Мониторинг нарушений закона о рекламе, в сфере радиорекламы

1. Мониторинг нарушений закона «О рекламе» в сфере радиорекламы 2017 г.

2. Определение радиорекламы

Радиореклама— общий термин для обозначения любой
рекламы транслирующийся на радиостанциях.

3. Особенности радиорекламы

Специфический способ передачи информации. Потребителю
предлагается воспринять сообщение только через аудиальный
канал.
Способ прослушивания- чаще всего радио является фоном, а не
основным источником информации.

4. Требования к радиорекламе

Федеральный закон "О рекламе", N 38-ФЗ | ст. 15
Прерывание радиопрограммы или радиопередачи рекламой
должно предваряться сообщением о последующей трансляции
рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

5. Требования к радиорекламе

Не допускается прерывать рекламой трансляцию
агитационных материалов.
Не допускается распространять рекламу в дни траура в
Российской Федерации.
Уровень звука рекламы не должны превышать средний
уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы.

6. Мониторинг

Реклама была прослушана на 3 радиостанциях :
Русское радио – Головина Маргарита.
Радио Energy - Лебединский Александр.
Радио Маяк – Бархатов Николай.
Мониторинг проводился в течении 3-х месяцев
(20 января-12 апреля)
За всё время мониторинга было прослушано 611 рекламных
сообщений.

7.

Русское радио
реклама магазинов
7%
2% 3%
1%
42%
19%
4%
реклама лекарственных срв
программы по тв, фильмы,
сериалы
реклама концертов и
мероприятий
реклама продуктов питания
3%
10%
4%
5%
реклама банковских услуг
реклама услуг

8. Радио Energy

8%
20%
13%
12%
13%
7%
6%
21%
Магазины
Программы Energy
Заправочные станции
Сотовая связь
Товары
Интернет ресурсы
Банки
Кафе, рестораны

9. Радио Маяк

7%
4%
4%
32%
21%
9%
16%
7%
Магазины
Программы Маяк
Спорт
Сотовая связь
Товары
Банки
Кафе, рестораны
Услуги

10.

Содержание рекламных сообщений
Реклама автомобилей
Реклама банков, банковских услуг
1%
12%
1% 6%
Реклама газет, журналов
0%
8%
5%
Реклама заправочных станций
6%
7%
3%
5%
2%
4%
2%
Реклама интернет-приложений, интернетресурсов
Реклама концертов и мероприятий
Реклама лекарственных средств
38%
Реклама магазинов
Реклама фильмов, сериалов
Реклама программ по радио

11. Причины правомерности рекламных сообщений

Экономический кризис в стране.
Особый статус радиостанций.
Юридическая грамотность сотрудников радиостанций.

12.

Спасибо за внимание!