Отчет по интеграции TOYOTA C-HR

1. Отчет по интеграции TOYOTA C-HR

2. ОБЩИЕ ЦИФРЫ

39 191 822
минут просмотра RU
2 807 985
просмотров RU трансляции
1 141 909
охват RU трансляции
103 205
зрителей в пике RU
98 663 508
минут просмотра ENG
6 940 909
просмотров ENG трансляции
2 875 450
охват ENG трансляции
390 500
зрителей в пике ENG
> 7000
зрителей на ВТБ-Арене

3. BLAST Pro Series Moscow

КВАЛИФИКАЦИИ
ОТКРЫТЫЕ: 3 И 4 АВГУСТА
ЗАКРЫТЫЕ: 10 И 11 АВГУСТА
VENUE
13 и 14 СЕНТЯБРЯ
1ый т урнир межд ународ ного кл асса в С НГ
Призовой ф онд – 250 000$
ВТ Б Ледовая А рена – самая т ехнол огичная
пл ощад ка ст ол ицы на 10.000 посад очных
мест
6 л учших мировых команд
2 дня на мероприят ии

4.

ТОПОВЫЕ КИБЕРСПОРТИВНЫЕ КОМАНДЫ ПО CS:GO
Navi
Россия
топ-1 СНГ
лучший игрок мира
s1mple
С пециал ьный контент
и активации с игроками
Источник рейт инга: https://www.hltv.org/ranking/teams/2019/july/15
ENCE
Финл янд ия
топ-5 команд мира
Ninja in Pyjamas
Mibr
Швеция
топ-8 Европы
Бразил ия
экстоп-1 мира
финалисты Katowice
Major 2019
Бол ее 10 мл н. Под писчиков
в социал ьных сет ях
Медиаправа дл я парт неров
Blast Moscow

5. ПРОМО КАМПАНИЯ BLAST PRO SERIES MOSCOW

3 167 606
Охват материал ов PR кампании с упоминанием партнеров
756 787
Охват материал ов промо кампании в SM с
л оготипами партнёров
Примеры публикаций:
100+
публ икаций в проф ил ьных и life-style медиа

6.

ПРОМО КАМПАНИЯ BLAST PRO SERIES MOSCOW
VK
Instagram
Facebook
ВС ЕГО
Баннеры
С торис
Лент а
Лент а
* С учетом пересечения
Охват
936 035
139 144
98 163
6 783
708 075*
Показы
936 035
172 952
149 439
40 023
1 298 449

7. Social media

Размещение промо-публ икации в социал ьных сет ях т урнира:
1 298 449 Показа
Охват : 936035
Охват 1 180 125 уникал ьных пол ьзовател я
Показы: 936035
Баннеры
Охват : 139144
Охват : 98163
Показы: 172952
Показы: 149439
Охват : 6783
Показы: 40023
Stories+Лент а
Лент а

8. BLAST Pro Series Moscow VK

Охват – 1 853 517 уникал ьных пол ьзовател ей
Посет ител и – 70 109 уникал ьный пол ьзовател ь
Просмот ры ст раниц- 181 630
Просмот ры видео – 2 097 860
Подписчики – 12 266

9. СРАВНЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

2 498 346
Часов просмотра
202 315
Пик зрител ей
46 338
С р. кол -во зрител ей
-9,2%
2 269 213
+63,21%
330 211
+263,40%
161 128
Часов просмотра
Пик зрител ей
С р. кол -во зрител ей
Медиа показател и BLAST Москва лучше EPICENTER 2018 по CS:GO, статистика взят а с escharts.com (данные канал ов прямых трансл яций)
С тоит учит ывать, что EPICENTER шел 4 пол ноценных игровых дня, а BLAST Москва всего 1,5 (с учётом не состоявшихся квалиф икаций)
На EPICENTER 2018 матчи шл и посл едоват ел ьно, а на BLAST бол ьшее числ о - парал л ел ьно, в этом сл учае лучше счит ать общее кол -во контента. За основу
возьмем карты: на BLAST Москва был о сыграно 19, а на EPICENTER 2018 – 30 (+57,89%). Разрыв, конечно, не такой бол ьшой, как 14 и 54 часа, но, на одну
единицу контент а, у BLAST показател и лучше.

10. TOYOTA C-HR

BLAST Pro Series Moscow
Квалификации
10.08.2019 - 11.08.2019

11. VIDEO AD IN LIVE BROADCASTS

Общий
Охват
Показы
MAX CCV
4 010 000
9 030 000
330 211
Прямая трансляция квалиф икаций т урнира
BLAST Pro Series проходила на площадке
TWITCH.TV
Зрители
в live-режиме смотрели
30секундную рекламу TOYOTA C-HR в рамках
рекл амных видеобл оков.
Всего
трансляция
в
сост авл ял а 14 часов эф ира
совокупности

12. PREMIUM BANNERS & TWITCH CHAT BOT

PREMIUM BANNERS & TWITCH CHAT BOT
Banner
Chat
Link
Clicks
https://www.toyota.ru/new-cars/chr/?utm_source=bpsm_qual_bottom_banner&ut
m_medium=cpc&utm_campaign=01MIX_BPSM_
Qual1011
261
https://bit.ly/2KxHA6X
90
https://bit.ly/2YSJFUg
75
https://bit.ly/2KzpqBT
45

13. TWITCH BANNER

https://www.twitch.tv/starladder5
https://www.twitch.tv/starladder10
Кл икабел ьный баннер размещал ся в описании канал ов на Twitch.tv

14. POP-UP BANNER + CALL-OUT and IN-GAME branding

Во время трансл яции на экране появл ял ся pop-up баннер c устным упоминанием бренд а вед ущим

15. BRANDED STATISTICS and CASTERS STUDIO

16. HUD LOGO & BROADCAST STUDIO LOGO

HUD LOGO & BROADCAST STUDIO LOGO
Во время трансл яции в ст удии анал итики и во время игры был интегрирован логотип Toyota C-HR

17. Social media

Перед т урниром размещал ись публ икации в социал ьных сет ях :
https://vk.com/blastproseriesmoscow?w=wall-183423371_1463
https://www.facebook.com/agency.winstrike.gg/videos/1089716247890167/

18. Social media – match results & highlights

Social media – match results & highlights
Во время квал иф икаций выходил и пост ы с итогами матчей, в которых был о интегрировано лого TOYOTA.
Также лого был о интегрировано в пост ы с видео-повторами (highlights)
https://vk.com/blastproseriesmoscow?w=wall-183423371_1964
https://vk.com/blastproseriesmoscow?w=wall-183423371_1969

19. Розыгрыш билетов на BLAST

Просмотры
Лайки
Репосты
Комментарии
3 900
53
1
101

20. PR

Перед начал ом квал иф икаций, был и опубл иковал и PR материал ы (дост упно по ссыл кам):
https://www.sostav.ru/publication/toyota-vystupit-partnerom-turnira-po-cs-go-blast-pro-series-moscow-38516.html
https://cyber.sports.ru/cs/1076908260.html
https://cybersport.ws/21972-toyota-stala-sponsorom-blast-pro-series-moscow.html
https://weplay.tv/ru/news/toyota-stala-oficialnym-partnerom-blast-pro-series-moscow-2019-16673
https://cq.ru/news/cs-go/toyota-budet-prisutstvovat-na-blast-pro-series-moscow-2019-po-cs-go/
https://www.igromania.ru/news/85021/V_Moskve_proydet_turnir_po_CS_GO.html
https://games.rambler.ru/cybersport/41479016-kibersport-eto-strast-podpischiki-cybersport-ru-i-ruhub-otvetili-na-voprosy-ob-igrah-kibersporte-i-mediapotreblenii/
https://zen.yandex.ru/media/id/5d1f1e5846f86e00accb636f/toyota-vystupit-partnerom-turnira-po-csgo-blast-pro-series-moscow-5d442065a06eaf00add517cb
http://carzclub.ru/article/toyota-vystupit-partnerom-mirovogo-turnira-po-counter-strike-blast-pro-series-moscow.html
https://esportsinsider.com/2019/08/blast-pro-series-moscow-toyota/
https://esportsobserver.com/toyota-blast-pro-series-moscow/
https://www.dailyesports.gg/blast-pro-series-moscow-reveals-toyota-as-partner/
http://www.mynewsdesk.com/blastproseries/news/blast-pro-series-moscow-to-partner-with-toyota-377207
https://techfusion.ru/toyota-stala-partnerom-mirovogo-turnira-po-counter-strike-blast-pro-series-moscow/
https://www.newsgroove.co.uk/toyota-to-sponsor-blast-pro-series-moscow/
https://lemondogs.com/post/Olgerta2/26701/toyota-became-the-sponsor-of-blast-pro-series-moscow
https://ayo.news/2019/08/05/toyota-gives-blast-pro-series-some-gas-as-first-ever-car-sponsor/
http://www.5mid.com/csgo/toyota-blast-pro-series-moskova-2019-sponsoru-oldu
https://www.esporter.pl/newsy/news-toyota-oficjalna-marka-blast-pro-series-moscow,nId,3136211
https://www.csgo4jp.com/2019/08/blast-pro-series-moscowtoyota.html
https://www.wiredfocus.com/toyota-to-sponsor-blast-pro-series-moscow/
https://espor.online/toyota-blast-pro-series-moskova-2019-a-sponsor-oldu/
https://amsrus.ru/2019/08/02/toyota-stanet-partnerom-mirovogo-turnira-po-counter-strike-blast-pro-series-moscow/

21. TOTAL

Описание
Производ ст во и размещение вспл ывающего Pop-up баннера на
трансл яции
Производ ст во и размещение кликабел ьного баннера в описании
канал а трансл яции на Twitch
Размещение и публ икация текст ового сообщения в чат -бот е во
время трансл яции
Интеграция рекл амного видеорол ика в трансл яцию,
продол жит ел ьностью не бол ее 30 секунд
Опционал ьно: уст ное упоминание партнера во время трансл яции
от комментат оров во время трансл яции
Размещение лого в студии анал ит ики
Размещение лого во время игры
Публ икации с итогами матчей и лучшими момент ами в соц. Сет и
VK Blast Pro Series Moscow включающие лого бренд а
Кол-во
Вид размещения
Факт
1
Не менее 5 раз в сутки
16 раз
1
С тат ика
+
1
Не менее 20 раз в
сутки
150
1
5 раз в сутки
34
1
Не менее 5 раз в сутки
16 раз
1
1
С тат ика
С тат ика
+
+
Не менее 30
Публ икация
50

22. TOYOTA C-HR

BLAST Pro Series Moscow
VENUE
13.09.2019 - 14.09.2019

23. РАЗМЕЩЕНИЕ СТЕНДА НА УЛИЦЕ и В ПАРТЕРЕ

Во время мероприятия в центре игровой арены в зоне
экспертов был
выставлен дерзкий компактный
кроссовер Toyota C-HR. Зрите ли по достоинству оценили
кру той облик автомобиля, отл ичающегося от других
смелым дизайном, стильными формами кузовных
панелей, светодиодной оптикой и двухцветной
окраской.
Также зрите ли т урнира могли познакомиться с
особенностями компактного кроссовера в игровой
ф орме, проходя квест на стенде на улице: в салоне
автомобиля были спрятаны три QR-кода, которые было
необходимо найти за 30 секунд. Победите ли получили
именные ф у т бол ки с изображением Toyota C-HR.

24. Интеграция рекламного видеоролика в трансляцию

RU
Охват
Показы
RU MAX CCV
1 146 696
2 808 468
83 898
Прямая трансляция т урнира BLAST Pro Series
проход ил а на пл ощадке TWITCH.TV
Зрители
в live-режиме смотрели
30секундную рекламу TOYOTA C-HR в рамках
рекл амных видеобл оков.
Всего
трансляция
в
сост авл ял а Х часов эф ира
совокупности

25. PREMIUM BANNERS & TWITCH CHAT BOT

PREMIUM BANNERS & TWITCH CHAT BOT
Banner
Chat
Link
Clicks
http://bit.ly/2lI8Vea
486
https://bitly.com/TOYOTABLASTMOSCOW
137
https://bitly.com/TOYOTAMOSCOWBLAST
153
https://bitly.com/BLASTMOSCOWTOYOTA
112

26. TWITCH BANNER

https://www.twitch.tv/starladder5
https://www.twitch.tv/starladder10
Кл икабел ьный баннер размещал ся в описании канал ов на Twitch.tv

27. POP-UP BANNER + CALL-OUT+IN-GAME BRANDING

Во время трансл яции на экране появл ял ся pop-up баннер c устным упоминанием бренд а вед ущим

28. BRANDED STATISTICS

29. HUD LOGO & BROADCAST STUDIO LOGO

HUD LOGO & BROADCAST STUDIO LOGO
Во время трансл яции в ст удии анал итики и во время игры был интегрирован логотип Toyota C-HR

30. Social media – match results & highlights

Social media – match results & highlights
Во время турнира выход ил и пост ы с итогами матчей, в которых был о интегрировано л ого TOYOTA.
Также лого был о интегрировано в пост ы с видео-повторами (highlights)
228 986 Показа
https://vk.com/wall-183423371_5959
Охват 196 683 уникал ьных пол ьзовател я
https://vk.com/wall-183423371_5780

