Разработка брендинга для города Старая Русса

1.

Разработка брендинга
для города Старая Русса
Проект подготовили Чукбар Валерия и Орлова Алиса
Группа РСОБ3

2.

История
• Ста́рая Ру́сса — город в Новгородской области России. Город
областного значения c административным центром Старорусского
муниципального района;
• До сегодняшнего дня так и неизвестно, в каком же периоде возник
населенный пункт. Согласно известной легенде населенный пункт
основал потомок князя Скифа, князь Рус;
• До наших дней дошли археологические раскопки, благодаря которым
можно датировать место и время возникновения поселения - X или начало
XI века.

3.

• Город расположен в месте
впадения реки Порусья в
реку Полисть.
• Старая Русса уютно
расположился в самой
благоприятной с
климатической точки зрения
зоне Новгородской области.
География

4.

Природные бренды
• Озеро Ильмень
• Царицинский источник
• Река Порусья

5.

Исторические
бренды
• Спасо-Преображенский
монастырь
• Воскресенский Собор
• Музей Северо-Западного
фронта и Партизанского края
• Дом-музей Достоевского

6.

Фестивали
• Театральный фестиваль Достоевского (в 2020 году
проводился в онлайн формате)
• Фестиваль воздухоплавания

7.

Интересные
факты
• Горожане очень любят
Достоевского и гордятся тем,
что он здесь жил. Они ценят
древность города и считают,
что сюда могли бы приезжать
туристы со всего мира —
за красотой настоящей
России.

8.

Люди-бренды
В. М. Глинка
Этот литератор, историк, ученый
родился в г.я Русса в 1903 году и
провел здесь свое детство, пока в 16
лет не записался добровольцем в
Красную Армию
С. В. Рахманинов
В 1873 году в усадьбе Семеново
Старорусского уезда на свет
появился будущий прославленный
композитор, дирижер и пианист.
Будущий скульптор Н.В.Томский
родился в 1900 году в селе Рамушево
Старорусского уезда.

9.

Продукты-бренды
Минеральная Соль
Лечебные источники
Выращивание льна
Сельскохозяйственная продукция
Курортный отдых

10.

Туристические
бренды

11.

Культурные
бренды

12.

Ключевые
проблемы
• Отсутствует единая
стилистика
• Нехватка инвестиций
• Слабая инфраструктура

13.

Преимущества
города
• Уникальная природа и
приятный климат
• Живописность
• Один из самых уютных
городов России
• Уникальные
исторические места

14.

Рекомендации
• Приведение стилистики города к одному виду
• Реставрация (с учетом сохранения первоначального вида)
исторических построек
• Организация ежегодно летнего кемпинга и проведение
литературного вечера на даче Ф.М. Достоевского
• Рассмотреть идею о запуске короткого ролика о
достопримечательностях города
• Публикации в СМИ и регулярные обновления официального
сайта, развитие социальных сетей

15.

Задачи
• Повысить узнаваемость территории Старой Руссы;
• Сформировать единый фирменный стиль для социальных сетей
города;
• Привлечь максимальное количество туристов и сделать регион
желанным местом, для проведения отдыха

16.

Концепция:
«Русская сказка»
• Описание: Атмосфера Старой Руссы —
тихая, почти деревенская. Эту атмосферу
создает природа: речка, деревья и кусты,
дикорастущая трава. Старая Русса станет
одним из самых душевных городов
России. Городом, куда хочется привезти
девушку на свидание, где приятно
провести пару меланхоличных дней, где
хочется бродить и думать о вечном.

17.

Кемпинг + литературный
вечер на даче Ф.М.
Достоевского
• Дата: 20-22 июля
• Место: город Старая Русса
• ЦА: жители крупных городов России, иностранные
туристы, молодежь, которая хочет отвлечься от
городской суеты, любит походы и природу, местные
жители, СМИ, ЛОМы
• Цель: привлечь внимание иностранных туристов и
жителей России к данному мероприятию и самому
городу
• Суть: в период с 20-22 июля, туристам и местным
жителям представится возможность провести две
великолепные ночи в палатках и насладиться
красотами г. Старая Русса. В процессе проведения
программы, туристы смогут присоединиться к
литературному вечеру на даче Ф.М. Достоевского, а
22 июля, перед отъездом, провести время на
лечебных источниках города.

18.

Каналы распространения информации
Официальный сайт, группа ВК и Инстаграм

19.

Контент
• Красивые фото города;
• Видеоматериалы;
• Регулярное написание
постов для социальных
сетей;
• Продвижение сувенирной
продукции города

20.

Каналы коммуникации

21.

Сувенирная
продукция
• Соль для ванн
• Фирменная одежда из льна

22.

Исполнители:
Агентство SkyFest
Студия Goryanin
Brothers

23.

Этапы реализации
программы
• Выбор агентства для реализации проекта
• Создание ролика о мероприятии и его запуск в
соц.сетях
• Создание фирменного стиля города
• Продвижение сувенирной продукции
• Анализ информационного следа после запуска ролика
• Подготовка территории для кемпинга
• Проведение мероприятия с 20-22 июля
• Анализ информационного следа (публикации после
мероприятия)

24.

Затраты
• Привлечение фотографа – 30.000 руб.
• Размещение на портале RussiaTravel – 15.000 руб.
• Услуги агентства SkyFest – 400.000 руб.
• Услуги студии Goryanin Brothers – от 150.000 руб.
(сроки и стоимость определяются параметрами проекта)

25.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!