Развитие автомобильных телеканалов в 2019 г

1. Развитие автомобильных телеканалов в 2019 г.

Материал для обсуждения
14 декабря 2018 г.
Докладчик: Рябцев Д.Е.
Настоящий документ является внутренним документом АО «Телекомпания «СТРИМ» и содержит конфиденциальную информацию, касающуюся
бизнеса и текущего состояния АО «Телекомпания «СТРИМ». Вся информация, содержащаяся в настоящем документе, является собственностью
АО «Телекомпания «СТРИМ». Передача данного документа какому-либо стороннему лицу неправомочна. Любое дублирование данного
документа частично или полностью без предварительного разрешения АО «Телекомпания «СТРИМ» строго запрещается.

2. «Драйв» и «АВТО24»: описание телеканалов и рынки присутствия

«Драйв» — прикладной телеканал для автолюбителей.
Миссия телеканала — в развлекательной форме предоставлять телезрителю
максимум практической информации, содействовать тому, чтобы
эксплуатация автомобиля оставляла только положительные эмоции.
Телеканал вещает для людей, выбирающих автомобиль или ищущих
подтверждение уже сделанному выбору, интересующихся автомобилем как
техническим, социальным, культурным явлением.
Программы телеканала — площадка для обсуждения вопросов
автомобильного мира: от проблем выбора и эксплуатации машины до
вопросов, связанных с правилами дорожного движения и другими
юридическими аспектами. Уверенность телезрителей в практичности
полученной информации подкрепляется авторитетом привлечённых
экспертов.
«АВТО24» — развлекательный лайфстайл-телеканал, ориентированный на
всех, кто неравнодушен к автомобилям.
В центре внимания — автомобиль как способ получения удовольствия от
жизни, элемент стиля жизни, предмет увлечения и самовыражения.
Миссия телеканала — подарить зрителю яркий, запоминающийся контент,
просмотр которого воспринимался бы как один из наилучших вариантов
провести свободное время.
Телеканал не замыкается на автомобильной теме, а интегрирует в структуру
контента другие яркие, цепляющие зрителя темы – необычная техника,
путешествия, хобби и мода.
Примеры крупных операторов связи, ретранслирующих канал:
Примеры крупных операторов связи, ретранслирующих канал:
Аудитория канала (сентябрь 2018 г.): 8,0 млн чел.
Аудитория канала (сентябрь 2018 г.): 22,4 млн чел.
Рынок дистрибуции платных телеканалов в РФ1:
Рынок рекламы платных телеканалах в РФ2:
42,46 млн д/х
6,0 млрд ₽
абонентская база операторов платного ТВ
РЫНКИ ПРИСУТСТВИЯ
АВТОМОБИЛЬНЫХ КАНАЛОВ:
выручка платных телеканалов от рекламы
101 млрд ₽
выручка операторов платного ТВ
20 млрд ₽
выручка платных телеканалов
1 Данные ИАА Telecom Daily за 3 квартал 2018 г.
2 Оценка объема рекламного рынка в 2018 г. на основе данных АКАР за 2017 г. и 9 месяцев 2018 г.
2

3. «Драйв»: текущее положение в нише и показатели телесмотрения 2017–2018 гг.

