Forbrukeren som individ

1. Forbrukeren som individ

Studieenhet 1

2. Om studieenheten

• Kunnskap og forståelse om forbrukernes individuelle kjøps- og
konsumatferd.
Hvorfor kjøper vi?
Hva kjøper vi?
Hvorfor kjøper vi?
Når kjøper vi?
• Fokus på psykologiske og økonomiske teorier knyttet til
forbrukeratferd.

3. Temaer i studieenheten

Introduksjon til forbrukeratferd
Beslutningsprosesser og beslutningsteori
Motivasjon og personlighet som drivkraft i konsum
Persepsjon av stimuli
Læringsteori og betydningen av kunnskap
Holdninger og holdningsendringer