Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать шелуху

1.

Октябрь 23, 2019
Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и
убирать шелуху
Марина Костелецкая, специалист по связям с общественностью строительной
компании «Страна Девелопмент»
Более 4 лет в маркетинге, с дипломом три месяца.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

2.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
ТЕКСТ ЕСТЬ ВО
ВСЁМ, ЧТО МЫ
ДЕЛАЕМ
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

3.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
- услышат нас или нет
- поверят ли нам
- поймут ли нас
MUSIC ON
DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

4.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Необъективно и пусто
Просто и сильно
Наша компания высокопрофессиональных
сотрудников - является ведущим
поставщиком решений по обеспечению
телекоммуникаций высочайшего класса.
Подключаем интернет, корпоративные сети и
видеоконференцсвязь для госструктур и банков.
Наши видеосистемы работают в центрах быстрого
реагирования МЧС, а системы безопасности
защищают Сбербанк и ВТБ.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

5.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
ЧТО ТАКОЕ
ХОРОШИЙ
ТЕКСТ?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

6.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Что такое хороший текст?
- это текст, который интересно читать;
- где есть полезные вещи;
- который цепляет с первого раза;
- продаёт;
- легко читается.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

7.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Что такое хороший текст?
- это текст, который интересно читать;
- где есть полезные вещи;
- который цепляет с первого раза;
- продаёт;
- легко читается.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

8.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Главное в тексте - забота о читателе
Он отвечает на вопрос: «Что у тебя болит?»
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

9.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Начните с пользы
для читателя
Кто он ваш человек и что ему нужно?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

10.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Текст НИЧЕГО НЕ
ПРОДАЁТ
- побуждает к действию;
- вызывает эмоцию;
- формирует лояльность;
- погружает в тему.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

11.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Честность и ответственность
Можно рассуждать об инвалидах, а можно построить пандус.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

12.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Текст должен быть простым
Если текст можно упростить его следует упростить. Особенно,
если это не в ущерб смыслу.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

13.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Доводим до
вашего сведения.
Стоп-слова
Языковой мусор, шелуха, вода, шлак – как угодно.
Если убрать стоп-слова, текст не станет интереснее или
насыщеннее. Он просто станет чище.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

14.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Перегружено
Просто
Вы должны обязательно зарегистрироваться,
Зарегистрируйтесь, чтобы мы знали, когда и куда
прежде чем мы сможем продолжить оформление.
доставить заказ и как с вами связаться.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

15.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Честно говоря, я ожидал большего
А раньше нечестно было?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

16.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Как известно - кому известно? Всем кроме тебя.
Не секрет – неправда
На мой взгляд – неубедительно
Признаться - неубедительно
По правде - ой, хватит
Вернее, точнее, другими словами – разговорная речь.
Если вы можете сказать точнее, почему бы сразу так не сказать?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

17.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Словесная нумерация
Во-первых, вы не читаете лекцию.
Во-вторых, нумерация нужна только тогда, когда пишите
пошаговую инструкцию.
В-третьих, старайтесь избегать нумерации там, где числа не
добавляют ясности.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

18.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Как написать сильный текст:
Группы стоп-слов:
1. Понять, о чём хотите сказать
2. Придумать заголовок и подзаголовок
3. Навести порядок в абзацах
4. Почистить текст от стоп-слов
- вводные;
- оценки;
- штампы;
- заумные слова и брехня.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

19.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Например, избыточно
Вот пришли вы на лекцию. Например, научиться писать хороший текст.
ИЛИ
Пришли на лекцию учиться писать хороший текст.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

20.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Ну, блин, опять этот спам
Что? Я Марина
Видимость
вежливости
Настоящая вежливость проявляется не в
словах, а во внимании
и заботе о читателе.
Тема: Принять во внимание
Здравствуйте, Мария!
Пожалуйста, будьте так добры
Что он от меня хочет? Когда?
согласовать формат нашей
Да, конечно ждут.
лекции, которую мы очень ждём.
Если несложно, сделайте это,
пожалуйста, сегодня. Извините
Нет, сегодня
за беспокойство. Очень
суббота
жду информацию, заранее
M U S I C O N D E M A N Dблагодарю!
, ANYTIME, ANYWHERE
Ага, конечно
С уважением, Иван.

21.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Кто пишет?
Что хотят?
Здравствуйте!
"Это письмо никак не
упростит жизнь
Марине. В нём нет
заботы"
Вот это нужно сделать!
От: Иван Иванов
Тема: Согласовать формат лекции
23.10, сегодня (20.10, 17:00)
Здравствуйте, Марина!
Пожалуйста, согласуйте формат
лекции для студентов в Медицинском
университете 23 октября, сегодня до
17:00. Завтра оформляем афиши для
мероприятия.
Возможные форматы лекции,
Окей,
прикрепляю.Посмотрите и скажите,
теперь
понятно
куда
M U S I C O N D E M A N если
D, A
NYTIME, ANYWHERE
нужно внести изменения, я всё
смотреть
организую.
Иван, тел. +7(ххх)ххх-хх-хх

22.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
(скобки)
Всё, что стоит в скобках, всем своим видом показывает, что
это что-то неважное.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