ЯНВ
СМОТРЕНИЕ,
МИН.
среднесуточное
время просмотра
канала его
зрителями,
выраженное
в минутах (РФ)
ОХВАТ,
ТЫС. ЧЕЛ.
19
13
18
10
7
4153
3779
2059
0,08
17
РЕЙТИНГ,
ТЫС. ЧЕЛ.
среднее число
зрителей,
смотревших канал
на протяжении часа
0,04
0,01
0,01
0,03
0,03
5,79
5,54
4,32
4,01
10
8
4353
3669
1714
17
15
13
СЕН
ОКТ
НОЯ
ДЕК
ЯНВ
ФЕВ
8
3954
3536
11
11
7
7
3644
3276
3571
3190
10
11
9
11
9
11
9
3851
3475
4242
3652
1263
0,07
0,07
8
3375
2827
3603
4399
4051
1133
4506
4342
13
10
9
4133
3731
1286
1255
2136
1262
1645
0,82
8,42
0,07
0,06
0,04
0,03
0,03
0,00
0,01
0,03
0,00
0,03
4,14
3,33
3,60
3,08
3,34
2,55
0,61
0,57
0,47
0,03
0,90
0,03
0,00
0,02
0,02
0,00
0,02
0,04
0,05
0,02
0,01
0,02
0,02
0,01
0,02
0,05
0,02
0,01
0,02
3,13
2,19
2,78
2,76
8,62
8,76
8,71
0,06
АПР
МАЙ
2018
ИЮН
17
17
8
12
10
8
12
11
12
10
ИЮЛ
0,05
0,03
0,01
0,02
0,01
0,02
0,01
0,02
3,55
2,86
3,44
2,84
2,45
1,84
2,03
1,99
2,49
2,12
0,44
0,58
0,64
0,72
0,82
1,04
0,32
8,81
8,69
8,59
8,67
8,75
8,88
0,03
2,39
3478
1790
3481
3096
1465
3503
13
12
СЕН
16
14
17
16
14
0,02
0,01
0,03
3369
2546
1709
1642
1504
0,04
0,02
0,01
0,02
2305
3,01
2,91
2,32
2,17
9,02
8,98
9,01
8,62
0,76
0,77
0,76
8,24
7,86
0,81
0,81
0,81
0,81
0,81
0,80
0,80
0,80
7,82
7,80
7,83
7,84
7,95
7,90
8,00
7,88
7,78
7,87
7,95
8,08
8,23
8,22
8,15
8,07
8,06
8,10
8,94
8,87
7,71
8,28
0,29
0,86
7,42
7,42
0,01
0,02
1,88
1,07
3225
2608
1629
0,08
0,06
0,02
0,01
0,03
0,05
0,03
0,01
0,02
3,87
0,63
0,77
2,71
2,40
2,42
1,65
0,03
8,02
8,03
7,51
0,02
7,93
8,02
НОЯ
8,03
8,15
8,07
8,06
8,08
7,51
0,20
8,74
0,63
8,24
20
16
14
7,44
3763
3046
1148
1444
0,07
0,07
0,03
0,01
0,01
0,03
0,03
0,03
3,06
2,67
1,39
2,88
2,82
1,01
1,21
0,67
8,16
8,31
8,60
8,59
8,61
0,75
0,75
0,60
0,60
0,64
7,40
7,56
8,00
7,99
7,97
11,80
8,38
6,75
1,07
0,41
2,15
6,34
6,33
6,24
6,45
6,63
0,32
0,46
6,13
6,17
4151
3060
«Драйв» значительно нарастил
смотрение и по итогам нового
телесезона имеет наивысший
показатель смотрения в нише
благодаря: ручному
программированию эфира,
переходу на формат 16:9 и запуску
в эфир нового контента
Несмотря на снижение охвата в
связи с перепакетированием канала
в отдельных регионах в сетях
«МТС», «Драйв» стабилизировал и
продолжает наращивать охват
аудитории
1291
5,44
6,37
0,03
0,01
Доля аудитории выросла с началом
нового телесезона благодаря:
ручному программированию эфира,
переходу на формат 16:9 и запуску
в эфир нового контента
0,04
4,00
3,87
2,99
2,66
0,84
7,40
15
14
Комментарии
0,08
0,01
10,29
2,85
3285
2910
0,03
реклама, спонсорство
7,93
ОКТ
8
3277
2764
0,05
0,65
0,63
7,76
0,05
0,76
0,62
7,76
АВГ
4427
0,07
0,03
3,92
нерезиденты
8,46
0,06
0,59
7,67
13
11
2789
2175
1176
13
11
10
6
2198
1377
14
12
0,80
7,67
МАР
16
13
0,01
0,02
4,72
дистрибуция
ВЫРУЧКА,
МЛН ₽, БЕЗ НДС
4225
3737
АВГ
АВТО ПЛЮС
0,04
резиденты (РФ)
АБОНЕНТСКАЯ
БАЗА, МЛН Д/Х
8
2017
ИЮН ИЮЛ
0,05
2,83
8,41
МАЙ
0,08
0,04
0,74
16
12
0,07
отношение
зрителей канала
к общему числу
зрителей,
смотревших ТВ
в анализируемом
месяце
АПР
АВТО24
13
1376
ДОЛЯ, %
МАР
ДРАЙВ
4974
4223
число зрителей,
смотревших канал
хотя бы 1 минуту
в месяц (РФ)
ФЕВ
1,05
Рейтинг телеканала к ноябрю ‘18
года достиг максимального уровня
в тематической нише благодаря:
ручному программированию эфира,
переходу на формат 16:9 и запуску
в эфир нового контента
Несмотря на снижение абонбазы в
апреле ‘18 года (связано с
перепакетированием канала в
сетях «МТС» в отдельных
регионах) телеканал продолжает
наращивать число подписчиков
Несмотря на уменьшение
стоимости лицензионных прав в
сетях (январь ‘18 — «Ростелеком»,
апрель ‘18 —«МТС») канал
планомерно наращивает
рекламную выручку и увеличивает
доходы от дистрибуции в сетях
Источник данных по показателям телесмотрения: Mediascope, проект TV Index Plus, электронные измерения, Россия (совокупность городов 100 000+), 2017–2018 гг., население 4+.
Телеканал «Драйв» улучшил позиции по телесмотрению и стал лидером в нише автомобильных
телеканалов. Телеканал продолжает наращивать абонентскую базу и выручку как в части рекламы,
так и дистрибуции.
3

