Разработка коммуникационной кампании на рынке алкогольной продукции (на примере ООО «Сибирский характер»)

1. Разработка коммуникационной кампании на рынке алкогольной продукции (на примере ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»)

2. Цель курсовой работы:

анализа деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
отать коммуникационную кампанию

3. Объект исследования:

- компания ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
Предмет исследования:
- коммуникационная кампания для ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»

4. Задачи:

• изучить теоретические аспекты коммуникационных
кампаний на алкогольном рынке
• провести анализ деятельности компании ООО
«СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»
• разработать коммуникационную кампанию
для ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР»

5. Основным видом деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР» является производство и продажа алкогольной и спиртосодержащей продукции. Предприя

Основным видом деятельности ООО «СИБИРСКИЙ ХАРАКТЕР» является производство и продажа алкогольной и спиртосодержащей продукции.
Предприятие основано в 2006 году.
Основная цель деятельности предприятия - коммерческая деятельность, обеспечивающая извлечение прибыли.
Уставный капитал –
80 000 000 руб

6. Структура продаж водки в Новосибирской области в 2015 году, млн дал

120
100
80
60
40
20
0
2012 год
2013 год
2014 год
2015 год

7. Крупнейшие производители алкоголя в России на 2015 год

Компания
Объем производства,
млн дал
Прирост к 2014 году
Русский алкоголь
14,88
5,33
Синергия
13,76
-0,4
Алкогольная Сибирская
Группа
7,46
-1,2
Татспиртпром
6,69
53,05
Башспирт
4,43
21,27
Удмуртспиртпром
2,82
7,58

8. Структура потребителей водки по возрасту, в процентах

45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
18-25 лет
25-35 лет
35-45 лет
45-60 лет

9. Предпочитаемые места покупки водки, в процентах

60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Розничные сетевые магазины
Придомовые магазинчики
Место покупки не имеет значения

10.

Алкоголь относится к группе товаров, реклама
которых ограничивается государством.
Время, место и содержание рекламы алкогольной
продукции должны соответствовать требованиям
закона.
В связи с этим компания использует один из типов
BTL-рекламы – реклама алкоголя на местах продаж.

11.

Основными задачами BTL в отношении конечного
потребителя является:
- Стимулирование проб, первых и повторных покупок
-Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы
товаров и сегмента рынка
-Укрепление имиджа торговой марки
-Стимулирование интереса к марке и повышение ее
узнаваемости
-Улучшение знания марки
-Увеличение продаж

12.

Спасибо за вниман