marketingSimilar presentations:
العالمات التجارية
1.
العالمات التجاريةالوحدة الثانية
2.
التعريفات العالمة التجارية :ه إشارة ز
تمي سلع أو خدمات رشكة عن سلع أو خدمات سائر ر
الشكات .يمكن اعتبار أي
كلمة أو حرف أو رقم يأو رسم أو صورة أو شكل أو لون أو شعار أو تسمية أو مزي ج مما سبق ُيستخدم لتمييز
السلع أو الخدمات من العالمات التجارية.
" عالمة الرقابة أو التصديق" :ه عالمة تؤكد أن السلعة أو الخدمة الت تحمل هذه العالمة ز
تف بقواعد
ي
ز ي
ي
اف أو طريقة صنع السلعة أو طريقة أداء الخدمة أو الجودة أو الدقة.
معينة تتناول مصدرها الجغر ي
ز
ز
اف أو المواد أو
العالمة الجماعية :تعرف العالمة الجماعية عادة بأنها
إشارة قادرة عىل تميي المصدر الجغر ي
الت تملكها رشكات مختلفة أو أفراد مختلفون ويستخدمونها
السمات األخرى المشيكة للسلع أو الخدمات
ي
مجتمعي تحت رقابة مالكها .وقد يكون مالكها إما جمعية ينتم إىل عضويتها تلك ر
ز
الشكات أو األفراد أو أية كيانات
ي
ز
أخرى ،بما يف ذلك أي مؤسسة عامة أو جمعية تعاونية.
3.
(تابع) التعريفاتعىل اإلنينت وي هدف إىل تيسي
أسماء الحقول :اسم الحقل عىل اإلني
نت هو عبارة عن اسم مرتبط بعنوان ُ
وصول متصفح اإلنينت إىل مكان افي ز
شبك) .وتناط قواعد محددة لتسجيل
موقع
مثل
(
الشبكة
عىل
اض
ي
ي
ي
اسم الحق واستخدامه بشكل سليم ،ولها منطق يشبه المنطق الموجه للقواعد المتعلقة بالعالمات التجارية.
ز
لتميي سلعها وخدماتها
األسماء التجارية :يجوز للمؤسسات امتالك واستخدام عالمة تجارية واحدة أو أكي
ز
تميي نفسها عن المؤسسات األخرى .ولذلك،
عن تلك الخاصة بمنافسيها .ومع ذلك ،فإنها تحتاج أيضا إىل
ز
ستعتمد اسما تجاريا .ووجه التشابه ز
تمييية.
بي االسم التجاري والعالمات التجارية هو أنها تؤدي وظيفة
ومع ذلك ،وخالفا للعالمات التجارية ،ز
تمي األسماء التجارية ز
بي المؤسسات ،بغض النظر عادة عن السلع أو
الت تصنعها أو تؤديها أو تسوقها المؤسسة.
الخدمات ي
4.
(تابع) التعريفاتز
َّ
ه اإلشارات المستخدمة يف سياق التجارة
لة
المسج
العالمات التجارية غي المسجلة :العالمات التجارية غي
ي
ُ
ز
تميي سلع أحد المتعهدين أو خدماته .وبوجه عام ،تحم تلك اإلشارات بقدر ما يستخدمها مالكها
من أجل
المعت كعالمة ز
ز
ممية لمتعهد بعينه.
ه معروفة للجمهور
ي
ومن ثم بقدر ما ي
ز
العالمات التجارية المسجلة :العالمات التجارية المسجلة ه العالمات الت ُتطلب ُ
ويقبل تسجيلها يف أحد
ي
زي
ز
مكتب من مكاتب تسجيل العالمات التجارية أو أكي يف حالة اليامها بمتطلبات التسجيل (كأن يكون غي مسجل
ز
ز
واالليام بالقانون).
والتمي
من قبل
5.
زالقواني المنظمة للعالمات التجارية
ن
القواني الوطنية
ز
الوطت المنظم للعالمات التجارية تحديد
تخضع العالمات التجارية إىل مبدأ اإلقليمية ومن ثم يطبق القانون
ي
وشوطها .ز
نطاق حماية العالمة التجارية ر
ز
بالقواني
وتليم المكاتب الوطنية لتسجيل العالمات التجارية
الوطنية.
