Информационное сопровождение деятельности Министерства природных ресурсов и экологии РФ и реализации НП «Экология»

1.

Информационное сопровождение деятельности
Министерства природных ресурсов и экологии РФ
и реализации НП «Экология»
2018-2020

2.

НАЧАЛО РАБОТЫ / осень 2018
На начальном этапе удалось
• привлечь внимание руководства страны к высокому потенциалу
протестной активности населения по экологической тематике и
отсутствию у профильного ведомства необходимых ресурсов для
информационной работы с населением, в частности по теме мусорной
реформы;
• инициировать решение о финансировании работы с населением по
экологической повестке и нацпроекту «Экология» в 2019 году
• обеспечить координацию на базе Минприроды информационной
работы разных структур: Администрация Президента, пресс-служба
Правительства, подведомственные Минприроды структуры,
исполнители работ по федеральным проектам НП «Экология»,
ведущие экологические и общественные организации
2

3.

СТАРТ РАБОТ / январь 2019
В условиях отсутствия финансирования работ в начале года
Запущена работа Координационного штаба по сопровождению мусорной реформы и
национального проекта "Экология" на базе Минприроды с участием представителей УОП,
УВП, УОСИ АП, аппарата профильного вице-премьера и пресс-службы Правительства,
проектного офиса национального проекта, профильных подведомственных структур;
Запущена работа по формированию позитивной повестки по теме мусорной реформы и
нацпроекта ("Фабрика позитивных новостей");
Обеспечено активное информирование граждан о сути реформы ТКО;
Обеспечена информационная работа в регионах высокой протестной активности в сфере
ТКО;
Начата работа по обеспечению системной поддержки позиции Минприроды со стороны
экспертного сообщества.
3

4.

АКТИВНАЯ ФАЗА КАМПАНИИ 2019
В условиях сжатых сроков (сентябрь-декабрь) после начала
финансирования кампании акцент был сделан на массовые
мероприятия и масштабную кампанию в интернете
• для преодоления негативного эффекта лесных пожаров лета 2019
осенью впервые была организована массовая волонтерская акция
«Сохраним лес». В рамках работы координационного штаба была
обеспечена поддержка акции со стороны региональных властей;
• При финансовой и организационной поддержке Правительства
Москвы проведён первый Московский ЭкоФестиваль (30 тыс.
участников)
• обеспечено информационное сопровождение форума «Чистая
страна» как итогового мероприятия первого года реализации
нацпроекта «Экология»
• реализована широкая охватная кампания в интернете по
привлечению внимания молодой аудитории к нацпроекту «Экология»
4

5.

РЕЗУЛЬТАТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ 2019
>1 млн человек
приняли участие в волонтерских и массовых мероприятиях
>800 млн
пользователей увидели контент нацпроекта в интернете
~250 телесюжетов
на региональном и федеральном ТВ, в том числе спецпроекты на
РЕН и Россия24
5

6.

ОТРАБОТКА РЕЗОНАНСНЫХ ТЕМ В 2019
За счет координации в рамках работы Штаба с федеральными и
региональными органами власти и общественными
организациями удалось решить такие кризисные ситуации как:
• строительство экотехнопарка «Шиес»;
• "китовая тюрьма" в Приморье;
• общественные протесты по теме очистных сооружений на
Байкале;
• строительство китайскими инвесторами завода по разливу воды
на Байкале.
Решение кризисных ситуаций сопровождалось активной
информационной кампанией, демонстрирующей активность
Министерства в сфере защиты общественных интересов
6

7.

ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИНФОРМРАБОТЫ В 2020
В 2020 году финансирование передано АНО «Национальные
приоритеты».
Централизованная работа Штаба фактически остановлена в силу
неопределенности содержательных заказчиков и источников
финансирования.
С августа 2020 года координация масштабных проектов и
сопровождение ключевых кризисных тем частично возобновлено
с использованием доступных бесплатных возможностей
7

8.

АКЦИИ «САД ПАМЯТИ» И «СОХРАНИМ ЛЕС» В 2020
Продолжена работа по организации
массовых волонтерских акций в 2020
году
По формату прошлого года
реализуется Акция «Сохраним
лес»
Международная акция «Сад памяти»
организована весной, несмотря на
коронавирусные ограничения
Несмотря на сложности с бюджетным
финансированием осенью 2020
организована вторая всероссийская
кампания «Сохраним лес»
• частичное финансирование со стороны
Рослесхоза
• бОльшая часть финансирования – бизнес:
Газпром, Росатом, РЖД, Почта Банк
• акция получила высокую оценку
руководства страны, к ней присоединился
Президент РФ, после чего поручил сделать
ее ежегодной
• финансирование идёт по линии
РЖД
• в акции уже приняли участие более
50 000 человек
8

9.

