Бренд города Малоярославец

1.

Бренд города
Малоярославец
Презентацию подготовила Михалева Екатерина РСОБ3

2.

О городе
• город на правом берегу
реки Лужи (бассейн Оки), в 61 км к
северо-востоку от Калуги.
• Административный
центр Малоярославецкого
района Калужской области.
• Город воинской славы
• Население 27 795 чел.

3.

История
• 1401 - 1402: первое упоминание
города Малоярославца было в в
духовной грамоте Владимира
Храброго-Донского.
• В начале XVI века город стал
принадлежать князю Московскому
Ивану III, и тот назвал город
Ярославцем Малым в отличие от
Ярославля на Волге.
• Малоярославец в XV - XVI веках
претерпел множество нападений
литовских захватчиков и крымских
татар.

4.

Малоярославец в
войне 1812 года
• 24 октября 1812 года город
стал ареной кровопролитного сражения между
Великой армией Наполеона,
пытавшейся пробиться на Калужскую дорогу, и
русскими войсками
под командованием Кутузова.
• Бой, в котором участвовало 50 тысяч человек с
обеих сторон, длился 18 часов, и город 8 раз
переходил из рук в руки.
• После боя Кутузов окончательно овладел
стратегической инициативой, заставил
Наполеона принять решение об отступлении.
• Судьба войны решилась в Малоярославце,
которой стал "пределом нападения, началом
бегства и гибели врага".

5.

История города
• В конце XIX века через город
прошла железная дорога, и активно
развилось своё купечество. К
началу XX века в городе уже было
55 торговых лавок, а из
промышленных предприятий бумаготкацкая фабрика.
• Во время Великой Отечественной
войны Малоярославец подвергся
непродолжительной оккупации (18
октября 1941 года был взят 19-й
танковой дивизией вермахта и
освобождён в ходе
контрнаступления советских войск 2
января 1942 года).

6.

О городе
• До 2010 года Малоярославец имел статус
исторического поселения, однако Приказом
Министерства Культуры РФ от 29 июля 2010 г.
№ 418/339 город был этого статуса лишён.
• В 2005 году занял второе место по итогам
конкурса самый благоустроенный город России в
категории городов с населением до 100 тыс.
жителей
• 7 мая 2012 года указом
президента В.В.Путина городу было присвоено
почётное звание «Город воинской славы» В связи с
этим была в 2015 году выпущена монета
номиналом 10 руб.

7.

Фильмы, которые снимали в г.
Малоярославец
• «Остановился поезд» — фильм режиссёра Вадима Абдрашитова,
драма (1982)
• «Взлёт» — фильм режиссёра Саввы Кулиша, историческая драма
(1979)
• «Сражения с Наполеоном. Малоярославец. Исход Великой
армии» — фильм режиссёра Александра Сорокина,
документально-исторический (2008)

8.

Савва Иванович Беляев
• В 1812 году, во
время Малоярославецкого
сражения, Савва Иванович
Беляев (повытчик) секретарь
малоярославецкого нижнего земского
суда уничтожил плотину у городской
мельницы.
• Вода, хлынув на возводимые
французами понтоны, смыла их и
французские войска не смогли
попасть в город.
• За этот подвиг С. И. Беляеву в
Малоярославце поставлен памятник
и названа одна из улиц города.

9.

Экономика
• ОАО «Малоярославецкий хлебокомбинат»
• ОАО «Малоярославецкий леспромхоз»
• крупный индустриальный комплекс «АГРИСОВГАЗ»

10.

Реконструкция
сражения
• В городе регулярно
проводятся реконструкции Ма
лоярославецкого сражения,
на которые приезжают гости и
участники из разных стран
мира.

11.

Культурные
бренды
• В 1992 году в
бывшем странноприимном доме
Черноостровского монастыря был
а открыта «Малоярославецкая
городская картинная галерея
имени Е. А. Чернявской»
• В галерее представлено 70 работ
художницы Елизаветы
Чернявской, а также около
200 картин, в основном,
региональных художников.
В музее имеются отдел
деревянных скульптур и отдел
декоративно-прикладного
искусства.