ن
القواني اإلقليمية
اتفاقات ز
بي الدول المجاورة لتنقص من المبدأ المذكور آنفا بما يسمح بالتغطية اإلقليمية لحقوق العالمات
األورب للملكية الفكرية نظام العالمات التجارية األوروبية)
التجارية (عىل سبيل المثال ،يدير مكتب االتحاد
ي
6.
زالقواني المنظمة للعالمات التجارية
المعاهدات الدولية
اتفاقية باريس الت نصت عىل مبدأ المعاملة الوطنية والمعيار زز
المعت بالحماية
التقليدي
األدب
ي
ي
الدوىل للسلع والخدمات
اتفاق نيس ينص عىل التصنيفي
اتفاق تريبس الذي ارتف بمستوى الحد زاألدب للحماية الت ز
ز
لمواطت الدول األعضاء األخرى
ينبغ عىل كل بلد توفيه
ي
ي
ي
(مثال :فيما يتعلق بالعالمات المشهورة)
ز
الت تهدف إىل تطبيق أنظمة تسجيل للعالمات التجارية أسهل يف استخدامها من خالل تبسيط
معاهدة قانون العالمات ياإلجراءات وتنسيقها وإزالة المزالق
تعزز معاهدة سنغافورة أيضا تنسيق اإلجراءات اإلدارية لتنسيق تسجيل العالمات التجارية -نظام مدريد (يرد وصفه بالتفصيل الحقا)
-T
7.
نظام مدريدز
معاهدتي تديرهما الويبو وهما :اتفاق مدريد الذي أبرم عام 1891وبروتوكول مدريد
يخضع هذا النظام إىلالذي أبرم عام 1989
ز
يتيح نظام مدريد فرصة حماية إحدى العالمات يف عدد كبي من البلدان من خالل حصولها عىل تسجيلُ
ز
الت عينت وكأن طلب تسجيل العالمة
المتعاقدة
اف
ر
األط
من
طرف
كل
ف
دوىل،
ولهذا التسجيل نفس اآلثار ي
ي
ي
ز
قد أودع يف كل بلد من األطراف المتعاقدة.
ز
يىل:
ما
انظر
(
بلدا
122
مدريد
نظام
ف
اعتبارا من شهر مارس 2020بلغ عدد الدول األعضاء يي
))https://www.wipo.int/madrid/en/members/
8.
مزايا نظام مدريدز
طلب واحد بلغة واحدة برسم واحد وعملة واحدة بدال من إيداع طلبات تسجيل منفصلة يف مختلفز
ز
مكاتب تسجيل العالمات يف بلدان األطراف المتعاقدة بلغات متعددة وسداد رسوم منفصلة يف كل مكتب
منها
الت تنص عليها طلبات تسجيل العالمات التجارية الوطنية
بعض الحماية يُ
الت تطلب الحماية فيها التخاذُ قرار بالموافقة عىل
ال زضورة النتظار كل مكتب من مكاتب البلدان المتعاقدةي
ز
تسجيل العالمة :فإن لم يخطر المكتب بالرفض خالل المهلة المطبقة (12أو 18شهرا) تحم العالمة يف
هذا البلد من األطراف المتعاقدة
-إجراءات أسهل لسداد الرسوم وإضافة المزيد من البلدان والتجديد
9.
اإلجراءات الدولية لتسجيل العالمات التجارية10.
نظام مدريد :بعض االعتبارات األساسيةبي ز
عىل مودع الطلبات الموازنة زدوىل لتسجيل عالمة تجارية مقارنة بإيداع طلبات
طلب
إيداع
ات
ممي
ي
ي
إقليمية أو وطنية لتسجيل العالمة التجارية
يغ مودعو طلبات التسجيل عىل وجه الخصوص زضورة إجراء فحص للتأكد من عدم تسجيل
ويجب أن يالعالمة التجارية للحد من مخاطر "المعارضة المركزية" .وتعتمد الطلبات الدولية لتستجيل العالمات عىل
العالمة األساسية لمدة خمس سنوات
ويمكن التخفيف من مخاطر االعتماد عىل العالمة األساسية أو المعارضة المركزية من خالل مفهوم آخرز
يعرف باسم "التحويل" .ووفقا له يجوز تحويل تسجيل العالمة دوليا إىل طلبات وطنية فردية يف البلدان
الدوىل للتسجيل.
