Рынок и рыночные отношения. Типы рыночных структур

1. РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

2. Субъекты рыночного хозяйства

потребительские
расходы
.
товары и услуги
Рынки
Рынки
потребительских
потребительских
товаров
товаровииуслуг
услуг
расходы
Домохозяйства
Домохозяйства
налоги
Государство
Государство
налоги
Фирмы
Фирмы
дотации
расходы
денежный доход
товары и услуги
товары и
услуги
субсидии
факторы
производства
выручка
ресурсы
Рынки
Рынкиресурсов
ресурсов
ресурсы
издержки
Рис. Субъекты рыночного хозяйства и их взаимоотношения
через потоки спроса ( → ) и предложения ( → )

3. Условия возникновения рынка

1. Общественное разделение труда и
специализация.
2. Экономическая обособленность субъектов
рыночного хозяйства
3. Приемлемая величина трансакционных
издержек
4.
Свободный обмен ресурсами

4. Классификация рынков

1.
2.
3.
4.
По структуре хозяйства страны
По территориальному охвату
По товарно-отраслевой детализации
По уровню доходов и характеру их
распределения в стране
5. По сфере общественного производства
6. По характеру конечного использования
товара
7. По срокам использования товаров

5. Конкуренция на рынке

Конкуренция – это борьба между участниками рыночных отношений
за получение максимального эффекта, за выгодную сделку.
Функции конкуренции:
- выявление и установление рыночной стоимости товара
- выравнивание индивидуальной стоимости товара и распределение
прибыли в зависимости от различных затрат труда
-регулирование перелива средств между отраслями и производствами
Виды конкуренции:
функциональная, видовая, предметная
Предмет конкуренции – товар, посредством которого соперники
стремятся завоевать потребителя и его деньги.
Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за
расположение которого борются на рынке противоположные стороны

6.

Конкурентное поведение на рынке может проявляться в виде:
• ценовой конкуренции
• неценовой конкуренции
Конкурентоспособность фирмы - относительная характеристика,
выражающая отличие данной фирмы от конкурирующей по степени
удовлетворения своими товарами потребности людей, по эффективности
производственной деятельности, по способности приспосабливаться к
меняющимся рыночным ситуациям (условиям).
Конкурентоспособность товара - относительная, обобщенная
характеристика товара отличающая его от конкурентного товара (услуги)
по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее
удовлетворение.
Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят
минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена
потребления за весь срок его службы у покупателя (за счет более
совершенной конструкции, лучших материалов, экономических
характеристик и т.д.)

7. Модели рынка

1.
2.
3.
4.
Совершенная конкуренция
Чистая монополия
Монополистическая конкуренция
Олигополия

8. Основные параметры при анализе модели рынка

• Число фирм
• Тип продукта
Стандартизированный товар – это товар, предлагаемый
различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями
как однородный во всех случаях или дифференцированный товар
Дифференцированный товар – товар, предлагаемый
различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как
различный у каждого продавца
• Степень контроля над ценой
• Условия вступления в отрасль
• Наличие неценовой конкуренции
• Где чаще встречается

9. Совершенная конкуренция: Признаки

1. Множество независимых фирм, производящих
данный продукт. Все действуют разобщено, разрозненно, на
собственный страх и риск.
2. Полная однородность производимой продукции.
Больших различий в уровне качества нет. Покупателю при
данной цене безразлично, у какого продавца сделать
покупку.
3. Отсутствие ограничений для межотраслевого
перелива капитала, для вступления или выхода из той или
иной отрасли. Полная информация, т.е. совершенное знание
рынка потребителями и производителями.
4. Отсутствие неценовой конкуренции.

10. Совершенная конкуренция: Степень контроля над ценой

1.Контроль над ценой отсутствует, так как каждая фирма
производит небольшую часть от общего объема продаж.
2.Цена стихийно формируется рынком, и производителю
остается только «согласиться с ценой», так как:
если Р>РЕ – товар не будут покупать;
если Р<РЕ – снижается прибыль.

