Копирайтинг

1. КОПИРАЙТИНГ

БЫСТРО И ПО ДЕЛУ

2. Оцените текст:

Был период, когда у меня было сильное сопротивление
брать достойную оплату за свои услуги, и первые месяцы в
профессии копирайтер были сущим адом, погружающим
меня в пучину обеспокоенности, взрывающим мой мозг и
бередящим душу. С одной стороны, я, как собака первому
снегу, радовалась каждому заработанному рублю и не
могла поверить своему счастью, с другой, в моей голове
жила плотная установка, как это так я так могу работать
удаленно и получать столько, сколько хочу?

3. Когда очень криво написано:

Был период, когда у меня было сильное сопротивление
брать достойную оплату за свои услуги, и первые месяцы в
профессии копирайтер были сущим адом, погружающим
меня в пучину обеспокоенности, взрывающим мой мозг и
бередящим душу. С одной стороны, я, как собака первому
снегу, радовалась каждому заработанному рублю и не могла
поверить своему счастью, с другой, в моей голове жила
плотная установка, как это так я так могу работать удаленно
и получать столько, сколько хочу?

4. Исправлено

Был период, когда я не решалась просить достойные
деньги за свои услуги. Поэтому первые месяцы в
профессии копирайтера стали для меня настоящим
мучением. С одной стороны, очень хотелось нормально
зарабатывать. С другой, я дико боялась, что заказчики
сочтут меня жадной и откажутся от сотрудничества.

5. ВНЯТНЫЙ ТЕКСТ

ГЛАВНЫЕ ПРАВИЛА

6. ПРАВИЛО 1.

ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ – ОДНА МЫСЛЬ,
ОДНИ АБЗАЦ – ОДНА МИКРОТЕМА.

7. ПРИМЕР

НЕ ВЕРНО
Он пытается понять, что же имеется в виду (и при этом каждый может видеть
в одной и той же фразе разный смысл), сбивается с того ритма и плана,
которого придерживался в разговоре с вами, а значит, вы получаете
преимущество и возможность первым узнать его истинные намеренья и
сделать правильные выводы.
ВЕРНО
Пытаясь понять, что же вы имели в виду, он сбивается с ритма. Перестает
придерживаться выбранного плана разговора. В результате вы получаете
преимущество и возможность узнать истинные намеренья собеседника.

8. ПРАВИЛО 2.

ЕСЛИ МОЖНО УБРАТЬ – УБИРАЕМ:
ВОДУ, МУСОР, СТОП-СЛОВА

9. ПРИМЕР 1

ВВОДНЫЕ КОНСТРУКЦИИ
Своего рода, очевидно, в значительной степени, судя по всему, вместе с тем,
в той же степени, прежде всего, вполне, весьма
НЕОПРЕДЕЛЕННЫЕ МЕСТОИМЕНЯ
Какой-то, какие-то, некоторый, некоторые, кто-то, что-то.
МЕСТОИМЕНИЯ СВОЙ-СВОЯ-СВОИ
Она покачала своей головой

10. ПРИМЕР 2

ГРЯЗНЫЙ ТЕКСТ
Он не ожидал, что его жизнь в деревне окажется такой вполне
благоустроенной. В ней хватало места каким-то радостям, вроде чашечки
весьма вкусного кофе на залитой утренним солнцем террасе. Или
полуденного сна в своем гамаке, из которого открывался очень красивый
вид на реку.
ЧИСТЫЙ ТЕКСТ
Он не ожидал, что его жизнь в деревне окажется такой благоустроенной. В
ней хватало места маленьким радостям, вроде чашечки кофе на залитой
утренним солнцем террасе. Или полуденного сна в гамаке, из которого
открывался невероятный вид на реку.

11. ПРАВИЛО 3.