4. «АВТО24»: текущее положение в нише и показатели телесмотрения 2017–2018 гг.

ЯНВ
СМОТРЕНИЕ,
МИН.
среднесуточное
время просмотра
канала его
зрителями,
выраженное
в минутах (РФ)
ОХВАТ,
ТЫС. ЧЕЛ.
19
13
17
10
4153
3779
2059
РЕЙТИНГ,
ТЫС. ЧЕЛ.
среднее число
зрителей,
смотревших канал
на протяжении часа
2017
ИЮН ИЮЛ
АВГ
СЕН
ОКТ
НОЯ
ДЕК
ЯНВ
ФЕВ
0,04
0,01
0,01
0,03
0,03
5,79
5,54
4,32
4,01
10
8
4353
3669
1714
8
4225
3737
17
15
13
8
3954
3536
16
13
11
11
7
7
3644
3276
3571
3190
10
11
9
11
9
11
9
3851
3475
4242
3652
1377
1263
0,07
0,07
14
12
8
3375
2827
3603
4399
4051
1133
4506
4342
13
10
9
4133
3731
13
11
8
МАЙ
2018
ИЮН
17
17
12
11
12
10
ИЮЛ
АВГ
СЕН
16
14
17
16
14
ОКТ
1286
1255
2136
1262
1645
12
10
8
13
12
0,06
0,04
0,03
0,03
0,01
0,02
0,00
0,01
0,03
0,00
0,03
0,03
0,00
0,02
4,14
3,33
3,60
3,08
3,34
2,55
3,13
2,19
4,72
0,82
0,07
0,61
0,57
0,47
0,90
0,03
0,02
0,00
0,02
0,04
0,05
0,02
0,01
0,02
0,02
0,01
0,02
0,05
0,02
0,01
0,02
0,06
3478
1790
3481
3096
1465
3503
НОЯ
3277
2764
3369
1709
1642
1504
2305
0,44
2,03
1,99
2,49
2,12
0,32
0,58
0,64
2,78
2,76
0,72
0,05
0,03
0,01
0,02
0,01
0,02
0,01
0,02
3,55
2,86
3,44
2,84
0,82
1,04
0,03
2,39
0,76
нерезиденты
АБОНЕНТСКАЯ
БАЗА, МЛН Д/Х
2,53
2,53
2,64
2,56
2,55
2,57
2,56
2,59
2,58
2,58
2,64
2,64
2,64
2,70
0,21
2,33
0,20
2,33
0,26
2,38
0,24
2,32
0,26
2,29
0,27
2,30
0,26
2,30
0,26
2,33
0,25
2,33
0,25
2,33
0,26
2,38
0,25
2,40
0,23
2,42
0,23
2,47
дистрибуция
ВЫРУЧКА,
МЛН ₽, БЕЗ НДС
1,71
1,71
реклама, спонсорство
1,86
1,86
1,82
1,82
1,89
0,04
1,85
8,69
1,92
2,12
0,00
1,92
0,25
1,87
2,01
2,24
0,15
1,86
0,39
1,85
6,83
7,25
5,34
1,91
0,05
0,04
0,02
0,01
0,02
0,01
0,02
0,02
0,01
0,03
0,05
0,03
0,01
0,02
3,87
3,01
2,91
2,32
2,17
0,65
0,63
13,90
13,92
0,23
0,25
13,67
13,67
1,88
1,07
1629
2,71
2,40
2,42
1,65
0,03
1,83
0,00
1,83
1148
0,03
0,01
0,03
0,03
0,03
3,06
2,67
2,99
2,66
2,88
2,82
1,01
1,21
1,39
0,67
13,90
13,92
14,32
14,32
0,25
0,25
0,60
0,60
13,65
13,67
13,73
13,72
2,86
3,09
1,88
2,01
3,94
1,88
2,06
1291
«АВТО24» значительно нарастил
смотрение и по итогам нового
телесезона имеет наивысшие