12.

Фестивали
• Начиная с 1998 года в городе проходит
ежегодный
слёт байкеров, называемый «Мотояросла
вец». Фестиваль родился и вырос
из мотофестиваля «Лицом
к Лицу», проводимого журналом «Мото»,
как съезд читателей журнала
«Мото». Фестиваль традиционно
проходит в последние выходные июня.
• В августе 2013 был проведён
обновлённый фестиваль КРЫЛЬЯ.

13.

Достопримечательно
сти
• Древнее городище вятичей
• Свято-Никольский Черноостровский
монастырь (женский; XVI век; в 1775 закрыт;
заново отстроен в 1801—1810 и 1813—1843 как
памятник Отечественной войны 1812 года).
• Памятник Кутузову М.И. в сквере 1812 Года.
• Церковь Казанской иконы Божией матери и
монумент-часовня, посвященной Отечественной
войне 1812 года и восстановленный в 2010 году.
• Монумент Славы
• Здания бывших присутственных мест, жилые
дома и почтовая станция (все — вторая
четверть XIX века). На почтовой станции висит
мемориальная табличка о пребывании там
проездом Гоголя.

14.

Концепция
• Маленький город с большой историей

15.

Ключевая идея- историческое
наследие
• Город-герой воинской славы
• Сражение войны 1812 года
• Ежегодная реконструкция сражения

16.

Каналы распространения информации
Туристический портал о городе
для привлечения новых
посетителей
Социальные сети: Вконтакте и
Инстаграм
Публикации в Исторических
журналах

17.

Целевые аудитории
Любители истории
Школьники
Студенты
Жители рядом расположенных
городов
Путешествующие из России

18.

Контент
• Посты в социальных сетях
• Статьи для сайта
• Статьи в исторических журналах
• Фотографии

19.

Создание
туристического
портала
Туристический портал, наполненный информацией о:
• достопримечательностях города;
• предстоящих мероприятиях;
• историческом наследии города;
• маршрутах для исследования города;
• гостиницах/отелях/хостелах

20.

Дополнение экспозиции
исторического музея
• Город тесно связан с войной 1812 года, но рекронструкции решающего сражения происходит
только раз в год
• Туристы, посещающие город в другое время упускают возможность увидеть реконструкцию
сражения под Малоярославцем
• Экспозиция музея может также включать в себя кадры с реконструкций сражения и основных ее
участников, историю ее организации и проведения
• Воссоздание атмосферы сражения с помощью дополненной реальности (через приложение с ARтехнологиями "Artefact")

21.

Организация
тематического
фестиваля
• Возможность поучаствовать в
костюмированном сражении
на стороне Российской
империи или Первой
империи (Франции)
• Лекции, семинары, круглые
столы с участием историков
• Полевая кухня
• Концерт с военными песнями
1812 года

22.

Этапы реализации кампании
1. Разработка айдентики города
2. Создание и наполнение контентом туристического портала и
социальных сетей
3. Дополнение экспозиции исторического музея
4. Организация ежегодного фестиваля
5. Ежегодное освещение проведения реставрации сражения

23.

Исполнители
• Айдентика - Агентство "LEROY"
• Создание туристического портала и социальных сетей города - Вебстудия и интернет-агентство "Четвертый Рим"
• Дополнение экспозиции музея "Next.Space"
• Организация фестиваля- агентство "Ideа"

24.

Затраты
• Айдентика - Агентство "LEROY"
• Создание туристического портала и социальных сетей города - Вебстудия и интернет-агентство "Четвертый Рим" - 50 тыс. Руб.
• Дополнение экспозиции музея "Next.Space" – 300 тыс. руб.
• Организация фестиваля- агентство "Ideа" - 800 тыс. Руб.

25.

Спасибо за
внимание!