Способы оценки PR-агентств

1. СПОСОБЫ ОЦЕНКИ pr-АГЕНТСТВ

СПОСОБЫ ОЦЕНКИ PR-АГЕНТСТВ

2. РЕЙТИНГИ PR-АГЕНТСТВ

3. ВИДЫ РЕЙТИНГОВ PR-АГЕНТСТВ

Биллинги
Итоги международных конкурсов
Ренкинг PR-профи (представителей агентств)
Упоминаемость PR-агентств в информационном поле
Глобальный рейтинг

4. Рейтинг НА ОСНОВЕ БИЛЛИНГОВ PR - АГЕНТСТВ

РЕЙТИНГ НА
АГЕНТСТВ
БИЛЛИНГ
ОСНОВЕ
суммарный денежный
оборот, связанный с основной
деятельностью агентства, включая
"управляемые" клиентские PRбюджеты, а не только агентскую
комиссию 
БИЛЛИНГОВ
PR
Как правило, проводятся
рекламными коалициями
при поддержке PRассоциаций
-

5. ПРИМЕР

Биллинг, грн  (до
НДС)
Свыше 50 млн
30-35 млн
15 — 20 млн
10-15 млн
MMR 2015
Агентство
PR-Service
Noblet Media CIS
MainstreamCommunication&Consulting
Be----it
"Вавилон"
Brandcom
Key Communications
PleonTalan
PBN H+K Strategies
Newsfront PR Agency
Количеств
о
сотрудник
ов
41
29
24
40
28
18
17
24
18
25

6. РЕЙТИНГИ НА ОСНОВЕ РЕЗУЛЬТАТОВ КОНКУРСОВ

 
Конкурсы PR-проектов призваны награждать
наиболее успешные рекламные и PR-кампании,
проводимые на рынке, поддерживают и
содействуют повышению роли рекламы,
эффективного и результативного использования
маркетинговых ресурсов

7. ПРИМЕР

MMR 2015
ИТОГИ EFFIE AWARDS UKRAINE 2015 
Rank
2015
Agency
Points/Primary
Agency
Points/Contribu
ting Agency
Amount
1
Talan Group
4
10,5
14,5
2
Full Contact
-
8
8
3
Hoshva PR
-
5
5
4-5
TWIGA’GO!
-
4
4
4-5 
Havas Engage Ukraine
-
4
4
6-8
PointeR Agency
-
1
1
6-8
Momentum
-
1
1
6-8
BTL Detonate (Qube
Agency)
-
1
1

8. РЕНКИНГ PR-ПРОФИ

Одним из способов оценки уровня агентства
является оценивание профессионалов PRагентств через отзывы клиентов либо
онлайн-голосования

9. ПРИМЕР

ОНЛАЙН-ГОЛОСОВАНИЕ НА САЙТЕ MMR.UA
MMR 2016

10. РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ

Анализ медиа-присутствия основных игроков
украинского PR-рынка создается на основе
мониторинга согласно количеству публикаций
с упоминанием агентств, которые участвуют в
рейтинге, за определенный период времени

11. ПРИМЕР

MMR 2007
РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ С 3 ПО
9 СЕНТЯБРЯ
Место в
рейтинге
Название компании
Количество
упоминаний
1
HOSHVA PR
58
2
Imageland Ukraine
41
3
PRT Communication Group
30
4
Publicity Creating
28
5
Pleon Talan
27
6
PRP Ukraine
24
7
Key Communications
23
8
The PBN Company
19

12. ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ

Глобальный рейтинг составляется ежегодно и на
основании объема выручки PR-агентств или
компаний,
участвующих в рейтинге

13. ПРИМЕР

MMR 2016
HOLMES REPORT ПРЕДСТАВИЛИ ТОП-250 PR-ФИРМ ПО ОБЪЕМУ ВЫРУЧКИ

14. Конкурсы для PR-агентств

КОНКУРСЫ ДЛЯ PR-АГЕНТСТВ

15. МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ, ПРОВОДИМЫЕ В УКРАИНЕ

№
Название
конкурса
Описание
1
PRAVDA Awards
Организатор – Украинская ассоциация по связям с
общественностью. Награда PRAVDA Awards вручается
ежегодно за лучшие PR-проекты
2
WOW Done Awards
трансформировавш
ийся «Золотой
ПРОпеллер»
Международный фестиваль всех видов маркетинговых и
digital коммуникаций, объединяет ведущих мировых
профессионалов в области маркетинга и рекламы 
3
Киевский
международный
фестиваль
рекламы
Это 14 профессиональных конкурсов, охватывающих все
сферы рекламных и маркетинговых коммуникаций. ТВреклама, PR проекты, наружная реклама, дизайн,
маркетинговые сервисы и интерактивные кампании и
другое
4
Golden compass
Международный студенческий конкурс PR-проектов. Цель стимулирование творческих и практических инициатив
студентов, обучающихся по профильным специальностям:
маркетинг, реклама, PR
5
Effie Awards
Ежегодная международная премия, награждает наиболее

16. МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ

№
Название конкурса
Описание
1
Конкурс PROBA-IPRA
Golden World Awards
Конкурс на получение премии в области
развития связей с общественностью.
Организаторы - Международные ассоциации по
связям с общественностью
2
Международный PRконкурс SABRE Awards
EMEA
Международная премия SABRE Awards в области
брендинга, репутационного менеджмента и
связей с общественностью, учреждена
профессиональным изданием The Holmes Report
3
PR-конкурс Baltic PR
Awards
10 лет на рынке. Организаторы конкурса —
Латвийская PR-Ассоциация LPRCA,
коммуникационное агентство «Komunikācijas
aģentūra/ Edelman Affiliate» и «Public ID Group»

17. Украинские PR-aссоциации

УКРАИНСКИЕ PR-AССОЦИАЦИИ

18. UAPR

Виды деятельности:
МИССИЯ UAPR
PR-проекты
внедрение высоких профессиональных
стандартов PR
Образовательные проекты
Конгрессы
Профессиональные конкурсы
Участие в составлении рейтингов
PR-агентств
Составление листингов
СОСТАВ АССОЦИАЦИИ
руководители PR-агентств и PRдепартаментов крупных украинских и
международных компаний

19. УКРАИНСКАЯ PR-ЛИГА

Виды деятельности:
создание имиджа и репутации PRпрофессии
САЙТ ЛИГИ
коммуникационная площадка
членов и партнеров PR-Лиги и
создан как инструмент для обмена
мнениями и идеями
поддержка деятельности членов
Лиги
Образовательные программы
Проведение экспертных советов,
встреч, фестивалей
СОСТАВ ЛИГИ
Насчитывает 67 членов,
среди которых 58 индивидуальных
и 9 корпоративных членов лиги

20. Рынок pr-услуг в Украине

РЫНОК PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ

21. ПОРТРЕТ PR-СПЕЦИАЛИСТА

MMR 2016
ПО ДАННЫМ АНАЛИЗА БАЗЫ РЕЗЮМЕ ПОРТАЛА HEADHUNTER УКРАИНА
2/3 соискателей –
женщины
82% соискателей молодые специалисты
до 35 лет
Работу в сфере PR в
основном ищут люди с
дипломом филолога,
журналиста или
маркетолога
Трое из пяти
соискателей в
профессии свыше 6 лет,
каждый четвертый – от
3 до 6 лет, а каждый
седьмой - от 1 до 3 лет.
Профессию PRспециалиста можно
считать женской

22. ОЦЕНКА ОБЪЕМОВ РЫНКА PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ

PR рынок
ВРК
2015
Итоги
2014 года,
млн грн
Итоги
2015 год,
млн грн
Процент
изменения
2015 года
к 2014
Прогноз
2016, млн
грн
Процент
изменения
2016 года
к 2015
246
246
0%
250
2%
АГЕНТСТВА ПОКАЗЫВАЮТ
В СРЕДНЕМ ОТСУТСТВИЕ
ИЗМЕНЕНИЙ В БИЛЛИНГАХ
ПО ОТНОШЕНИЮ К 2014
ГОДУ (БЮДЖЕТЫ РАВНЫ
БЮДЖЕТАМ
ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА), А
КЛИЕНТЫ ГОВОРЯТ О
ПАДЕНИИ СВОИХ PR
БЮДЖЕТОВ НА 30%.
ПРОДУКТ АГЕНТСТВ СТАЛ
БОЛЕЕ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМ И
СТРАТЕГИЧЕСКИМ.
МНОГИЕ АГЕНТСТВА И
СПЕЦИАЛИСТЫ
ПЕРЕСТАЛИ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕРМИН
PR, ПРЕДПОЧИТАЯ
ФОРМУЛИРОВКУ
«СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОММУНИКАЦИИ».

23. Этические принципы отрасли

ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОТРАСЛИ

24. КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОБЛАСТИ PR

Нарушение этических стандартов в PR-деятельности опасно для общества в
целом, поскольку именно PR использует наиболее высокотехнологичные
методы воздействия на массовое и индивидуальное сознание и
ответственность PR-специалиста несравнимо велика.
Лиссабонский
кодекс
Принят Генеральной ассамблеей СЕRР, Лиссабон, апрель
1978 г., подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15
европейских стран), - институциональными членами CERP.
Публикуется в редакции РАСО
 Кодекс
профессионального
поведения и этики PR
Принят Международной ассоциацией PR (IPRA) на ее
Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. и
является обязательным для всех членов ассоциации.
Афинский кодекс
Принят в Афинах Генеральной ассамблеей IPRА в мае 1965
г. В него были внесены некоторые изменения в апреле
1968 г. Афинский кодекс был также принят CEPR
(Европейской конфедерацией PR) в 1965 

25. КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ В УКРАИНЕ

Кодекс PR-лиги
Принят вместе со статутом Всеукраинской общественной
организации
«Украинская
лига
по
связям
с
общественностью» в 2003 г., которая сотрудничает с IPRA
и признает ее принципы и деятельность
Кодекс этики МАМИ
Создан
на
основе
международных
стандартов
маркетинговых коммуникаций и рекламной практики, с
учетом законодательства Украины. Миссия – защита
потребителей, поддержка профессиональных стандартов
честного и добросовестного бизнеса
Кодекс
профессиональной
этики UAPR
Принят в 2005 г., Отвечает самым высоким стандартам
международной PR-индустрии, разработанных на Римской
и Стокгольмской конвенциях

26. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