Теория предельной полезности и поведения потребителя

1.

1
ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ И
ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.Потребности, блага,
полезности.
1.Убывающая предельная
полезность блага.
2. Равновесие потребителя.
Кардиналистский подход.

2.

2
Потребности, блага, полезности
Потребности – субъективные желания человека,
которые он стремится удовлетворить
Классификация потребностей
По степени важности для жизнедеятельности
Первичные
Вторичные
По степени детерминированности
Эластичные
Неэластичные
По форме удовлетворения
Индивидуальные
Коллективные

3.

3
© П.Г. Банщиков
Потребности, блага, полезности
Потребности
самовыражения
Потребности
в общественном признании
Социальные потребности
Потребности в безопасности
Физиологические потребности
Рис. 4.1. Пирамида потребностей по А. Маслоу

4.

4
© П.Г. Банщиков
Потребности, блага, полезности
Благо – то чем потребитель
удовлетворяет свои потребности
Классификация
благ
По уровню доступности
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
(ОГРАНИЧЕННЫЕ)
НЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ
(СВОБОДНЫЕ)
По способу употребления
ЧАСТНЫЕ
ОБЩЕСТВЕННЫЕ
По характеру реакции на изменение дохода
КАЧЕСТВЕННЫЕ
НЕКАЧЕСТВЕННЫЕ

5.

5
Потребности, блага, полезности
ПОЛЕЗНОСТЬ
это свойство блага удовлетворять
определенные потребности потребителя
Измерение полезности может
осуществляться на основе
количественного
измерения
абсолютной величины
полезности
(кардинализм)
рангового оценивания
полезности благ по
порядковой шкале
(ординализм)

6.

6
Убывающая предельная полезность
блага
Функция полезности
Функция полезности - зависимость между
величиной полезности, полученной
потребителем, и количеством потребляемых
благ
U – величина полезности, ютилей;
Qx, Qy,…Qz - объёмы потребляемых благ
X, Y,…Z
за определенный период времени, единиц.

7.

7
Убывающая предельная полезность
блага
Совокупная и предельная полезность
Совокупная величина полезности (TU) - это
суммарный эффект, полученный потребителем
от набора различных благ
Предельная полезность (MU) - это
дополнительная полезность, полученная
потребителем от последней (дополнительной)
единицы (порции) блага
DTU
MU =
DQ
¶TU
MU =
¶Q

8.

8
Убывающая предельная полезность
блага
Динамика совокупной и предельной полезности блага А
Количество
блага, ед.
QА
0
1
2
3
4
5
6
Совокупная
полезность, ют.
TU
0
7
12
15
16
15
12
Предельная
полезность, ют.
MU
7
5
3
1
-1
-3

9.

9
Убывающая предельная полезность
блага
18
TU,
15
MU
12
9
TU
6
MU
3
0
-3
0
1
2
3
4
5
6
Количество единиц блага,
Q
Рис. 4.2. Динамика совокупной и предельной полезности

10.

10
Равновесие потребителя.
Кардиналистский подход
Оптимальный выбор потребителя
(состояние равновесия)
означает, что покупатель
выбирает такой комплект
товаров,
который обеспечивает ему
получение максимальной
совокупной полезности при
полном использовании бюджета,
неизменных ценах и
предпочтений потребителя

11.

11
Равновесие потребителя.
Кардиналистский подход
Этапы формирования оптимального выбора потребителя
1) Первоначальное приобретение товаров.
Благо
Предельная
полезность,
ют., MU
Цена,
грн., P
А
50
5
В
40
2
С
20
3

12.

12
Равновесие потребителя.
Кардиналистский подход
Этапы формирования оптимального выбора потребителя
2) Оптимальная структура
приобретения товаров.
Благо
Предельная
полезность,
ют., MU
Цена,
грн., P
А
50
5
В
20
2
С
30
3

13.

13
Равновесие потребителя.
Кардиналистский подход
Условия оптимального выбора потребителя
(2-й закон Госсена или эквимаржинальный принцип):
MU A MUB MUC
MUN
...
PA
PB
PC
PN
равенство взвешенных предельных полезностей благ
MU A MUB
PA
PB
MUA
PA
MUB
PB
Цены всех благ - равновеликие для потребителя