Понятие массовой информации

1. ПОНЯТИЕ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

2. Вопросы для рассмотрения

Понятие информация, ее признаки
Массовая информация, ее цели и задачи
Роль СМИ в политической системе общества
Функции СМИ
PR и средства массовой информации

3. "информация"

"информация"
Сведения, которые
одним субъектом
(субъектом
информации)
передаются
другому субъекту
(объекту
информации);
б) адекватно
(точно, правильно,
истинно) отражают
тот или иной
фрагмент
действительности;
в) значимы, то есть
важны, актуальны,
представляют
интерес для
объекта
информации с
точки зрения
принятия им того
или иного
решения.

4. Дезинформация

• ложные сведения, специально созданные
("сфабрикованные") и сообщенные объекту
дезинформации (человеку, организации,
обществу)
принятие
решения, соответствующее интересам
дезинформатора

5. Признаки информации

• явление социальное, общественное;
• предполагает наличие двух сторон - субъекта,
передающего информацию (субъект
информации) и субъекта, воспринимающего
информацию (объект информации);
• представляет собой определенные сведения;
• сведения должны адекватно отражать
реальность;
• сведения должны иметь значение для объекта
информации, представлять для него интерес.

6.

Федеральный закон РФ "Об
информации, информатизации и
защите информации" от 25 января
1995 г.

7. массовая информация

• совокупность сведений, адекватно
отражающих процессы общественного
бытия, предназначенных для
неограниченного круга лиц,
распространяемых средствами массовой
информации при помощи специальных
технических систем и устройств

8. массовая информация три подсистемы

коммуникативная (собственно
информационная),
институциональная (средства массовой
информации как форма распространения
массовой информации)
техническая (типографии, издательства,
телерадиослужбы, ретрансляционные станции,
спутниковые системы и т. п.).

9. массовая информация

объект
субъект
большие группы людей
средства массовой информации

10. Федеральный закон РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991

Федеральный закон РФ "О средствах
массовой информации" от 27
декабря 1991
периодические
печатные издания,
СМИ :
радио-, теле-,
видеопрограммы,
кинохроникальные
программы,
иные формы
периодического
распространения
массовой информации

11. Признаки массовой информации

• оперировали или оперируют массы;
• Общезначима
несет в себе сведения,
которые в той или иной степени касаются всех;
• Общедоступна
распространяется по
открытым каналам коммуникаций и
фиксируется либо в естественном языке, либо
в таких искусственных, которыми владеют
массы (от простейшего «языка» светофора до
весьма сложных языков искусства и науки).

12. СМИ призваны осуществлять

поиск;
получение;
передачу;
производство;
распространение информации.

13. Задачи СМИ

пропагандистские,
идеологические,
агитационные,
воспитательные

14. два слоя массовой информации

спонтанно производимый и стихийно распространяемый
самими массами (анекдоты, слухи, сплетни);
производится специалистами и распространяется по
специально созданным открытым каналам, доступным
широкой аудитории (то, что мы видим и слышим в театрах,
концертных и лекционных залах, по телевидению и радио,
читаем в газетах и на рекламных щитах, т. п.).

15. социальная информация

• свойство «консервироваться»
накапливается во времени, оседая в
информационных хранилищах общества:
архивах, библиотеках, фонотеках,
фильмотеках, базах данных компьютерных
сетей.

16. производство массовых информационных продуктов

Дифференциация
Интеграция

17. Три формы существования МИ

• пассивная, представленная в обществе как тексты
«до востребования»;
• непроизвольной активности: тексты массовой
информации циркулируют по каналам
неструктурированных межличностных
коммуникаций, попадая туда непосредственно от
создателей и варьируясь в зависимости от условий
коммуникативных ситуаций;
• произвольной активности, когда массовую
информацию предлагают членам общества
специально созданные социальные институты
(«массовые информационные потоки»).

18. Массовые информационные потоки

• способ актуального существования массовой
информации
• включают в себя движущийся массив текстов,
нужных в той или иной мере каждому
человеку,
• в своей совокупности необходимы обществу в
целом, поскольку удерживают его как
целостность, ориентированы на обеспечение
нормальной работы механизмов его
саморегулирования.

19. Потребности, которые удовлетворяются с помощью массовых информационных потоков

Духовные
Материальные
Социально-политические
Социально-управленческие
Ценностные
Психологические
Рекреационные

20.