показатели смотрения за
последние 2 года благодаря:
ручному программированию эфира
и запуску в эфир нового контента
«АВТО24» стабильно наращивает
охват аудитории. Включение в
сеть «Триколор ТВ» в марте —
августе ‘18 года не имело
значительного влияния на охват
(сеть слабо представлена в
городах 100+ тыс. чел.)
0,03
0,01
Среди автомобильных каналов
«АВТО24» имеет наиболее
стабильный показатель доли, что
характерно для канала с
высоколояльной аудиторией
0,04
4,00
3,87
1,05
Рейтинг телеканала вырос с нового
телесезона ‘18 года и имеет
значения не ниже 1,0 благодаря:
ручному программированию эфира
и запуску в эфир нового контента
Абонентская база телеканала
стабильно растет и по итогам
сентября ’18 года превысила 3 млн
абонентов.
6,03
1,21
2,03
3060
0,07
0,01
0,84
3,24
1444
0,01
5,50
3,48
3763
3046
4151
Комментарии
0,08
0,07
0,60
2,49
5,25
1,85
3285
2910
0,03
7,10
4,19
1,95
0,02
0,01
0,03
4,74
2,24
1,85
0,05
3225
2608
0,08
0,06
15
14
8
2546
0,07
0,03
3,92
2,45
1,84
0,06
16
14
4427
2789
2175
1176
13
11
10
6
2198
0,04
резиденты (РФ)
1,78
АПР
АВТО ПЛЮС
0,05
2,83
1,78
МАР
0,08
0,04
0,74
16
12
0,07
отношение
зрителей канала
к общему числу
зрителей,
смотревших ТВ
в анализируемом
месяце
МАЙ
АВТО24
13
7
0,08
АПР
20
18
1376
ДОЛЯ, %
МАР
ДРАЙВ
4974
4223
число зрителей,
смотревших канал
хотя бы 1 минуту
в месяц (РФ)
ФЕВ
2,37
2,41
3,21
0,21
2,16
0,21
2,20
2,82
Включение в сеть «Триколор ТВ»
в марте — августе ‘18 года на
тестовое вещание.
С развитием рекламного бизнеснаправления наблюдается рост
рекламной выручки в объемах, не
ниже выручки от дистрибуции, при
этом доходы от дистрибуции
стабильно растут.
Источник данных по показателям телесмотрения: Mediascope, проект TV Index Plus, электронные измерения, Россия (совокупность городов 100 000+), 2017–2018 гг., население 4+.
Телеканал «АВТО24» значительно улучшил позиции по телесмотрению с середины 2018 года.
Телеканал активно наращивает абонентскую базу и выручку как в части рекламы, так и дистрибуции.
Рекламная выручка практически сравнялась с выручкой от дистрибуции.
4