АНТИКРИЗИС В 2020
Летом 2020 за счет привлечения дополнительного
финансирования по линии Рослесхоза организована
информационная работа во время пикового периода лесных
пожаров
• организовано оперативное взаимодействие с Рослесхозом,
Авиалесоохраной, пресс-службой министерства и
профильного вице-премьера;
• благодаря такой координации удалось действовать в
медиаполе на опережение, подготовить общественное
мнение к возможным кризисным ситуациям, смягчить
общественную реакцию в наиболее пострадавших регионах;
• привлечены лидеры общественного мнения в соцсетях для
информирования об улучшении ситуации с лесными
пожарами в конкретных регионах и в стране в целом
9

10.

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ В 2020
• Запущены и продолжены масштабные волонтерские акции
(«Сад памяти», «Сохраним лес») с участием первых лиц
государства;
• Обеспечена интенсивная про-активная отработка в медиа
кризисных кейсов по теме лесных пожаров;
• Согласованы к реализации ряд проектов по
экопросвещению в рамках взаимодействия с АНО
«Национальные приоритеты»;
• Сформирован пул экспертов для отработки экологической
повестки в медиа;
• Возобновлена деятельность координационного штаба по
информационному сопровождению (с августа);
10

11.

ПРОБЛЕМЫ В ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ В 2020
С роспуском штаба в начале года и в связи с хроническим отсутствием человеческих и
финансовых ресурсов Министерством была утеряна инициатива в управлении
профильной повесткой - все волонтерские и антикризисные акции реализовывались по
инициативе и за счет финансирования других участников;
В силу отсутствия единого управления процессами реализации волонтерских акций они
прошли в разных форматах при разном уровне информационной поддержки, что резко
снизило количество участников акций по сравнению с прошлым годом;
Финансирование на реализацию информационных проектов уже второй год открывается в
конце года, что резко снижает эффективность их расходования. Источники
финансирования информационной работы в 2021 г. пока не определены;
В связи с развалом системы антикризисной работы 19-го года и отсутствием ресурсов для
проактивной работы Министерство не может в достаточной мере управлять
информационным полем по действительно резонансным темам (Камчатка, Норильск).

12.

ПРЕДЛАГАЕМОЕ РЕШЕНИЕ НА 2021
Сформировать при Министерстве Антикризисный центр, располагающий
ресурсами для проактивной работы по кризисным темам в сфере
компетенций министерства. Усилить координацию центра с профильными
управдениями АП, Правительства, АНО "Диалог", АНО "Национальные
приоритеты". Принять решение по регулярным источникам финансирования
этого направления;
Сформировать постоянно-действующий центр по взаимодействию с
экспертным сообществом с задачей своевременно готовить экспертную
поддержку инициативам Министерства;
Обеспечить координацию наиболее значимых с точки зрения количества
участников и медиа-охвата волонтерских акций, обеспечить публичную
привязку этих акций к деятельности Министерства. Эту работу можно
реализовать на базе существующего штаба по информационному
взаимодействию на базе пресс-службы Министерства.
12

13.

АНТИКРИЗИСНАЯ РАБОТА В 2021
Создание антикризисного центра при Минприроды для решения спектра задач:
оперативный мониторинг 24*7 с целью выявления потенциальных кризисов на ранней стадии;
оперативный факт-чекинг информации на уровне региона и профильного подведа;
координация между Администрацией Президента, Аппаратом Правительства,
подведомственными Минприроды структурами, пресс-службами субъектов РФ;
широкая экспертная поддержка позиции Минприроды в публичном поле;
управление информационным полем по кризисной ситуации, замещение повестки за счет
дополнительных информационных поводов;
корректное отображение информации о текущем статусе кризисной ситуации в целевых
системах мониторинга;
подготовка тезисов, видео- и фотоконтента как для распространения с помощью
административного ресурса (АНО «Национальные приоритеты», АНО «Диалог» и др.), так и по
собственным каналам;
Самостоятельный разгон тезисов министерства в охватных каналах коммуникации (ТВ,
информагентства, социальные сети)
13

14.

ЗАДАЧИ НА 2021 В СФЕРЕ ВОЛОНТЕРСТВА
• Разработать единые стандарты проведения мероприятий и
вовлечения в них широкой аудитории граждан
• Продвигать бренд Минприроды как организатора /
соорганизатора /инициатора экологических активностей
• Инициировать собственные позитивные волонтерские
активности в разных сферах (защита Арктики, охрана Байкала,
раздельный сбор и т.д.)
14

15.

ЗАДАЧИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОЙ ЭКОКУЛЬТУРЫ
• Внедрение и продвижение экостандартов в госуправлении
(начиная с «зелёных» инициатив в текущей деятельности самого
Минприроды)
• Просветительская кампания в школах
• Массовое привлечение к информационной кампании экопослов
из числа популярных исполнителей, блогеров, актёров,
журналистов и т.д.
15