Акция. Что такое акция?

1. АКЦИЯ

ВЫПОЛНИЛ:
СТУДЕНТ 3 КУРСА
ГРУППЫ 962
ИВАНОВ ЕВГЕНИЙ

2. Что такое акция?

ЧТО ТАКОЕ АКЦИЯ?
• АКЦИЯ (ЛАТ. ACTIO) —
ДЕЙСТВИЕ, НАПРАВЛЕННОЕ
НА ДОСТИЖЕНИЕ КАКОЙЛИБО ЦЕЛИ. АКЦИЯ — ЭТО
ВОВЛЕЧЕНИЕ (ДВИЖЕНИЕ,
ДЕЙСТВИЕ), УМЕНИЕ
СОЗДАТЬ СОБЫТИЕ ДЛЯ
ДОСТИЖЕНИЯ
ПОСТАВЛЕННОЙ ЦЕЛИ.

3. Виды акций

ВИДЫ АКЦИЙ
• ПО МЕСТУ: - МАСШТАБНЫЕ - ЛОКАЛЬНЫЕ
• ПО ВРЕМЕНИ: - КРАТКОСРОЧНЫЕ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНЫЕ (НЕСКОЛЬКО
МЕРОПРИЯТИЙ)
• НАПРАВЛЕНЫ НА: - ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ВНИМАНИЕ К ПРОБЛЕМЕ - СОВЕРШЕНИЕ
ДЕЙСТВИЙ ПО РЕШЕНИЮ ПРОБЛЕМЫ В
ЗАВИСИМОСТИ ОТ ПОСТАВЛЕННЫХ
ЦЕЛЕЙ АКЦИИ,
МОЖНО УСЛОВНО ВЫДЕЛИТЬ
НЕСКОЛЬКО ВИДОВ:
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ, ПРОТЕСТНЫЕ
(ПРИВЛЕКАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ К
ПРОБЛЕМЕ), НАПРАВЛЕННЫЕ НА
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ.

4.

• САМЫМИ ВЫИГРЫШНЫМИ
МЕРОПРИЯТИЯМИ ПО
ПРИВЛЕЧЕНИЮ ВНИМАНИЯ К
ТОЙ ИЛИ ИНОЙ ПРОБЛЕМЕ –
ЯВЛЯЮТСЯ УЛИЧНЫЕ АКЦИИ.
(ПИКЕТ, МИТИНГ, ШЕСТВИЕ,
ДЕМОНСТРАЦИЯ)

5. Нетривиальные подходы к организации массовых акций:

НЕТРИВИАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К ОРГАНИЗАЦИИ
МАССОВЫХ АКЦИЙ:
• ТЕАТРАЛИЗОВАННАЯ АКЦИЯ – ЭТО ЗАЯВЛЕНИЕ
СВОЕЙ ПОЗИЦИИ ИЛИ ВЫРАЖЕНИЕ ПРОТЕСТА
В ТВОРЧЕСКОЙ ФОРМЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ТЕАТРАЛЬНОГО РЕКВИЗИТА И С
ПРИВЛЕЧЕНИЕМ (ПРИ НЕОБХОДИМОСТИ)
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ АКТЕРОВ. ПО СУТИ,
ТЕАТРАЛИЗОВАННАЯ АКЦИЯ – ЭТО
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ОБЩЕСТВЕННЫХ ЦЕЛЯХ
ЯВЛЕНИЙ В ИСКУССТВЕ, ПОЛУЧИВШИХ
НАЗВАНИЕ ХЭППЕНИНГ (АНГЛ. HAPPENING, ОТ
HAPPEN – СЛУЧАТЬСЯ, ПРОИСХОДИТЬ) И
ПЕРФОРМАНС.

6.

• ЦЕЛЬ ТЕАТРАЛИЗОВАННОЙ АКЦИИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНТЕРЕСА К
МЕРОПРИЯТИЮ СО СТОРОНЫ
ОБЩЕСТВЕННОСТИ И СМИ.
ТВОРЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ВЫГОДНО
ОТЛИЧАЕТ ТЕАТРАЛИЗОВАННУЮ
АКЦИЮ ОТ КЛАССИЧЕСКОГО
ПИКЕТИРОВАНИЯ ПРИ ОДИНАКОВОЙ
МАССОВОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ.

