Классический копирайтинг. Практикум

1.

Практикум
Классический копирайтинг

2.

Что самое важное в копирайтинге?

3.

Заголовок на миллион
«Простая наука для детей. Хотя, что значит для детей? Я себе тоже такую хочу!»
5 продаж на 7000 рублей

4.

Заголовок на миллион
«Простая наука для детей. Хотя, что значит для детей? Я себе тоже такую хочу!»
5 продаж на 7000 рублей
«5 простых научных опытов, которые порадуют ваших детей»
387 продаж на 1 млн 313 тысяч рублей

5.

5 шагов по созданию идеального
заголовка, который нельзя
пропустить
1. Выгода
2. Простота/Любопытство/Новость
3. Цифра
4. Персонализация
5. «Кислотная» проверка

6.

1. Выгода
8 универсальных мотиваторов:
1. Быть внешне привлекательным
2. Быть популярным
3. Быть здоровым
4. Иметь много денег
5. Быть в безопасности
6. Иметь много свободного времени
7. Обрести внутренний мир/покой
8. Развлекаться/веселиться

7.

Подберите мотиваторы для
продажи следующих продуктов:
Компьютерная игра
Конструктор-робот от «Лего»

8.

Подберите мотиваторы для
продажи следующих продуктов:
Компьютерная игра – развлекаться/веселиться
Конструктор-робот от «Лего» - быть популярным
(сравните – «…порадуют ваших детей»)

9.

2. Любопытство/Простота/Новость

10.

2. Любопытство/Простота/Новость
Компьютерная игра – Новая компьютерная игра
Конструктор-робот от «Лего» - Новый конструктор,
Конструктор с интеллектом, Умный робот-конструктор

11.

3. Цифра

12.

3. Цифра
Компьютерная игра – 3500 игроков
Конструктор-робот от «Лего» - 3 игрушки в одной
коробке, за 2 часа

13.

4. Персонализация
1. Имя
2. Место жительства
3. Работа
4. Социальное положение
5. Хобби, увлечения
6. Пол, возраст

14.

4. Персонализация
Компьютерная игра – Любишь онлайн шутеры?
Танкист?
Конструктор-робот от «Лего» - Ребенку скучно?
…ваш ребенок научится программировать

15.

5. «Кислотная» проверка

16.

5. «Кислотная» проверка
Компьютерная игра –
Танкист? Новый онлайн шутер от которого не могут
оторваться 35 000 игроков по всему миру
Конструктор-робот от «Лего» Новый робот-конструктор от Лего. Ваш
ребенок научится программировать за 2 часа

17.

5 шагов по созданию идеального
заголовка, который нельзя
пропустить
1. Выгода («God Mode») – (Порадуют ваших детей –
Ваши дети влюбятся в науку на всю жизнь).
2. Простота/Любопытство/Новость
3. Цифра
4. Персонализация
5. «Кислотная» проверка

18.

Формула:
1. Выгода (God Mode)
1. Быть внешне привлекательным
2. Быть популярным
3. Иметь много денег
4. Иметь много свободного времени
5. Развлекаться/веселиться
6. Быть в безопасности
7. Обрести внутренний мир/покой
8. Быть здоровым
2. Простота/Любопытство/Новость
3. Цифра
4. Персонализация
Темы:
5. «Кислотная» проверка
1. Фильтр для воды
2. Банковский вклад
3. Услуги копирайтера

19.

20.

Варианты:
Фильтр для воды –
Живете в городе? Уже через 4 дня наш новый фильтр
для крана «Clean-Cleanom»очистит ваш организм
от 75 самых распространенных отложений в городской воде
Банковские вклады –
Только пенсионерам. В банке «Совком» мы удвоим ваш вклад
за 23 месяца или быстрее
Копирайтинг –
После моей редактуры ваш лендинг будет приносить вам
минимум в 2 раза больше денег