Дуглас Кейтер - американский
журналист
СМИ
четвертая ветвь
власти (1959 г.)

21. Тоталитарное государство - СМИ

• монополизация СМИ
пропаганда официальной идеологии;
воспитание масс в духе приверженности
официальной доктрине;
критика идеологических противников.

22. Демократическое общество– СМИ рассредоточены среди различных политических сил

обеспечение общества
необходимой и достаточной информацией;
адекватное отражение
общественного мнения.

23. Демократическое общество

• СМИ:
Государственные
опубликование
законодательных актов
Негосударственные
критика и
официальный оппонент государственной власти
Частные (коммерческие)
реклама
товаров и услуг
Общественные (публично-правовые)
удовлетворение информационных потребностей
общества в целом

24. выводы

• СМИ не являются ветвью государственной
власти ("четвертой властью").
• СМИ не являются самостоятельным
компонентом политической системы
общества.
• Функции СМИ определяются их
политической и финансовой
принадлежностью, а также природой
общества в целом.

25. Функции СМИ (по Т. Петерсону)

• служить политической системе общества, обеспечивая
информацию;
• обсуждать общественные дела;
• просвещать публику с тем, чтобы сделать ее способной
к самоуправлению;
• ограждать права личности от правительства;
• служить экономической системе, главным образом,
соединяя покупателя и продавца товаров с помощью
рекламы;
• обеспечивать развлечение читателей;
• поддерживать свою собственную финансовую
независимость, чтобы избежать давления каких-либо
частных интересов.

26. Функции СМИ

идеологические,
учредительные,
регулятивные,
охранительные (развлекательные),
просветительские
образовательные,
нормативно-ценностные.

27. Правовая основа деятельности СМИ

• Конституция РФ (ст. 29 и др.).
• Законы РФ:
• "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г.;
• "О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О средствах
массовой информации" от 13 января 1995 г.;
• "О порядке освещения деятельности органов государственной власти
в государственных средствах массовой информации" от 13 января
1995 г.;
• "Об информации, информатизации и защите информации" от 20
февраля 1995 г.;
• "О рекламе" от 14 июня 1995 г.;
• "О связи" от 16 февраля 1995 г.;
• Указы Президента РФ "О дополнительных гарантиях прав граждан на
информацию" от 31 декабря 1993 г. и "О Судебной палате по
информационным спорам при Президенте Российской Федерации" от
31 декабря 1993 г.,

28. С точки зрения характера сообщаемой информации СМИ бывают

• специализированными (к ним обратятся
люди, которые уже ищут информацию по
данной теме)
• общими ( подходят для аудитории первого
контакта)

29. С точки зрения обеспечения контроля над сообщаемой информацией СМИ бывают

• контролируемыми (пример - рекламный щит: PR-специалист
контролирует и его содержание, и внешний вид, и они не
изменятся)
• частично контролируемыми (пример – ТВ: PR-специалист
контролирует содержание своего сообщения, но не может
контролировать контекст, в котором оно будет произнесено, а
от этого во многом зависит эффективность сообщения)
• -неконтролируемыми (напр., - новостная конференция: нет
никакой уверенности в том, что присутствующие на ней СМИ
преподнесут ее публике так, как это нужно PR-специалисту)

30. Выбор конкретного СМИ для установления связей с общественностью определяется:

• целью PR-кампании
• типом аудитории, которая должна быть
охвачена в PR
• особенностями сообщения, которое должно
быть передано аудитории
• бюджетом заказчика PR-услуг
• фактором времени – PR должны сделать
сообщение, когда это возможно, сможет ли
аудитория на него отреагировать.

31. Компетенции PR-специалиста при выборе СМИ

• Знать существует ли уникальный способ охватить сообщением
всю общественность в данной ситуации
• Знать какое СМИ пользуется наибольшим доверием у данной
аудитории и оптимально с точки зрения экономических затратприбыли
• Знать какие средства коммуникации никогда не
использовались, но могли бы использоваться в данной
ситуации
• Знать, что технически выполнимо, а что нет - в различных СМИ
• Знать терминологию и основы производственного процесса
• Знать достоинства и недостатки каждого вида СМИ
• Обладать знаниями в области фотографии

32. Основные жанры журналистики в PR

Пресс-релиз
Листовка
Заявление
Факт-лист
Аналитическая статья
Занимательная статья
Имиджевая статья
Имиджевое интервью