Модель оценки Interbrand Group

1. Модель оценки Interbrand Group

2. Оценка стоимости бренда на основе будущих денежных доходов

1.Прогнозирование денежных потоков на 5-10
лет
2.Определение доходов, генерируемых
непосредственно брендом, за
прогнозируемые 5-10 лет
3.Определение силы бренда
4.Определение ставки дисконтирования
5.Определение стоимости бренда

3.

Общие продажи
Брендовые
факторы
Факторы
продвижени
я
Факторы
собственно
бренда
Небренд
овые
фактор
ы

4. Пропорции факторов продаж

J7 – 68,7
Я – 54,6
Colgate – 83,7
Aquafresh – 83,7
Новый жемчуг – 78,7
Nescafe – 76,7
Московская кофейня на паях – 56,7
Балтика – 64,8
Очаково – 40,4

5. Критерии рыночной силы бренда

1.Лидерство – 25
2.Стабильность – 15
3.Рынок – 10
4.Интернациональность – 25
5.Тренд – 10
6.Поддержка – 10
7.Юридическая защита – 5

6. Оценка стоимости бренда на основе текущих доходов

1.Определение денежных потоков за
последние 3 года
2.Определение средневзвешенной чистой
прибыли за последние 3 года
3.Определение рыночной силы бренда
4.Определение мультипликатора
5.Расчет стоимости бренда

7.

8. Модель оценки Brand Finance

1.Общее моделирование рынка
2.Финансовые и маркетинговые прогнозы
5-10 лет
3.Анализ добавленной стоимости бренда
4.Определение ставки дисконтирования
5.Оценка стоимости бренда

9. 0-10

1.Время нахождения на рынке
2.Эффективность дистрибьюции
3.Рыночная доля
4.Рыночная позиция
5.Темп роста продаж
6.Ценовая премия
7.Ценовая эластичность
8.Затраты на маркетинг
9.Осведомленность о рекламе

10.

91-100
81-90
71-80
61-70
51-60
ААА
АА
А
ВВВ
ВВ
41-50
31-40
21-30
11-20
1-10
В
ССС
СС
С
D

11. 5. Право и бренд

12. Правовой статус товарного знака

Обозначения, служащие для
индивидуализации товаров,
выполняемых работ или
оказываемых услуг
юридических или физически
лиц

13. ТЗ по формам выражения

Словесные
Изобразительные
Объемные
Комбинированные
Другие

14. ТЗ по основаниям использования

Индивидуальные
Коллективные

15. ТЗ по степени известности

Обычные
Общеизвестные

16. ТЗ по геоохвату

Региональные
Национальные
Международные

17. ТЗ по происхождению

Иностранные
Отечественные

18. Отечественные

Дореволюционные
Советские
Новейшие
Псевдороссийские
Псевдоиностранные

19.

20.

21. Подделка

22. Имитация

Фонетические
Цветографические
Сюжетные