ИЗБАВЛЯЕМСЯ ОТ КАНЦЕЛЯРИЗМОВ

12. Запомним, чтобы не использовать

в зависимости от;
в качестве (когда речь об использовании);
в настоящее время;
в связи с;
всесторонний;
выполнять (действия);
дальнейший;
данный;
деятельность;
длительный;
значительный;
изложенное;
какой-либо, сколько-либо, чего-либо;
на протяжении (месяца, года и т. д.);
наиболее;
немаловажный, немаловажно;
необходимо;
обеспечивать;
немаловажный, немаловажно; необходимо;
обеспечивать;
основной (этап);
осуществлять, осуществляться;
помимо этого;
подвергаться;
позволять;
предоставлять;
применять;
производить (работы, услуги);
с целью;
совершать;
соответственно;
специализация;
уделять внимание;
функционировать;
являться (чем-то).

13. Примеры

Для увеличения надоев кормление и
доение коров рекомендуется
производить в указанное время.
Чтобы увеличить надои, нужно
кормить и доить коров по графику.
Сокращение сотрудников объясняется
повышением эффективности
производительности труда.
Сотрудников сократили, потому что
внедрили более эффективные схемы
работы.
Контрольное задание выполнено
учениками в срок.
Ученики выполнили контрольную
вовремя.
Лошади отстали вследствие задержки Лошади отстали, потому что устали
в пути по причине усталости.
в пути.
Суд переходит к рассмотрению дела о
краже.
Суд рассматривает дело о краже.

14. Самое главное о канцелярите

1. Не заменяйте «живые» глаголы отглагольными существительными,
причастиями и деепричастиями
2. Сокращайте число существительных, обозначающих предметы или
явления
3. Забудьте о пассивных оборотах
4. Убирайте отыменные предлоги
5. Не расщепляйте простое глагольное сказуемое
6. Проверяйте текст по сервисам «Главред» и/или «Орфограммка».

15.

16. ПРАВИЛО 4.

МИНИМИЗИРУЕМ КОЛИЧЕСТВО
ПРИЧАСТИЙ И ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ

17. ПРИМЕР

ТАК СЕБЕ ТЕКСТ
Она стояла на изящном балконе с изысканными фигурными перилами,
напоминающими тончайшее старинное кружево. Ее прекрасное платье,
сшитое из нежного бледно голубого шелка трепетало на ветру,
прилетевшим с южной стороны живописного благодатного полуострова,
утопающего в зеленых зарослях пышного винограда.
СНОСНЫЙ ТЕКСТ
Она стояла на балконе, кованные перила которого напоминали старинное
кружево. Ее платье из голубого шелка трепетало на ветру. Этот ветер
прилетел с южной стороны полуострова, оттуда, где дома утопают в пышных
зарослях винограда.

18. ПРАВИЛО 5.

ИЗБЕГАЕМ «ПУСТЫХ» ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ

19. Примеры

Сыну мэра принадлежит большой
земельный участок
Сыну мэра принадлежит участок
размером в два футбольных поля
В комнату вошла красивая женщина В комнату вошла женщина, рядом с
которой Анжелина Джоли показалась бы
простушкой
Его отец был высоким
Из-за роста его отцу приходилось
наклоняться, проходя сквозь дверные
проемы
Он был родом из бедной семьи
У его семьи порой не хватало денег,
чтобы собрать своих детей в школу

20. ПРАВИЛО 6.

НЕ ДОПУСКАЕМ ЛЕКСИЧЕСКИХ
ПОВТОРОВ

21. ПРИМЕР

ТАК СЕБЕ ТЕКСТ
Мой младший брат Тим потерял жену. У нее был рак. Это было около восьми
лет назад. Ему было тяжело приходить в себя. Когда он наконец-то прошел
сквозь тьму горя, он решил обзавестись лодкой. Жить на лодке было его
мечтой еще до свадьбы.
СНОСНЫЙ ТЕКСТ
Мой младший брат Тим потерял жену. У нее был рак. Это произошло около
восьми лет назад. Тим долго приходил в себя. Когда горе наконец-то
отступило, он решил обзавестись лодкой. Брат мечтал жить на лодке еще до
свадьбы.

22. Чаще всего повторяются слова:

23. ПРАВИЛО 7.

