48.68K
Category: marketingmarketing

Телереклама стиральных машин

1.

Телереклама стиральных
машин
Ссылка на подборку:
https://vk.com/centredepresse?w=wall59064113_3403%2Fall

2.

В прошлом году на аналогичное задание я брала
рекламу стиральных машин. Однако тогда в
задании не надо было делать презентации,
поэтому я решила дополнить его этой
презентацией.

3.

Одним из ключевых элементов телерекламы
стиральных машин является вода. При том это
не только вода из водопровода, но и в более
широком понимании: океан, бассейн (см.
рекламные ролики 1 и 4 из подборки). Это
связано с тем, что вода ассоциируется у людей с
чистотой и свежестью, а это именно то, для чего
мы приобретаем стиральные машинки.

4.

Не менее распространен мотив и пачкающегося
человека: это может быть и непоседливый
ребенок, и девушка вечером перед свиданием.
Ключевой момент в том, что человеку надо как
можно быстрее привести вещь в надлежащее
состояние. В таких роликах стиральная машинка
представляется нам помощником по дому,
который быстро справится с поставленной
задачей. (см. ролик 2)

5.

Ещё один популярный мотив - запугивание. Он
более свойственен для рекламы стиральных
порошков, но и в рекламе стиральных машин
присутствует. Его цель - напугать человека
невидимой угрозой, с которой он сам (с помошью
ручной стирки) может и не справиться. Т.е.
доказать человеку, что стиральная машина ему
просто необходима. (см. ролик 2)

6.

Встречается в рекламе стиральных машин и
сюжет, типичный для многих современных
технологий - речь идет об “очеловечивании”
животных: животное является уверенным
пользователем той или иной технологии и ведет
себя с ней как цивилизованный человек. Такая
реклама как бы говорит нам “Эй, даже животные
пользуются этими технологиями, ты один так
отстал от жизни” (см. ролик 3)

7.

Спасибо за внимание!
English     Русский Rules