5. Показатели телесмотрения автомобильных каналов

СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ, ТЫС. ЧЕЛ.1
4028
ДОЛЯ АУДИТОРИИ, %1
0,041
3733
0,031
3005
0,030
1295
Драйв +
АВТО24
Авто Плюс
Драйв
АВТО24
0,010
не измеряется
Mediascope
не измеряется
Mediascope
Моторспорт
PROгонки
Драйв +
АВТО24
Драйв
СРЕДНЕСУТОЧНАЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА, МИН.1
18
18
Авто Плюс
АВТО24
не измеряется
Mediascope
не измеряется
Mediascope
Моторспорт
ПРОгонки
не измеряется
Mediascope
не измеряется
Mediascope
Моторспорт
пг
РЕЙТИНГ, ТЫС. ЧЕЛ.1
4,35
15
14
3,26
3,13
1,09
автоканалы
Драйв
АВТО24
Авто Плюс
не измеряется
Mediascope
не измеряется
Mediascope
Моторспорт
прогноки
автоканалы
Драйв
Авто Плюс
АВТО24
1 Источник: Mediascope, проект TV Index Plus, электронные измерения, Россия (совокупность городов 100 000+), сентябрь — ноябрь 2018 г., население 4+. Среднемесячный охват
аудитории [AvMRch(000)] — среднее число зрителей, смотревших канал у себя дома хотя бы 1 минуту в месяц. Доля аудитории [Share] — процент телезрителей, смотревших
телеканал, рассчитываемый как отношение зрителей канала к общему количеству телезрителей, смотревших ТВ во время анализируемого периода. Среднесуточная
продолжительность просмотра [ATVR] — среднесуточное время просмотра телеканала его зрителями, выраженное в минутах. Рейтинг [TVR Them(000)/Rtg(000)] — среднее
количество человек, смотревших эфир телеканала на протяжении суток.
Пул автомобильных каналов Телекомпании «СТРИМ» является лидером по всем показателям
в автомобильной нише платных телеканалов России.
5

6. Контентное позиционирование автомобильных каналов на российском рынке тематического ТВ1

«ДРАЙВ»
В СЛУЧАЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ
С «АВТО24»
4%
14%
3%
9%
11%
5%
10%
15%
42%
Программы:
автоспортивные
информационно-новостные
познавательные
развлекательные
прикладные
15%
23%
11%
24%
18%
6%
22%
100%
31%
30%
48%
41%
47%
40%
13%
8%
10%
1 Источник: Телекомпании «СТРИМ», исследование программ передач телеканалов с понедельника 3 декабря 2018 г. по воскресенье 9 декабря 2018 г., с 5:00 до 29:00 (ТВ-день).
На сегодняшний день телеканалы «Драйв» и «АВТО24» отстроены между собой и от конкурентов.
В случае объединения телеканалов «Драйв» и «АВТО24» есть риск потери большей части аудитории
«АВТО24» и её перераспределения среди конкурентов.
6

7.