11. Монополия: Признаки

1.Данный продукт производится только одной фирмой
(отрасль состоит из одной фирмы), является уникальным,
его ничем нельзя заменить.
2.Для вступления в отрасль имеются существенные
препятствия.
3.Неценовая конкуренция отсутствует.

12. Монополия: Степень контроля над ценой

Очень высокая степень контроля над ценой.
Фирма-монополист практически диктует цену на свою
продукцию.

13. Олигополия: Признаки

1.Относительно
небольшое
количество
производящих данный вид продукции (2-20).
фирм,
Отрасли с совершенно однородной продукцией и
большим размером предприятий (товары промышленного
спроса).
Несколько продавцов, продающих дифференцированные
товары (потребительские товары).
2. Вступление в отрасль ограничено.
3. При ценовом соглашении ведется неценовая реклама.

14. Олигополия: Степень контроля над ценой

1.Частичный контроль над ценами.
2.Возможно соглашение между фирмами о фиксации
цен, разделении или распределении рынка.
3.При изменении цены одной фирмой в поведении
других фирм возможны либо следование, либо
игнорирование.

15. Монополистическая конкуренция: Признаки

1. Множество производителей (но значительно меньше,
чем в условиях чистой конкуренции).
2. Много действительных или воображаемых различий в
продукции (по качеству, условиям продажи, по размещению
продукта и степени его доступности, по упаковке, рекламе,
торговым маркам).
3. Легкий вход и выход из отрасли (однако, финансовые
траты больше, чем при чистой конкуренции, т.к.
необходимы
вложения
в
отработку
собственной
разновидности продукта и в рекламу).
4. Наличие неценовой конкуренции.

16. Монополистическая конкуренция: Степень контроля над ценой

1.Частичный контроль над ценами.
2.Очень слабый контроль над ценами.
3.Так как фирм очень много невозможен договор между
ними по поводу ограничения объема и регулирования цен.

17. Входные барьеры

Входной барьер – это условие, затрудняющее вступление «фирмновичков» в отрасль.
Классификация барьеров :
Экономия на масштабах производства;
Невозможность доступа к технологии и «ноу-хау»;
Эффект «обучение-опыт»;
Приверженность потребителей к определенным маркам;
Доступ к каналам сбыта;
Неравенство в издержках, не зависящее от размера предприятия;
Действия контролирующих органов;
Тарифы и нетарифные ограничения;
Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы;
Нелегальные методы борьбы.

18. Виды ценовой дискриминации

по географическому признаку;
по категориям покупателей;
с учетом временного фактора;
неявная (скрытая) ценовая дискриминация;
скидки.

19. Сегментация на рынке

Сегментация рынка - процесс разделения
потребителей с их многочисленными и сложными
потребностями на однородные по требованиям
группы.
Признаки сегментации для потребительских товаров:
социально-демографический, экономический, географический,
психологический, политический, потребительский
Для товаров производственного назначения дополнительно
необходимо учитывать: технологию производства, отрасли
хозяйства и промышленности, специфику организации закупок
Целевой рынок - это самая подходящая и
выгодная для предприятия группа сегментов
рынка (или один сегмент), на которую направлена
его деятельность.

20.

Рыночная
ниша
ограниченная
по
масштабам, с резко очерченным числом
потребителей сфера деятельности, которая
позволяет предприятию проявить свои лучшие
качества и преимущества перед конкурентами.
Рыночное
окно
сегмент,
которым
пренебрегли производители соответствующей
продукции.
Открытая фирмой ниша со временем
превращается в новый рынок для массового
производства.

21. Позиции фирм-конкурентов

1.
2.
3.
4.
5.
«Лидер рынка» (виолент)
«Претенденты на лидерство» (вице-лидеры)
«Последователи» или «ведомые» (коммутанты)
«Окопавшиеся в рыночных нишах» (патиенты)
«Новаторы» или «первопроходцы» (эксплеренты)

22.

.Объем продаж
Лидер
Вице-лидеры
Вице-лидеры
Патиенты
Патиенты
Пионер
Пионер
Коммутанты
Модификации
товаров
Рис. Конкурентные позиции фирм на товарном рынке

23.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