Маркетинговые коммуникации

1.

Маркетинговые коммуникации

2.

Маркетинговые коммуникации
Communication Mix (Promotion Mix) - комплекс
маркетинговых коммуникаций (комплекс
продвижения) – это совокупность средств и
методов маркетинга, обеспечивающих
доведение информации о товаре, услуге,
фирме до покупателя и направленных, в
конечном счете, на совершение им покупки.

3.

Маркетинговые коммуникации

4.

8 составных частей маркетинговых
коммуникаций по Ф. Котлеру

5.

Состав комплекса маркетинговых коммуникаций.
Главные составляющие

6.

Состав комплекса маркетинговых коммуникаций.

7.

Другие составляющие элементы комплекса, расширяющие состав
основных элементов (главных и дополнительных)

8.

.
Стратегические факторы определяющие состав
комплекса маркетинговых коммуникаций:
Тип товара
Задача
Стратегия
продвижения
Этап ЖЦ
Стратегия в
отношении
клиентов
Размер рынка

9.

Тип товара

10.

Стратегия продвижения

11.

Изменения в модели коммуникации

12.

13.

Архетипы

14.

Этап жизненного цикла товара/услуги

15.

Размер рынка

16.

Стратегия в отношении клиентов

17.

Реклама
PR
Стимулирование
продаж
Интегрированные
массовые коммуникации

18.

Цифровые дети
- рекламные компании, которые не являются
прямой рекламой продукта
- умение
донести
идею
с
помощью
тех
инструментов, которые воспринимает целевая
аудитория
- мультиформатность и уникальность
- понимание мыслей, желаний и возможностей
- новое, яркое, громкое