Сценарии развития автомобильных каналов «СТРИМ»:
последствия объединения телеканалов «Драйв» и «АВТО24»
ВОЗМОЖНОЕ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ТЕЛЕКАНАЛА «ДРАЙВ»
ВЛИЯНИЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛОВ
НА РАБОТУ С ПАРТНЕРАМИ/РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ
Целевая
аудитория
Работа с более широкой аудиторей
(мужчины в возрасте старше 18 лет)
Концепция
«Яркий телеканал об автомобилях» — уход от акцента
на практичность
1. Ощутимое снижение выручки от
реализации коммерческих интеграций
(по оценкам рекламной службы
ориентировочно на 30% или около
20 млн ₽).
1. Более разнообразный контент с акцентом на
развлекательно-познавательные форматы, что позволяет
отстроиться от телеканала «Авто Плюс», где акцент сделан
на прикладные программы.
2. Репутационные издержки: изменения
могут создать у партнеров/
рекламодателей впечатление об
экономической нестабильности в
компании, что в перспективе может
повлечь еще более ощутимое снижение
выручки.
Изменения
в структуре
контента по
сравнению с 2018 г.
Условия
и ограничения
2. «Упаковка» прикладного контента в познавательноразвлекательную форму, что сделало бы содержание
программ привлекательным для существующей аудитории,
а форму – для новой, более молодой аудитории.
Репозиционирование требует информационной поддержки
через максимально возможное число каналов офф-лайн- и
онлайн-коммуникации и не будет иметь эффекта без такой
поддержки.
3. Объединение телеканалов «Драйв» и
«АВТО24» влечет за собой оптимизацию
редакции, а следовательно прекращение
производства внеэфирного контента.
При этом потери в выручке (по оценкам
рекламной службы от нереализованных
внеэфирных проектов в 2019 г составит
порядка 15 млн ₽).
Объединение телеканалов «Драйв» и «АВТО24» приведет к ощутимому снижению выручки от
коммерческих интеграций.
7

8. Финансовые показатели автомобильных телеканалов «Драйв» и «АВТО24»

в руб. без НДС
2018
2019
2020
2021
прогноз
бюджет
бюджет
бюджет
13 537 193
16 244 631
18 681 326
20 549 459
Выручка
198 995 395
239 294 474
277 688 645
320 841 942
Дистрибуция
103 545 001
124 254 001
142 892 101
164 325 916
Реклама
77 169 379
92 603 254
106 493 743
122 467 804
Спонсорство
18 281 016
21 937 219
25 227 802
29 011 972
500 000
3 075 000
5 036 250
(39 089 849)
(37 761 818)
(37 761 818)
(37 761 818)
Технические затраты
20 955 836
19 627 805
19 627 805
19 627 805
Программные затраты
18 134 013
18 134 013
18 134 013
18 134 013
Валовая прибыль
159 905 546
201 532 656
239 926 827
283 080 124
Коммерческие и административно-хозяйственные затраты
(37 953 953)
(45 544 744)
(52 376 456)
(57 614 101)
Затраты на маркетинг
2 102 383
2 522 860
2 901 289
3 191 418
Затраты на персонал
26 414 513
31 697 416
36 452 028
40 097 231
9 437 057
11 324 468
13 023 138
14 325 452
121 951 592
155 987 912
187 550 372
225 466 023
61,3%
65,2%
67,5%
70,3%
(2 507 621)
(3 009 145)
(3 460 516)
(3 806 568)
(23 088 817)
(22 700 998)
(26 106 148)
(28 716 762)
96 355 155
130 277 769
157 983 708
192 942 692
48,4%
54,4%
56,9%
60,1%
30 547 681
79 516 096
91 443 511
105 160 037
Количество абонентов (д/х)
Продажа контента (интернет версии)
Себестоимость
Административно-хозяйственные затраты
Прибыль до уплаты налогов, процентов, износа и амортизации
В % от выручки
Амортизация ОС
Амортизация НМА
Чистая прибыль
В % от выручки
Денежные средства на конец периода
Указанные показатели 2019–2021 гг. возможно достигнуть только в случае сохранения двух
телеканалов — «Драйв» и «АВТО24».
8

9. Основные точки роста автомобильных телеканалов в 2019 г.