7. Хэппенинги

ХЭППЕНИНГИ
• ХЭППЕНИНГИ – ЭТО СВОЕОБРАЗНЫЕ
МИКРОСПЕКТАКЛИ С ЭЛЕМЕНТАМИ
СЮЖЕТНОСТИ И НАЛИЧИЕМ
ТЕАТРАЛЬНОГО РЕКВИЗИТА, ЛИБО БОЛЕЕ
ОТВЛЕЧЕННЫМИ РИТМИЧЕСКИМИ,
ДИНАМИЧНЫМИ ИЛИ СТАБИЛЬНЫМИ
КОМПОЗИЦИЯМИ. В НИХ НЕИЗМЕННО
АКЦЕНТИРУЕТСЯ СВОБОДНОЕ
«ПРОСТРАНСТВО ИГРЫ», КОТОРОЕ ДОЛЖЕН
ПРОЧУВСТВОВАТЬ ЗРИТЕЛЬ-СОУЧАСТНИК.

8. Этапы подготовки театрализованной акции

ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ ТЕАТРАЛИЗОВАННОЙ АКЦИИ
• 1. ВЫДВИЖЕНИЕ ИДЕИ И ТВОРЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ АКЦИИ.
2. СБОР ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ УЧАСТНИКОВ МЕРОПРИЯТИЯ. ОБСУЖДЕНИЕ ИДЕИ АКЦИИ,
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДАТЫ, МЕСТА И ВРЕМЕНИ ЕЕ ПРОВЕДЕНИЯ. ФОРМИРОВАНИЕ РАБОЧЕЙ ГРУППЫ ПО
ПОДГОТОВКЕ АКЦИИ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ФУНКЦИЙ МЕЖДУ ЕЕ
УЧАСТНИКАМИ.
• 3. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ РАБОТА ПО ПОДГОТОВКЕ АКЦИИ: ПОДАЧА УВЕДОМЛЕНИЯ О ПРОВЕДЕНИИ
АКЦИИ В МЕСТНЫЙ ОРГАН ВЛАСТИ, НАПИСАНИЕ И РАССЫЛКА ПРЕСС-РЕЛИЗА, ПРОРАБОТКА
ТЕХНИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ.
4. ГЕНЕРАЛЬНАЯ РЕПЕТИЦИЯ МЕРОПРИЯТИЯ.
5. АКЦИЯ.
• 6. СБОР УЧАСТНИКОВ АКЦИИ, АНАЛИЗ ИТОГОВ И РЕЗУЛЬТАТОВ АКЦИИ.

9. 7 шагов при подготовке акции

7 ШАГОВ ПРИ ПОДГОТОВКЕ АКЦИИ
• ШАГ № 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО
ПОВОДА
• ШАГ №2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
• ШАГ № 3. КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ АКЦИИ
• ШАГ № 4. СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА.
• ШАГ № 5. НАПИСАНИЕ СЦЕНАРИЯ АКЦИИ.
• ШАГ № 6. ПРОВЕДЕНИЕ АКЦИИ.
• ШАГ № 7. АНАЛИЗ АКЦИИ.

10.

• АНАЛИЗИРУЯ ИТОГИ ПРОВЕДЕННОЙ АКЦИИ, ВОЗНИКАЕТ
НЕОБХОДИМОСТЬ ОЦЕНКИ ЕЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
ДОСТИГНУТОГО ЭФФЕКТА. ОЦЕНИВАТЬ ТУ ИЛИ ИНУЮ АКЦИЮ
ЛОГИЧНО, ИСХОДЯ ИЗ ТЕХ ЗАДАЧ, КОТОРЫЕ СТАВИЛИСЬ
ОРГАНИЗАТОРАМИ ПРИ ЕЕ ПРОВЕДЕНИИ.

11.

•СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