Создание рекламного образа

1.

Создание рекламного образа

2.

для начала, что такое
реклама…

3.

• Реклама - это продвижение продукта или
марки на потребительском рынке
• Реклама создается только с одной целью —
сформировать позитивный образ
производителя или товара и/или выработать
потребительские мотивы
При этом адекватность рекламного образа
потребительским ожиданиям базируется на
трех китах: Лень, Страх и Удовольствие
Либо человеку хочется чего-то избежать активно
(страх), либо пассивно - (лень), либо - получить
(удовольствие)

4.

Последовательность рекламного
воздействия на потенциального
потребителя:
• привлечь внимание;
• вызвать интерес;
• способствовать появлению желания
приобрести товар;
• спровоцировать конкретные действия.

5.

и ключевое звено в
создании любого
рекламного объекта это, конечно…
Рекламный образ

6.

• Рекламный образ - средство
визуальной коммуникации,
несущее новую для
потенциального покупателя
информацию о продукте

7.

Идеальный образ должен
быть
- емким

8.

9.

• должен нести
информацию о товаре

10.

11.

12.

13.

14.

• и должен быть
позитивным

15.

16.

17.

18.

19.

Приемы создания рекламного
образа:
• Применение образа
знаменитого персонажа и
его черт характера

20.

21.

22.

23.

24.

• Использование
элемента
противостояния

25.

26.

27.

28.

29.

• Использование образов
и ассоциаций

30.

31.

32.

33.

34.

• Присутствие элемента
недосказанности

35.

36.

37.

38.

39.

40.

• Применение
гиперболизации

41.

42.

43.

44.

45.

46.

• использование
метафоры

47.

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

• построение на
оригинальности,
эмоциональности,
запоминаемости и
чувственности

55.

56.

57.

58.

59.

60.

61.

62.

• использование
профессионального
статуса (подсознательно
доверяем врачам,
ветеринарам и другим людям,
имеющим в наших глазах
авторитет)

63.

64.

65.

• использование
атрибутов прошлого
(создастся впечатление,
что товар проверен
временем, и,
следовательно, хорош и
качественен)

66.

67.

68.

69.

..и конечно, при создании рекламного
образа зачастую используется не один,
а несколько приемов…
удачно или нет - это уже другой вопрос

70.

71.

Удачно созданный рекламный образ
- гарантия тому, что рекламируемый
товар будет пользоваться успехом.
Но главное – понять, что именно
требуется от этого образа, какие
интуитивные чувства он должен
вызвать, какое впечатление
оставить, какие эмоции пробудить…
и это есть настоящее искусство

72.

Спасибо за внимание! =)