Similar presentations:
Производство пресс-релиза. Основные принципы
1. Производство пресс-релиза. Основные принципы
12. Цель подготовки пресс-релиза?
Донести информациюдо максимально
широкой целевой
аудитории.
2
3. Для кого мы НЕ производим пресс-релиз?
Для кого мы НЕ производим прессрелиз?Начальство,
участники события
3
4. Для кого мы производим пресс-релиз?
Для кого мы производим прессрелиз?СМИ, читатели,
радиослушатели,
телезрители,
посетители сайта,
пользователи ВКонтакте
4
5. Принцип перевернутой пирамиды для информации
КлючеваяЗначимая
Мало значимые
детали
5
6. Структура пресс-релиза
Заголовок (хэдлайн)Лид (введение)
Основное тело
6
7. Первично содержание, а не форма!
Форма = «тусовка» (заседаниевстреча, форум, совещание)
Содержание = факты, суждения.
7
8. Один пресс-релиз – одна тема!
Категорически нельзясмешивать две важных темы в
одном сообщении.
8
9. Нет банальностям
Не выдавайте в качествеключевой информации то, что
общеизвестно, банально.
Оценивайте значимость и
масштаб информации.
9
10. Да – живой речи
Настоятельно рекомендуетсяиспользовать «прямую» речь.
Цитата реального человека,
человеческим языком
вызывает доверие.
10