Продвижение блога

1.

Продвижение

2.

Введение
Этапы продвижения блога:
1. Распаковка личности;
2. Создание стратегии;
3. Выбор типа блога;
4. Упаковка профиля;
5. Продвижение;
6. Контент: сторис, посты

3.

Распаковка личности эксперта
Распаковка личности - это фундамент любого успешного блога.
Никто не приходит в инстаграм, чтобы купить курс. Туда приходят чтобы полистать ленту,
отдохнуть, потупить... Ну и конечно, чтобы последить за любимым блогером.
И только после того, как аудитория вовлекается в личность блогера,
подсаживается на него, как на фильм - она начинает ему доверять.
Курсов по похудению - полно. Но они продолжают отлично продаваться.
Все потому, что люди в первую очередь покупают у людей.

4.

Распаковка личности эксперта
Для того, чтобы иметь понимание: какой ваш эксперт настоящий, какие у него ценности,
что для него самое главное, через какие сложности ему пришлось пройти, и какой образ
он хочет создавать — вы распаковываете его личность.
Как распаковать личность:
Для начала объяснить эксперту, зачем все это необходимо, а после отправить анкету из
первого урока курса (блок 2), также по ходу работы задавая дополнительные вопросы.

5.

Стратегия продвижения
Составляем стратегию продвижения блога.
Стратегия продвижения - это план, благодаря которому вы будете четко понимать: на
каком этапе вы находитесь, и что еще необходимо сделать.
Стандартная стратегия состоит из 8 пунктов:
1. Целевой аудитории
5. Монетизации
2. Целей эксперта
6. Продвижения
3. Миссии (или мотивации)
7. TOV (тон голоса)
4. УТП
8. Пазлов личного бренда.

6.

Целевая аудитория
1. Целевая аудитория блога.
Прежде чем идти дальше, писать посты, делать сторис и создавать инфопродукты мы
должны иметь четкое понимание, для кого все это создается.
Главные критерии для анализа ЦА:
- Пол, возраст, место жительства
- Интересы, хобби
- Семейное положение
- Острота проблемы
- Уровень дохода
- Ключевые боли
- Вид деятельности (учеба/работа)
- Цель покупки

7.

Цели эксперта
2. Цели эксперта
Созвонитесь с экспертом и выясните его главные цели.
Это может быть как связано с ведением блога, так и нет - рассмотрите цели на 3-6 месяцев и
год, по разным сферам: внешность, отношения, заработок и прочее.
Проведите связь с этими целями и ведением блога, подумайте об их достижении.
Что касается инста-целей: число подписок, лайков, место в рейтинге - это плохие цели.
Хорошая цель - охваты, лиды, продажи, уровень дохода.

8.

Миссия блога
3. Миссия блога
У блога обязательно должна быть основная цель - то, зачем вы вообще все это делаете.
Миссия помогает лучше продавать, вызывать лояльность у аудитории, а так же мотивирует
вашу команду.
Идеальная миссия:
- выражает заботу о клиенте
- простая и понятная
- уникальная
- правдивая

9.

УТП
4. УТП
В нашем случае УТП - это личный бренд. Именно личность - это самое яркое конкурентное
преимущество.
Если проще, УТП - это сжатое понимание того, что представляет собой человек, который
ведет блог: его стиль, образ жизни, ценности, история успеха, цели, внешность,
отношения, особенности, окружение, экспертная тема, хобби,
любимые вещи, еда, книги и прочее.

10.

Монетизация
5. Монетизация
Это заработок на блоге. Здесь вы прописываете как можно больше вариантов того, как
ваш клиент может заработать на блоге за счет своей экспертности.
Во время прописания не забудьте обратить внимание на анализ ЦА.

11.

Продвижение
6. Продвижение
Продвижение - это система действий, по которой ваш клиент будет увеличивать свою
аудиторию.
К этому пункту надо подходить с максимальной ответственностью, так как на этом этапе
клиент будет задействовать свои средства, и важно сделать все, чтобы он вложился
правильно и добился желаемого результата.
Во время продвижени не забудьте обратить внимание на анализ ЦА.

12.

TOV (ton of voice)
7. TOV или тон голоса
Tone of voice (тон голоса) - это стиль, в котором вы будете делать контент.
Для того, чтобы определить TOV нужно:
Cоставить УТП, ценности, оценить манеру общения вашей аудитории, а также стиль
общения конкурентов. Ваш стиль должен быть естественным и понятным.
Чем проще и понятнее вы будете писать, тем удобнее будет вам и вашей аудитории.

13.

Пазлы личного бренда
8. Пазлы личного бренда
Пазлы ЛБ - это элементы, которые делают человека уникальным.
Тим Ларионов -(@timalari) - провинциальный аристократ, носит одежду только от бренда
"Провинция", поддерживает идею свободных отношений и делает уникальные истории,
которые вызывают восхищение у аудитории.
Аня Протасова (@reira_reira_official) пазлы ее личного бренда - это железный человек,
жизнь в Сити, калик, а также Аня называет себя "Инстахакером" что связано с запусками
курсов по заработку в inst.

14.

Пазлы личного бренда
Типы блогов.
В зависимости от целей вашего эксперта, а также его личности и пожеланий вам нужно
выбрать тип блога, который вы будете создавать.
- Экспертный
- Личный блог
- Коммерческий
- Экспертно-личностный

15.

Экспертный блог
Экспертный блог
В таком блоге либо очень мало личности человека, либо ее совсем нет. Главный минус в
том, что большинство аудитории очень редко заходит в него, только с целью узнать какую-то
важную инфу, и не следят за ежедневным контентом.

16.

Личный блог
Личный блог
Такой тип блога - полная противоположность экспертному. Обычно их ведут публичные
личности, бизнесмены, и простые люди. Основная цель которых - не монетизация, а
раскрытие личности, или поддержание имиджа. В нем либо отсутствует экспертность, либо
ее всего 10-20%.

17.

Личный блог
Коммерческий блог
К такому типу профилей относятся все магазины, которые продают в инстаграм свои
товары/услуги. Но этот тип также используют для создания онлайн-школ и при правильном
подходе очень успешно его монетизируют.
Личность здесь отсутствует.

18.

Экспертно-личный блог
Экспертно-личный блог
Это золотая середина. Блог, в котором отлично раскрыта личность человека, за контентом
которого следят, как за фильмом. Благодаря интересному личному бренду аудитория
проникается доверием и не начинает интересоваться
экспертной тематикой блогера.