ЗАМЕНЯЕМ АБСТРАКТНОЕ
КОНКРЕТНЫМ

24. Сравним тексты

Вариант 1
Амели проявляет чудеса ловкости и коварства, чтобы отомстить врагу за
то, что тот обижает ее друга. Для этого Амели проникает на его
территорию, манипулирует его личными вещами и устраивает мелкие
пакости, которые сделают его жизнь невыносимой.
Вариант 2
Амели будет мстить. Когда зеленщика нет дома, она проникает к нему в
квартиру. Вместо его домашних тапочек она подкладывает новые, на два
размера меньше. Перевешивает ручку на двери, чтобы она смотрела в
обратную сторону. Меняет время на будильнике, чтобы он сработал на
три часа раньше. Меняет местами тюбик зубной пасты с тюбиком крема
для ног. Все эти безобидные пакости сведут зеленщика с ума.

25. Примеры

Я специализируюсь на решении сложных
задач, связанных со сбором информации и
передачи ее третьим лицам
Я работаю частным сыщиком. Собираю
информацию с помощью слежки, прослушки и
проверки соцсетей, а потом передаю
полученные сведения клиентам.
Мы предлагаем эффективные и
Наша клининговая компания занимается уборкой
экономичные решения ваших бизнес-задач коммерческих помещений любой площади. Моем
в области уборки.
полы и окна, чистим ковролин, приводим в
порядок сантехнику и все это по цене на 20
процентов ниже, чем в среднем по рынку.
Человек-паук — это комиксовый
Человек-паук это супергерой вселенной Марвел.
персонаж, наделенный особыми навыками Он обладает повышенной гибкостью,
и умениями
нечеловеческой силой, ускоренной регенерацией и
умеет стрелять паутиной.

26. Типы конкретики

Физическая
Чувственная
Образная
На встрече
присутствовал и 15
человек
Жители дома
ощутили сильную
вибрацию
Сидели словно
замерзшие голуби
рядком
Мы отгрузили 50
тысяч книг
Мы смотрели на
город с высоты
семиэтажного дома
Встреча президентов
напоминала московский
квартирник

27. Для переработки

Мы давно с ней дружим и проводим вместе много времени
Этот депутат ведет себя просто возмутительно! Давно
призвать его к ответственности!
Перед студентами первого курса ФКМ в рамках творческих
мастерских поставили задачу создать набор качественных
журналистских материалов

28. ПРАВИЛО 8.

ОПИСЫВАЕМ НЕЗНАКОМОЕ ЧЕРЕЗ
ИЗВЕТСНОЕ, НЕПОНЯТНОЕ ЧЕРЕЗ
НАГЛЯДНОЕ

29. Примеры

• 60 метров — высотой с семнадцатиэтажный
дом
• Диагональ 12,9 дюймов — чуть больше
листа А4
• Аккумулятор на 6000 м.Ач — заряда хватает
на 2 дня работы в сети

30. ПРАВИЛО 9.

ЧЕРЕДУЕМ ДЛИННУ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

31. Примеры

В этом предложении пять слов. А вот еще пять слов. Предложения из
пяти слов хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными.
Смотрите, что с ними происходит. Такое письмо становится скучным.
Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая
пластинка. Ухо требует от вас разнообразия.
Теперь послушайте. Я изменяю длину предложения, и я создаю музыку.
Музыка. Письмо поет. У него приятный ритм, мелодика, гармония. Я
использую короткие фразы. И я использую фразы средней длины. А
иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я увлеку его фразой
подлиннее, фразой, полной энергии, фразой-крещендо, с барабанной
дробью, с ударами тарелок, со звуками, которые говорят: послушай, это
что-то важное.

32. ПРАВИЛО 10.

ПИШЕМ НЕ КРАСИВО, А ПОНЯТНО

33. Для переработки

• Ощущение уверенности выскочило, как выскакивает ОРЗ в
середине лета. (О профессиональном самоопределении).
• Берясь за новое задание, я максимально ныряю в тему. ( О
журналистике).
• Наступила полоса кислотно-черного цвета и давит на вас
неподъемным грузом. (О темной полосе в жизни).
• Блогеры не хотят разоблачения о том, что сверкающая харизма
текстов не их рук дело. (Об услугах инста-копирайтеров).