В ОБЛАСТИ ДИСТРИБУЦИИ
В ОБЛАСТИ ПРОДАЖ КОНТЕНТА
ПЕРЕВОД ТЕЛЕКАНАЛА ИЗ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПАКЕТА
В РАСШИРЕННЫЙ ПАКЕТ СЕТИ «РОСТЕЛЕКОМ»
РЕАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА СОБСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА
СРЕДИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ
ПЕРЕВОД ИЗ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПАКЕТА
В РАСШИРЕННЫЙ ПАКЕТ «МТС»
В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ
ВКЛЮЧЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА В СЕТЬ «ТРИКОЛОР ТВ»
(НЕОБХОДИМО ПРИВЛЕЧЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНОГО РЕСУРСА)
ПРИВЛЕЧЕНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
НА ТЕЛЕКАНАЛЫ АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ
В ОБЛАСТИ МЕЖДУНАРОДНОГО ВЕЩАНИЯ
ПЕРЕВОД ТЕЛЕКАНАЛА ИЗ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПАКЕТА
В РАСШИРЕННЫЙ ПАКЕТ «ЭР-ТЕЛЕКОМ»
ВКЛЮЧЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА
В СЕТЬ ГК «ОРИОН»
УСИЛЕНИЕ МУЖСКОГО ПАКЕТА ПУТЁМ ЗАПУСКА 2-Х
МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЕРСИЙ ТЕЛЕКАНАЛА (РУССКОЯЗЫЧНАЯ И
АНГЛОЯЗЫЧНАЯ ВЕРСИИ) НА БАЗЕ КОНТЕНТА «ОХОТЫ И
РЫБАЛКИ», «ТОЧКИ ОТРЫВА» И АВТОМОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ
ВКЛЮЧЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА
В СЕТЬ «НТВ-ПЛЮС»
В ОБЛАСТИ ДИДЖИТАЛ
ВКЛЮЧЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА В СЕТЬ «ТРИКОЛОР ТВ»
(НЕОБХОДИМО ПРИВЛЕЧЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНОГО РЕСУРСА)
СОЗДАНИЕ И ЗАПУСК ОНЛАЙН-ВЕРСИИ ТЕЛЕКАНАЛА
АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ
ЗАПУСК ПЛАТНОГО МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ
АВТОМОБИЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ
РАЗВИТИЕ СЕТИ ДИСТРИБУЦИИ В РЕГИОНАХ РФ,
РАБОТА С МЕЛКИМИ ОПЕРАТОРАМИ СВЯЗИ
В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ
РАЗВИТИЕ СЕТИ ДИСТРИБУЦИИ ЗА РУБЕЖОМ
РАБОТА С ПАРТНЁРАМИ КАК В ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЕ,
ТАК И В ДИДЖИТАЛ
РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГ-ПРОЕКТА
В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ МОТОРНЫХ МАСЕЛ
Редакция располагает широким планом развития автомобильных телеканалов, который включает в
себя множество проектов по всем бизнес-направлениям: локальная и зарубежная дистрибуция,
реклама, а также монетизация контента, диджитал-проекты и мерчандайзинг.
9

10. Тайминги основных проектов развития в 2019 г.

декабрь
ноябрь
октябрь
сентябрь
август
июль
июнь
май
апрель
март
февраль
Проекты
январь
Тайминги основных проектов развития
в 2019 г.
Вещание телеканала
Запуск и вещание обновлённого канала «Драйв»
(изменение графического оформления и логотипа)
Переход и вещание канала в HD-формате
Интернет-продвижение
Формирование группы интернет-продвижения
Развитие социальных сетей
Запуск сайта телеканала
Запуск и вещание автомобильного интернет-канала
Большинство проектов развития автомобильных телеканалов планируется реализовать уже в первом
полугодии 2019 года. Переход телеканала «Драйв» на HD-вещание планируется с сентября 2019 года.
10