23.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Убить «бы»
Сослагательное наклонение и частица «бы» — кандидаты в стоп-лист:
Было бы не совсем хорошо
Марина, нам бы выпить
Будет нехорошо
Нехорошо
Нормуль
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
→ Марина, давай выпьем! → Марина, выпьем! → Марина, «Хелп», завтра, 20:00

24.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Даже если это звучит мягче
Я бы не хотел, чтобы ты думал, будто я наживаюсь на тебе.
Сравните:
U Sнесправедливо.
IC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Я не хочу, чтобы ты думал, будто я наживаюсь на тебе.M
Это

25.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Без сомнения
действительно,
реально,
на самом деле,
проверено (проверенный),
доказано (доказанный),
гарантировано
(гарантированный),
правда,
поверьте,
без обмана.
MUSIC
ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

26.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
СТОП-СЛОВА
а вернее сказать
а вернее
а впрочем
а значит
а лучше сказать
а между прочим
а наоборот
а например
а следовательно
без всякого сомнения
без сомнения
без шуток
бесспорно
благодарение богу
правду сказать
правильнее сказать
благодарение богу
право слово
предположим
бывает
представь себе
представьте себе
в общем
прежде всего
признаться
в самом деле
примерно
проще говоря
в частности
разумеется
с вашего разрешения
веришь ли
с моей точки зрения
с позволения сказать
верно
с твоего разрешения
само собой
вероятнее всего
сверх того
разумеется
видимо
сказать по совести
скажем
видно
слава богу
скорее всего
возможно
вообрази себе
M U случаем
S I C O N D E M A N D , A слов
N Y Tнет
IME, ANYWHERE
серьезно
слыхать
вообще говоря
сказать по чести
признаться сказать
помимо того

27.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Оценка – яд
Не доносит нужные мысли и не создаёт доверие:
"Мой друг – успешный маркетолог и состоятельный человек"
Чтобы читатель поверил в оценку или сделал собственные
выводы, мы должны дать ему опору: информацию, факт.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

28.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Сделаем чётенько
Я совсем не это ожидал= ?
Ниже чем хотелось бы = ?
Не тот результат = ?
Концепция = ?
Оптимизация = ?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

29.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Сделаем чётенько
Я совсем не это ожидал = плохо
Ниже чем хотелось бы = плохо
Не тот результат = некачественная работа
Концепция = идея
Оптимизация = улучшение
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

30.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Вкусный текст
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

31.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Я люблю тебя
Я очень сильно люблю тебя.
Я очень сильно люблю тебя, честное слово.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Не усиливайте оценку, это как оценка наложенная на оценку.

32.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Структура
1 Заголовок, не надо: больших букв, СРОЧНО!, упрощение и сведение к
спискам - пустышки; интрига: "Чтобы похудеть достаточно исключить эти два
продукта".
2 Введение, нужно сделать три вещи, четвертая — по желанию:
- привлечь внимание — Почему это интересно?
- установить авторитет или доверие. Почему автору можно доверять?
- обозначить пользу от статьи. Зачем ее читать?
- обозначить структуру статьи в общих чертах, чтобы читатель потом
не удивился, почему тут внезапно всплыла какая-то
неожиданная тема.
3 Основная часть - один абзац, одна мысль.
4 Заключение, итог.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

33.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Читатели заняты своими
делами и не думают о вас.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

34.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Как писать обучающие
статьи?
1. Захватить внимание (заголовок – факт)
2. Познакомить с предметом
3. Сначала показать
4. От простого к сложному
5. Привязать к реальности
6. Помочь с трудностями
7. Добавить вывод.
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

35.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Практика:
хороший, плохой, злой
текст
Мы укладываемся по времени?
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

36.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Главный
секрет
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

37.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
Больше
читайте
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

38.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
ИТОГ: Как написать хороший
текст?
1. Понять, о чём хотите сказать
4. Почистить текст от стоп-слов
2. Придумать заголовок и
подзаголовки
5. Проверить синтаксис
3. Навести порядок в абзацах.
Первое предложение – главная мысль.
Подзаголовок связать с
заголовком, чтобы они сложились в
историю. Не больше девяти строк.
6. Добавить интересные
подробности
7. Прочитать вслух
Всё, что трудно читается – переписать.
M U Sи I C O N D E M A N D ,
Отдохнуть
перечитать.
ANYTIME, ANYWHERE

39.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
А когда полезная инфа то уже будет?
• «Новый правила деловой переписки». Максим Ильяхов и
Людмила Сарычева
• «Пиши рьяно, редактируй резво. Полное руководство по работе
над великим романом.
• Опыт писателей от Аристотеля до Водолазкина», Егор
Апполонов
• «Одиссея писателя. Как найти вдохновение и соблюсти
дедлайн», Кендра Левин
• «Пиши и сокращай». Про текст, для всех. Максим Ильяхов и
Людмила Сарычева - могу скинуть электронную.
• «Копирайтинг. Как не съесть собаку». Дмитрий Кот
Приложение: MY BOOK, промокод: podrugi,
KREIDA или KOSTUK
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

40.

| Мастер-класс: как писать так, как думаешь, и убирать
шелуху.
КОНЕЦ
Марина Костелецкая
Instagram: katsubamar
Телеграм: @katsubamar
MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE