The Walt Pr

1.

THE WALT
PR проект по
поддержанию
положительного имиджа
и репутации бренда
Disney в период с октября
2019 по май 2020
Место проведения Китая
DISNEY
Подготовлено:Сунь
ЮйСюань
номер группы 210ИМ

2.

каталог
И н ф о рм а ц и я о ком п а н и и
单击此处添加标题
CONTENTS
Проектная ситуация
Ц ел и P R ка м п а н и и
单击此处添加标题
Ц ел е в а я а у д и т о р и я
Матрица трансляция
План график
Бюджет
Э ф ф е к т и в н о с т ь P R ка м п а н и и
Перспективы проекта

3.

Информация о компании
T H E WA LT
D I S N E Y C O M PA N Y
The Walt Disney Company — один из крупнейших финансовых
конгломератов индустрии развлечений в мире. Имеет пять бизнесединиц: медиа-сети, парки и курорты, студийные развлечения,
потребительские товары и интерактивные медиа.Основанная 16
октября 1923 абратьями Уолтером и Роем Диснеями как
небольшая анимационнаястудия, в настоящее время является
одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 парков
развлечений и двух аквапарков, а также нескольких
сетей телерадиовещания, к числу которых относится
американская телерадиовещательная компания .
Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные
производственные мощности сосредоточены в
подразделении Disney Studios (студия Уолта Диснея) в
городе Бербанк, штат Калифорния, США.
Дочерние компании (бренды): Pixar Animation Studio, Marvel
Film Company, Touchstone Film Company, Miramax, Bo Wei Film
Company, Голливудская кинокомпания, ESPN Sports, ABC.

4.

Проектная ситуация
Так как Дисней сумела занять отличительную нишу, барьеры входа отно сительно
высоки. Disney имеет мировую репутацию лидера в мире высококаче ственных домашних
развлечений и вс егда хотела создать прекрасный сказочный мир для детей, поэтому Disney
должен помнить об этом и поддерживать свой имидж. Продолжать обращать внимание на
влияние курения молодежи на фильм и активно искать спо собы ограничения изображения
курения в молодых фильмах. Ст рого определите ст андарты зве зд Диснея и сохраняйте
имидж бренда .

5.

Цели PR
кампании
Обратите внимание на направление общественного мнения, устраните
негативные отзывы о компании, обратите внимание на культурные различия в
разных странах и создайте имидж корпоративного бренда в стране.
Если Disney хочет превратиться в глобальную супер-развлекательную
компанию, ей придется обратить внимание на культурное развитие каждой
страны, понять культурное наследие каждой страны и установить контакты в
сердцах потребителей в разных странах. Китай является большой странойпотребителем, Диснейленд имеет Гонконгский Диснейленд и Шанхайский
Диснейленд в Китае. Некоторое время назад я разместил на плакате
«поисковый инцидент», который якобы нарушает конфиденциальность гостей
и двойные торги, которые серьезно влияют на имидж Disney в сердцах
китайских потребителей. Компания должна позитивно отреагировать, чтобы
она могла восстановить имидж в сердцах китайских потребителей. Основано
на китайском рынке.

6.

Компания Disney ведет активную деятельность в 172
странах и представляет 1300 радио и телевизионных каналов,
вещающих на 53 языках.
Основная аудитория - дети 3–18 лет, родители молодого и среднего
возраста, юноши и девушки в возрасте 20–35 лет, испытывающие
ностальгические чувства по отношению к героям мультфильмов Диснея,
а покупателей среднего и пожилого возраста меньше
Сейчас целевая аудитория различается не только для направлений бизнеса компании,но и для подразделений
и даже компаний, входящих в подразделения. Бесспорно, даже сейчас семья и дети Остаются главным клиентом,
это культура компании. Большая часть каналов, программ, и т.д. рассчитана на детей от 2 до 14 лет или на них же
совместно с родителями. Однако, Дисней не стоит на месте, он идет дальше, захватывая все больше областей
рынка. Так, например, спортивная компания ESPN рассчитана на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. Спа-курорты
привлекают девушек и женщин от 25 до 50 лет, и т.д. К тому же, миллионы молодых и не очень людей, выросшие
на творениях Диснея, с радостью возвращаются в детство, смотря программы про полюбившихся героев или
посещая Диснейленд, исполняя свою мечту.

7.

Целевая группа
дети 3–18 лет
Родители от 25 до 45
лет
Месседж
Поднося прекрасный сказочный мир
детям, защищ ая невинность детей,
сопровождающие их дети Диснея растут.
Дисней - хороший друг и проводник для всех
детей. У нас есть хорошая способность
рассказывать истории, чтобы передать
правильное мышл ение ребенка. Disney
защищ ает детство каждого ребенка,
проводит дистанцию между родителями и
детьми и растет вместе с детьми.
Канал коммуникации
Канал Disney.Диснейленд
Дисней Резорт
Дисней фильм
Социальные сети: instagram
facebook
Twitter
Vkontakte
YouTuBe
• Канал Disney
• Диснейленд
• Дисней Резорт
• Дисней фильм
• Социальные сети: instagram
• facebook
• Twitter
• Vkontakte
• YouTuBe

8.

