.
Васюкова И.И. Словарь иностранных
слов. – М.: АСТ-ПРЕСС, 1999. – 640с.;
Краткий словарь современных понятий
и терминов / Н.Т. Бунилович, Г.Г.
Жаркова, Т.М. Макарова и др. Сост.,
общ. ред. В.А. Макаренко. – М.:
Республика, 2000. – 670с.;
Современный словарь иностранных
слов. – 3-е изд., стер. – М.: Рус. яз.,
2000. – 742 с.
Имидж (англ. image < лат. imago - образ, Комлев Н.Г. Словарь иностранных
подобие)
определенный
образ слов. – М.: Эксмо-Пресс, 2006. - 672
известной
личности
или
вещи, стр.
создаваемый
средствами
массовой
информации, литературой или самим
индивидом
Имидж — (книжн.). Представление о Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый
чьём н. внутреннем облике, образе.
словарь русского языка. – М.: Оникс,
2009. - 736 стр.

4.

Имидж органов ГВ и МСУ – целостный образ
органов ГВ и МСУ, устойчиво живущий и
воспроизводящийся
в
массовом
и/или
индивидуальном сознании населения. Имидж
отражается
в
общественном
сознании
в
результате взаимодействия (коммуникации) с
данными органами. .

5.

Имидж органов местного самоуправления у населения –
целостный, устойчивый образ, воспроизводящегося в массовом
и/или
индивидуальном
которого
сознании
определяется
коммуникацией
муниципальными
с
органами
населения,
степенью
местного
служащими,
содержание
удовлетворенности
самоуправления
и
результативностью
профессионального решения ими вопросов местного значения и
реализацией ожиданий по поводу создания необходимых
условий жизнеобеспечения.

6.

Имидж органов
власти
Внутренний
имидж
Имидж персонала
органов власти
Внешний имидж
Имидж
руководителей
органов гос. и
муниципальной
власти
Социальный
имидж органов
гос. и мун. власти
Визуальный
имидж органов
власти

7.

Три типа имиджа: объективный, субъективный и
моделируемый.
1. Объективный (или реальный) имидж – впечатление об
объекте (кандидат, организация), которое есть у
целевой аудитории.
2. Субъективный имидж – представление кандидата или
организации о том, какими их видят окружающие.
3. Моделируемый имидж – тот образ, который пытаются
создать команда и привлеченные специалисты.

8.

консервативная
когнитивная и
идеализации
номинативная
адаптивная
Функции
имиджа органов
власти
эстетическая
обеспечения
потенциала и
самореализации
коммуникативная
адресная

9.

Вопросы к семинару.
4.1. Основные подходы (развивающий и манипулятивный) к
процессу формирования имиджа власти.
4.2. Цели и технологии внешних коммуникаций ПР-отдела органа
власти.
4.3. ПР-приемы для усиления информационного воздействия в
имиджевых коммуникациях.
4.4. Государственный праздник как социально-коммуникативная
технология власти.
4.5. Пропаганда как технология влияния на массовое сознание и
ее разновидности.