Реклама Audi

1.

Реклама
Audi
Корчагин Кирилл 5 курс,
группа №3

2. Audi – одна из ведущих немецких автомобилестроительных компаний в составе концерна Volkswagen Group

Welcome to Volkswagen

3.

•Немецкая компания Audi была основана в 1909 году Августом
Хорьхом
•Audi переводится с латыни как «слушайте!».
•На данный момент автоконцерн Audi один из самых успешных в
мире
• Четыре кольца — символ слияния Audi, DKW, Horch и Wanderer
• 1994 год новая эра бренда Audi
•Корпоративный слоган «Превосходство высоких технологий»

4.

Эволюция логотипа Audi
1910 год
2009 год

5.

Основные конкуренты Audi

6.

Бренд Audi представлен в 42 странах
Уже более 10 лет в России
Известен по всему миру

7. Целевая аудитория Кто они «водители» Audi?

Менеджеры
Начальники
отделов
Бизнесмены
Чиновники
Их дети
Ценят и
Любят
Комфорт
Безопасность
Надежность
Скорость
Дизайн
Активная
жизненная
позиция
Недостаток
времени
Деловые
Возраст от
18-60 лет

8. Новая эра бренда Audi

Малые Автомобили
Audi 50
А2
Автомобили среднего класса
Audi 80
A4

9.

Автомобили 1-го класса
Audi 100
A6
Автомобили класса Люкс
Audi V80
A8

10. Составляющие бренда «символы прогресса» Audi

Мощность
Управление дорогой

11.

Комфорт и
безопасность
Дополнительные
функции

12.

В Болгарии на высоте около трех тысяч метров
стоит знак Р (Парковка) - только для автомобилей
Audi Quattro.

13. Реклама Audi в разных каналах коммуникаций

Печать и билборды

14.

Над принтом для Audi TT Quattro работало итальянское рекламное агентство
DDB. Согласно их исследованиям, львиную долю ЦА автомобиля составляют
такие любители экстремального спорта, как сноубордисты. Поэтому рекламная
кампания была направлена именно на них.
Печать и билборды

15.

Креативом для рекламы суперкара Audi R8 V10 занималось лондонское
агентство BBH. Англичане не стали тратить фантазию, посчитав, что достаточно
будет просто показать «товар лицом». Принт сделан в классическом стиле, и
ничего кроме самой рекламируемой модели машины на нем не изображено.
В пользу подобной стратегии говорит и слоган: «И город провожает его
миллионами взглядов».

16.

Audi S8 настолько быстрая и мощная, что может двигаться быстрее скорости
света. Во всяком случае, именно так считает итальянское агентство DDB,
разработавшее рекламный плакат, на котором изображено, как все это будет
выглядеть со стороны.
Слоган гласит:
"Новая Audi S8. 450 hp, от 0 до 100 за 5,1 секунды.“
Её «дочка» Audi R8 брала разгон до 100 км/ч уже всего за 4,6 секунды. Так что
бразильское креативное агентство AlmapBBDO решило просто сделать ремейк
итальянской работы.
Слоган предельно лаконичен: «Audi R8. 420 л.с.»

17. Война билбордов

«Твой ход.
BMW.»
"Шах и мат".

18.

Признанный мировым автомобилем 2006, БМВ “мило поздравлял”
конкурентов Ауди с победой в
номинации “Машина года” в Южной
Африке.
“Поздравляем BMW, которая стала
лучшей машиной 2006 г. От
шестикратного подряд победителя
круглосуточных гонок Le Mans 20002006 гг.”

19.

“Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных
“конкурсах красоты”.
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”

20.

21.

Лучший в мире двигатель
русифицированный GPS-навигатор

22. Реклама на телевидении

Ролик, посвященный новой разработке Audi для дизельных
автомобилей (TDI). Слоган: «Абсолютная мощь»

23.

А вот для продвижения Audi Q5 были применены сугубо
эмоциональные аргументы.
Находка немцев из Heimat - удивительная live-мозаика.
Слоган " Совершенно синхронное машиностроение "

24.

«Куб».
Внутри каждой отдельной части
находится деталь Audi А4.
Когда куб приходит в
движение, детали
начинают
состыковываться,
постепенно образуя
прямо внутри куба
новенькое авто.

25. Вирусная реклама

Вирусная кампания Audi R8 «Неукрощенное электричество»

26. У Audi есть отдельная линейка роликов, посвященная нападкам на конкурентов.

Шедевр с четырьмя ключами от Aston Martin, Volvo, Mercedes и BMW, брелки
которых образуют логотип Audi.

27. Также под удар попала Ferrari: видео о вояже Audi R8 по Маранелло, родине итальянского жеребца.

28.

Вполне Естественно, что Audi не оставили без внимания своих
основных конкурентов Mercedes и BMW (они терпят крах в видео
«The Chase »).

29.

Продактплейсмент в кинематографе
Бенефисом Audi S8 стали две части боевика «Перевозчик» (The
Transporter-2, реж. Луи Летеррье, 2005; The Transporter-3, реж.
Оливье Мегатон, 2008).
Слоган «покорив настоящее, он
приближает будущее» .

30.

Также Audi засветилась в «Хитмане» (Hitman, реж. Ксавьер Генс,
2007) - боевике по мотивам известной компьютерной игры. В
фильме представлено сразу две модели автомобиля: Audi Q7 и Audi
A5. Слоган А5 «Совершенство отражения. Отражение
Совершенства». Слоган Q7 «Город покорился ему однажды. Но он
жаждет новых побед».

31.

Audi RSQ — концепт-кар специльно созданный компанией Audi
для фильма «Я, робот» (I, Robot, реж. Алекс Проайс) в 2004 году.
Слоган: "Будущее наступило сегодня"
Слоган: "Будущее
наступило сегодня"

32.

Источники
www.Wikipedia.org
www.Sostav.ru
www.Audi.ru
www.Audi.com
www.Maxskvo.ru
И другие

33. Спасибо за Внимание