Целевая группа
Молодые люди без детей
( мужчина в возрасте от 18
до 34 лет,Спа-курорты
привлекают девушек и
женщин от 25 до 50 лет)
СМИ
Деловые партнеры
Месседж
Канал коммуникации
Дисней возвращает тебя в детство
Канал Disney,Диснейленд
Дисней Резорт,Дисней фильм
Социальные сети:
instagram,facebook,Twitter
VkontakteYouTuBe
Disney имеет мощную
развлекательную компанию, которая
способствует развитию мировой
экономики и создает ведущий бренд
развлечений
Пресс конференция
Disney News Network
Свяжитесь со СМИ, чтобы
публиковать последние новости
Прочная основа Диснея для
сотрудничества с вами, взаимной
выгоды и обоюдного выигрыша,
мирной конкуренции
Форум сотрудничества
Приглашаем к участию в
кинопроизводств

9.

Мероприятия
Целевая аудитория
Ответственный
1."Дисней Суперзвезда"
шоу талантов
график Матча:
a Период запуска
проекта:(Дизайн и
изготовление
агитационнопропагандистских
материалов и др.)
Дата начала
Дата записи
Сроки
с ноября по декабрь
2019
Родители от 25 до 45
лет
Дети от 6 до 18 лет
Внешний сотрудник Event manager
01.10.2019-20.10.2019
21.10.2019
22.10.2019-31.10.2019

10.

Мероприятия
Целевая аудитория
Ответственный
b) Первичные выборы:
(Предполагается, что 15
игроков будут выбраны
для входа на Недельном
матче каждую неделю.)
1.11.2019-17.11.2019
Конкурсанты
c) Пол Месячный матч : ( 3
человека отбир
аются каждую неделю для
участия в финале)
d) Финальный матч
Полуфинал: 6 в 4Финал: 4
в 3 Судьи набирают очки
и зрители онлайн голосуют,
чтобы судить выдающихся
игроков: чемпион,второе
место, третье место
Сроки
Внешний сотрудник Event manager
18.11.2019-30.11.2019
16.12.2019-31.12.2019

11.

Мероприятия
Целевая
аудитория
Ответственн
ый
2.Конкурс "Ты расскажешь историю"
1)Пропагандистская работа Компания разместила
новости и уведомила крупные СМИ об
официальном Weibo
单击添加大标题
18-35 лет
молодым и Все
те, кто любит
рассказывать
истории.
2)Отправка сатьти:
Участники могут отправлять
статьи в специальный почтовый ящик отдела
событий компании или писать на своих собственных
Weibo и @ Disney's Weibo.
3)Избран победитель:
Внутренняя рецензируемая статья сотрудника
была отправлена на официальном Weibo, и было
настроено окно для голосования, которое было
окончательно выбрано публикой.
4)Присуждать приз: Победители бесплатно заходят
на VIP- проход в Диснейленда на неделю
Внутренний
Сотрудник
Сроки
01.02.202015.03.2020
01.02.202015.02.2020
Менеджер по
PR
16.02.202030.02.2020
пользователи
интернета
Внутренний
Сотрудник
победитель
01.03.202007.03.2020

12.

Мероприятия
Целевая
аудитория
Ответств
енный
Сроки
3.Встреча правительства и компании индустрии анимации:
Форма встречи
1.За неделю до встречи по обмену было направлено письмоприглашение руководителям китайской компании индустрии
анимации и правительственного департамента культуры, и
каждой компании было сказано выступить с речью в один и
тот же день, рассказав о понимании компании и ожиданиях от
китайского бизнеса анимационной культуры, и пригласив СМИ
участвовать в режиме реального временидоклад
2.День встречи Компании, участвующие в обменах,
выступили с речами, а министр культуры Шанхая выступил с
речью, затем они вошли в свободное время, обменялись
опытом и обменялись визитными карточками.
3.После события:Соберите ответы компаний на биржу,
оцените преимущества биржи, проанализируйте их и
отправьте в шанхайское министерство культуры.
单击添加大标题
Правительст
во Китая и
компания
индустрии
анимации
Внутренний
Сотрудник
20.04.2020
15.05.2020
01.05.2020
02.05.2020
15.05.2020

13.

Бюджет
Опция
Расход
Сетевая платформа,ТВ и наружная
реклама,Газета и журнал
200000 Руб.
Место проведения соревнования
3000000 Руб.
Рекламные плакаты, регистрационные
формы, необходимые украшения места
600000 Руб.
Матч приз
1000000 Руб.
сувенир
100000 Руб.
Производительность оборудования
1500000 Руб.
еда ,питьевая вода
100000 Руб.
приглашение
3000 Руб.
Итого:
6503000 Руб.

14.

Эффективность
кампании
1. К концу 2020 года Шанхайский Диснейленд и
Гонконгский Диснейленд увеличат посещаемость как
минимум на 20%.
2. Увеличение воздействия в китайских СМИ на 10%
3. Популярность китайского народа возросла,
постепенно устраняя «вторжение культуры Диснея»
4. Установить хороший корпоративный имидж,
социальный имидж и установить хорошие
отношения с китайским правительством в Китае.
5. Увеличение кассовых сборов в диснеевских
фильмах в Китае на 10%
6. привлечь больше китайских инвесторов к
сотрудничеству с Disney

15.

Перспективы проекта
Звезда Диснея в Китае имеет тесные отношения
с китайцами, и последующая деятельность
компании на китайском рынке может привести к
появлению звезд Диснея для повышения доброй
воли общественности. Установил хорошие
отношения с правительством Китая и
китайскими компаниями индустрии анимации,
чтобы способствовать дальнейшему развитию
на китайском рынке.

16.

Спасиба