31. PR

Перед начал ом т урнира, был и опубл иковал и PR материал ы (дост упно по ссыл кам):
https://esportsobserver.com/blast-pro-series-new-sponsors/
https://gameguru.ru/esports/smotrite_csgo_blast_pro_series_moscow_s_aviasales_i_vyigryvayte_poezdku_v_kopengagen/news.html
https://tjournal.ru/winstrike/110605-blast-pro-series
https://kanobu.ru/news/na-blast-pro-series-moscow-budut-razyigranyi-2-putevki-v-kopengagen-416431/
https://cyber.sports.ru/cs/1077020273.html
https://www.sostav.ru/publication/blast-pro-series-moscow-39251.html
https://zen.yandex.ru/media/dmagame/zriteli-turnira-po-csgo-blast-pro-series-moscow-smogut-vyigrat-poezdku-na-sleduiuscii-turnir-serii--v-kopengagen5d53e265a660d700afe08791
https://meduza.io/brand/v-moskve-proydet-turnir-blast-pro-series-po-cs-go
https://se7en.ws/na-blast-pro-series-moscow-budut-razygrany-2-putevki-v-kopengagen/
https://4rucyber.com/news/na_blast_pro_series_moscow_budut_razygrany_2_putevki_v_kopengagen/
http://www.timeout.ru/msk/feature/487683
https://dtf.ru/promo/63295-blast-pro-series
https://filmreal.site/2019/why-on-blast-pro-series-moscow-by-cs-go-definitely-worth-come/
http://its-survey.ru/kibersport/na-blast-pro-series-moscow-bydyt-razygrany-2-pytevki-v-kopengagen.html
https://amp.flipboard.com/@aviasales/aviasales-ru-86h3nf92fh6iutl4/-/f-b457b6c433%2Fsports.ru
https://battle-news.ru/11117-v%C2%A0moskve-proydet-turnir-blast-pro-series-po%C2%A0csgo/
http://ixbt-clan.ru/news/aviasales-stal-ofitsialnym-partnerom-blast-pro-series-moscow/
https://aperturescience.ru/threads/na-blast-pro-series-moscow-budut-razygrany-2-putevki-v-kopengagen.234847/
http://www.mynewsdesk.com/blastproseries/news/blast-pro-series-is-welcoming-new-major-partners-for-blast-moscow-381350

32. TOTAL

Описание
Производ ст во и размещение вспл ывающего Pop-up баннера на
трансл яции
Производ ст во и размещение кликабел ьного баннера в
описании канал а трансл яции на Twitch
Размещение и публ икация текст ового сообщения в чат -бот е во
время трансл яции
Интеграция рекл амного видеорол ика в трансл яцию,
продол жит ел ьностью не бол ее 30 секунд
Устное упоминание парт нера во время трансл яции от
комментаторов во время трансл яции
Размещение лого в студии анал ит ики
Размещение лого во время игры
Размещение лого на бэкдропе (баннер позади игроков)
Кол-во
Вид размещения
Не менее 10 раз в
сутки
Факт
1
С тат ика
+
1
Не менее 20 раз в
сутки
72
1
5 раз в сутки
32
1
Не менее 5 раз в сутки
16
1
1
С тат ика
С тат ика
С тат ика
+
+
1
1
19
+
Размещение промо-публ икации в социал ьных сет ях турнира
2-4
Публ икация
Возможность уст ановки 1-2 стендов с авто (на ул ице и/ил и
внутри пл ощадки)
-
-
2
Не менее 30
Публ икация
112
Публ икации с итогами матчей и лучшими момент ами в соц.
С ети VK Blast Pro Series Moscow включающие лого бренда
4

33. Выводы и рекомендации:

Общие KPI были перевыполнены:
Охват составил 7 339 335 уникальных пользователей – процент выполнения составил 268 %
Показы/просмотры – 12 082 818
Процент выполнения – 218 %
В СМИ вышло 22 публикации с упоминанием бренда!
В конкурсе по розыгрышу билетов приняло участие более 100 человек
Аудитория с интересом участвовала в активностях на стенде на самом мероприятии и
знакомилась с крутым функционалом Toyota CH-R.
Рекомендации:
Рекомендуем продолжать активную поддержку крупных киберспортивных турниров и ведущих
команд, использую 360 медиа инструментарий с усилением диджитал составляющей,
например, реализации стимулирующих механик в чат ботах трансляции турниров для
увеличения конверсии в целевое действие.

34. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