المعينة ،مع االحتفاظ بتاري خ إيداع الطلب
ي
11.
معايي صالحية العالمات التجارية للتسجيلثالثة اشياطات لصالحية التسجيل:
ز
وتميها:
.1وظيفة العالمة
ز
يتعلق أول نوع من االشياطات بوظيفة العالمة
لتميي منتجات أو خدمات رشكة عن سلع أو خدمات سائر
ر
الشكات
.2يسمح بها القانون (ليست مضللة وال مخالفة للنظام العام):
يتعلق النوع ز
الثاب من االشياطات باآلثار الضارة المحتملة للعالمة التجارية إن كانت لها سمة مضللة أو إذا
ي
كانت تخل بالنظام العام أو اآلداب العامة
.3عدم تسجيلها من قبل:
يتعلق النوع الثالث من االشياطات بوجود حقوق سابقة قائمة للغي قد تحول دون تسجيل العالمة
التجارية
12.
العالمات المميةزز
الممية:
العالمات
كلماتAPPLE :
عالمات كلمات منمقة /منمطة:
عالمات مجسدة /ثالثية األبعاد:
عالمات ألوان:
عالمات أصوات
ز
عالمات خاصة بالطعم والرائحة واللمس يف حالة تمثيلها تمثيال بيانيا
13.
اإلشارات غي المميةزاإلشارات الوصفية:
ُ
ستخدم لتحديد النوع أو الجودة أو الغرض المقصود أو القيمة أو مكان المنشأ أو وقت
ت
الت
ه تلك ي
اإلشارات الوصفية ي
ُ
ز
الت يعيم أو يتم تطبيق اإلشارة عليها .وهذه عالمات تجارية غي قابلة للتسجيل
اإلنتاج أو أي سمة أخرى للسلع ي
التسميات العام:
تكون اإلشارة عامة عندما تحدد فئة أو نوع السلع الذي َّ
كرس)
:
مثال
(
.
عليه
ق
تطب
ي
الت تقتص عىل كونها وصفية أو زخرفية أو ناسخة لشكل المنتج
اإلشارات ي
األحرف واألرقام واألشكال الهندسية األساسية
14.
االستثناءات من التسجيلالعالمات المخادعة:
َّ
المرجح أن تضلل الجمهور عن طبيعة أو جودة أو أي سمة أخرى للسلع أو
الت من
العالمات
التجارية ،ي
ز
اف ،غي مؤهلة للتسجيل.
منشأها الجغر ي
اإلشارات المخلة بالنظام العام أو اآلداب
اإلشارات المطابقة أو المماثلة لشعارات الدولة وعالمات الرقابة الرسمية وشعارات المنظمات الدولية
الحكومية
ز
الممية األخرى (أي عدم توفرها
الت ال تختلف عن العالمات التجارية السابقة أو اإلشارات
اإلشارات
ي
للتسجيل أو مخاطر اللبس بينها ز
وبي إشارات أخرى)
15.
الحقوق المرتبطة بالعالمات التجاريةعند تسجيل العالمة التجارية يكتسب مالك العالمة ثالثة أنواع من الحقوق:
.1حق استئثاري الستخدام العالمة
ز
وتعت كلمة "استئثاري" أن مالك
يتمتع مالك العالمة التجارية المسجلة بحق استئثاري الستخدمها تجاريا.
ي
العالمة هو الوحيد الذي يجوز له استخدام العالمة ومن ثم يحق له منع الغي من استخدامها.
ز
.2الحق يف معارضة تسجيل عالمة تجارية مطابقة أو مشابهة
ز
ز
.3الحق يف التصف يف العالمة التجارية وكأنه من عنص من الممتلكات
16.
الحقوق المرتبطة بالعالمات التجارية :القيوداالستخدام بحسن نية:
يجوز تقييد حق مالك العالمة التجارية زف منع الغي من استخدام عالمته بموجب مراعاة المصالح ر
المشوعة
ي ز
ز
لآلخرين .وينص أحد األحكام الذي يوضع يف العديد من قواني العالمات التجارية أن تسجيل العالمة ال يمنح
ز
مالكها المسجل حقا يف منع الغي من استخدام أسمائهم أو عناوينهم أو أسمائهم المستعارة بحسن نية.
إدراج العالمة التجارية عىل قائمة:
ال يجوز أن يمنع مالك العالمة التجارية الغي بخالف منافسيه من اإلشارة إىل عالمته التجارية مثال من خالل
ز
إدراج العالمة عىل قائمة مختصة للعالمات التجارية ،أو من استخدامها يف المقاالت الصحفية أو الكتب أو
المنشورات األخرى أو من بيان توافقها مع منتج آخر شريطة استحالة تفسي هذا االستخدام عىل أنه تأييد
للمنتج وعدم إحداث لبس بشأن منشأ المنتج أو الخدمة.
17.
الحقوق المرتبطة بالعالمات التجارية :القيودمبدأ البيع األول:
ز
عندما يطلق مالك العالمة التجارية منتجا يف السوق يحمل عالمته ،ال يجوز أن يعيض عىل بيع المزيد من
المنتج تجاريا .وهذا هو مغزى ما يعرف باسم مبدأ استنفاد حق العالمة أو مبدأ البيع األول.
استنفاد الحقوق واالستياد الموازي:
يتصل "االستياد الموازي" باستياد الغي أحد المنتجات دون إذن من مالك حق الملكية الفكرية (مثال:
ز
العالمة) يف البلد الذي تم االستياد المنتج إليه.
الت يتم يسوقها مالك العالمة
تحظر بعد البلدان االعياضات عىل االستياد الموازي إىل بلد
أجنت للمنتجات ي
ي
التجارية أو الغي بعد حصوله عىل موافقة مالك العالمة .وتحظر بلدان أخرى االعياض عىل هذا االستياد
الموازي من خالل تطبيق مبدأ إقليمية الحقوق.
18.
الحقوق المرتبطة بالعالمات التجارية:القيود واالستخدام
ز
الحق يف معارضة تسجيل عالمة تجارية :يجوز أن يعيض مالك العالمة التجارية المسجلة طلبات تسجيل عالمة
ز
ز
تجارية يتقدم بها الغي ،عندما تتعلق بإشارة مطابقة أو مشابهة ،يف حالة النص عىل إجراءات اعياض ،أو يف حالة اتخاذ
الت سجلت بالفعل ،أو
إجراءات قانونية بغية إبطال تسجيل العالمات التجارية المطابقة أو المشابهة للعالمات التجارية ي
كليهما.
ز
وه التنازل عقب إبرام
شيوعا
أكي
حالة
أوف
التنازل :العالمات التجارية أصول يمكن نقلها (عند وفاة الشخص
الطبيغ ي
ي
ي
عقد رشاء) .يجب تسجيل تغيي ملكية العالمة.
ز
اليخيص ومنح االمتياز :يتمتع صاحب العالمة التجارية بالحق يف ترخيص استخدام عالماته التجارية (من خالل
اليخيص أو اتفاقات منح االمتياز) .وقد تكون رشوط منح اليخيص استئثارية وخاضعة لدفع اإلتاوات.
اتفاقات تعايش ا لعالمات التجار ُية :تنص هذه االتفاقات عىل مدى إمكانية استخدام مالك العالمة لكل عالمة تجارية
وبموجب أي رشوط ،وه بذلك تنه نزاعات قائمة ز
بي األطراف أو تحول دون وقوع نزاعات جديدة أو كليهما.
ي
ي
19.
إنفاذ العالمات التجاريةخطابات التوقف واالمتناع
ز
يف حالة تعرضك للتعدي عىل حقوقك المتعلقة بالعالمات التجارية ،قد تفضل البدء باللجوء إىل إرسال
ز
خطاب إىل المتعدي المزعوم إلعالمه أو إعالمها باحتمال وجود نزاع .وينصح باالستعانة بأحد الم
حامي
ز ز
قانوب يف ظل ظروف محددة
لصياغة هذا الخطاب ،نظرا الحتمال اعتبار التهديد برفع قضية تعدي إجراء غي
ي
(مثال بموجب قانون المنافسة غي ر
المشوعة).
وقد يفضل تجنب إرسال خطاب توقف وامتناع إذ يمكن أن يؤدي إرسال مثل هذا الخطاب إىل دفع المتعدي
إىل تدمي األدلة عىل التقليد أو أخذ حيطته لتجنب استصدار أمر تفتيش ضده.
