Телереклама

1. ТЕЛЕРЕКЛАМА

КОВАЛЬ ЭЛЕОНОРА
ХВОЙНИЦКАЯ ПОЛИНА
9703

2. Понятие телевизионной рекламы

3. Зарождение телевизионной рекламы

• Первый товар
рекламировавшийся на
телевидение – часы

4. Развитие российского телевизионного рынка

Закон «О рекламе»

5. Самые распространенные виды телерекламы

• Телеобъявление
• Телезаставка

6.

Телеролик
Телерепортаж

7. Телепередача

8. Функции рекламы

• Экономическая
• Информационно просветительская

9.

• Социальная (культурная)
• Интеграционно организаторская

10.

• Контролирующая

11. Достоинства телерекламы

• охват всех сегментов населения
страны
• возможность усиления
воздействия посредством
присоединения к «пиковым»
передачам - программе
новостей, сводкам погоды,
спортивным и развлекательным
программам
• личный характер коммуникации,
передающий мимику, жест и
интонацию

12. Недостатки телерекламы

• высокая стоимость изготовления и
проката
• реклама, идущая в телеэфире, не
может быть остановлена, прокручена
назад и просмотрена заново
• в рекламных паузах обычно
прокатывается несколько рекламных
роликов, и если первая реклама в
рекламном блоке не
заинтересовала зрителя, он легко
отвлечется, а следовательно, для
остальных рекламных роликов этот
зритель потерян

13.

• пульты дистанционного
управления позволяют
телезрителю, не вставая с
кресла, переключаться на
другой канал с наступлением
рекламной паузы
• эфирные и кабельные
телеканалы неприемлемы для
рекламы сложной
наукоемкой продукции,
технологий и товаров
широкого потребления,
требующих длительного
изложения сущности и
преимуществ

14. Основные правила для телевизионной рекламы

• Основная идея должна легко и
однозначно восприниматься
зрителем;
• Изобразительное решение должно
привлекать внимание;
• Режиссёрские навыки,
изобразительные детали, эффекты не
должны отвлекать зрителя от
содержания рекламы;
• Не следует в тексте дублировать
изобразительный ряд;
• В рекламе возможно присутствие
юмора, лёгкой иронии, но только не
по отношению к предмету рекламы.

15. Стадии производства и размещения телевизионной рекламы

• Определение задачи и выбор
жанра телерекламы (игровой
ролик, репортаж, анимация и
т.д.)
• Разработка сценария
• Режиссёрская разработка
• Съёмка рекламного ролика
• Монтаж и озвучение
• Демонстрация на телеэкране

16. Источники

1.
2.
3.
4.
5.
Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и
туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова,
А.М. Морозов. 2-е изд., стер. М.: Издательский центр «Академия»,
2005. 336 с.
О рекламе: Федеральный закон РФ от 18.07.1995г. № 9 – ФЗ.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.
— СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999. — 736 с. — (Серия «Теория
и практика менеджмента»).
Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. М.: Издательствоторговая корпорация «Дашков и К˚», 2003. 236 с.
Панкратов Ф.Г. Основы рекламы // Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г.
Шахурин: Учебник. 8-е издание, перераб. и доп. М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К˚», 2006. 526 с.