20.
إنفاذ العالمات التجاريةأمر /إذن التفتيش
زف حالة اعتبار رشكتك حدوث التعدي عن سبق إضار ومعرفة مكان النشاط المتعدي ،قد تختار ر
الشكة
ي
ز
ئ
االستعانة بمحام التخاذ إجراء مفاج واستصدار أمر تفتيش وضبط ،وهو أحد اإلجراءات المتاحة يف بعض
ر
ر
الت يزعم تعديها أو
البلدان (عادة من خالل المحكمة المختصة أو قوات الشطة) ،بغية مداهمة الشكة ي
الشخص الذي يزعم تعديه دون سابق إنذار.
21.
إنفاذ العالمات التجاريةاألوامر الزاجرة
األوامر الزاجرة من ز
لمالك العالمات التجارية .ويوجد نوعان وهما:
بي سبل االنتصاف الفعالة للغاية المتاحة
ي
الت تمنح تلك التدابي حسب الوالية
المؤقتة والنهائية .والسلطات القضائية أو السلطات
ه ي
اإلدارية ي
ز
ز
وف
الت تنفذ فيها .ويجوز استصدار أوامر مؤقتة يف حالة التعدي أو
القضائية
التهديد بالتع زدي دونما تأخي ،ي
ي
ختام اإلجراءات القضائية المستعجلة والطارئة .أما األوامر الزاجرة النهائية ُ
في ز
قض بها يف نهاية قضية خاصة
ُ
بالتعدي ،تنظر عادة أمام إحدى المحاكم المدنية.
22.
إنفاذ العالمات التجاريةالتعويض عن ن
األضار والجزاءات المدنية
يجوز الحكم عىل المتعدي بدفع تعويض عن ز
األضار إىل مالك العالمة التجارية .وبشكل عام ال يجوز لمالك
ز
الحق الحصول عىل مبلغ مناسب يعوضه عن ز
الفعىل الذي وقع عليه بسبب التعدي إال يف حالة علم
ر
الص
ي
المتعدي فعال أو توفر أسباب معقولة تجعله يعلم أنه كان يخالف الحقوق الخاصة بملكية شخص آخر
لعالمة تجارية.
ويجوز أن تصدر السلطات القضائية أمرا ،بناء عىل طلب صاحب العالمة التجارية ،بتدمي السلع والمواد
المتعدية أو التصف فيها خارج القنوات التجارية دون أي تعويض من أي نوع.
لمالك العالمات التجارية تدابي عىل الحدود الدولية
ولمنع استياد أي سلع ذات عالمة تجارية مقلدة ،تتوفر
ي
ز
يف العديد من البلدان تنفذها الهيئات الجمركية الوطنية ،تعرف باسم اإلجراءات الحدودية.
23.
إنفاذ العالمات التجاريةاإلنفاذ عىل ر
اإلنتنت
ز
بخالف آليات اإلنفاذ األخرى المتاحة يف حالة األوضاع خارج اإلنينت ،فإن االستخدام غي المص به للعالمة
التجارية عىل اإلنينت يمكن التصدي له من خالل إخطارات إزالة.
االجتماع عرضة للمسؤولية مثلها مثل وسطاء
وقد تكون منابر التجارة اإللكيونية زووسائل التواصل
ي
مقدم خدمات اإلنينت يف حالة عدم اتخاذها إجراء لوقف إتاحة المحتوى الذي يتعدى عىل
اإلنينت أو
ي
الملكية الفكرية والذي توفره هذه المنابر إلكيونيا
أوجه االنتصاف الجنائية
ز
قواني العالمات التجارية عىل جزاءات جنائية عند التعدي عىل العالمات التجارية (مثل
تنص أغلب
الغرامات وأحكام بالسجن) .ومع ذلك من الشائع أال تمثل أوجه االنتصاف الجنائية هذه رادعا.
ز
الت تيش االتجار يف
الحاجة لتشديد اإلنفاذ ماسة وخصوصا بالنظر إىل التطورات التكنولوجية الحديثة ي
المنتجات المقلدة (مثل البيتكوين وشبكة اإلنينت الخفية والطرود الشخصية وغيها)